北京
4月21日消息，近日，有媒體報道稱光明乳業旗下“新鮮牧場”牛奶有“擦邊”鮮牛奶，玩商標“文字游戲”的嫌疑，原因是在電商平臺上，不少網店對該款商品的介紹以“鮮奶”為宣傳語，且有旗艦店客服明確表示，光明“新鮮牧場”牛奶為鮮牛奶。
但在國標層面，巴氏殺菌乳才是“鮮牛（羊）奶”。國家標準GB 19645-2010《食品安全國家標準巴氏殺菌乳》中規定，巴氏殺菌乳應在產品包裝主要展示面上緊鄰產品名稱的位置，使用不小于產品名稱字號且字體高度不小于主要展示面高度五分之一的漢字標注“鮮牛(羊)奶”或“鮮牛(羊)乳”。
而光明“新鮮牧場”產品詳情處顯示，該款牛奶的類別屬于高溫殺菌乳，并非巴氏殺菌乳。
與此同時，據中國新聞網，“新鮮牧場”的右上角有并不明顯的“TM”商標標志，該標志表示被作為商標使用，但并不代表商標已經獲得注冊或受到法律的特殊保護。
據國家知識產權局商標局網站，光明乳業股份有限公司曾多次申請“新鮮牧場”商標，但被駁回或不予受理后，因此，“新鮮牧場”并不是有效注冊商標，僅以TM標識使用。
圖片來源：國家知識產權局商標局網站截圖
對此，光明乳業相關負責人表示，光明乳業已經在產品包裝主展示面清晰標明“高溫殺菌乳”字樣，不存在報道中所述情況；針對商標問題，光明乳業方面表示，根據《中華人民共和國商標法》及國家知識產權局的官方解釋，“TM”是英文TRADEMARK的縮寫，并非法定的注冊標記，不構成任何虛假或誤導性表示。
來源：21世紀經濟報道
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