再見庫克！蘋果官宣新CEO，特努斯9月1日接棒

這兩年關于蘋果換 CEO 的傳聞斷斷續續傳了不少，沒想到真正官宣的一天這么快就來了。

就在今天（4 月 21 日）凌晨，蘋果在官方 Newsroom 發布新聞稿，正式確認：

• 蒂姆·庫克（Tim Cook）將在 2026 年 9 月 1 日卸任 CEO，之后轉任董事會執行董事長
• 現任硬件工程高級副總裁約翰·特努斯（John Ternus）接任蘋果 CEO，并加入董事會

也就是說今年 9 月之后，陪伴了全球果粉 15 年的那個熟悉身影，就要退到臺前之外的位置了。

庫克的 15 年

2011 年庫克從喬布斯手里接過蘋果的時候，外界的態度其實不太看好。一個運營出身的 COO，接手一家靠產品靈魂吃飯的公司，這事兒怎么看都像是過渡安排。

但是就這樣"過渡"了 15 年，現在直接看幾組數字比較直觀：

• 蘋果市值：從他上任時的約 3500 億美元，漲到今天的超過 4 萬億美元，大約是 10 倍
• 年營收：從 2011 財年的 1080 億美元，做到 2025 財年的 4160 億美元

更重要的是產品線。iPhone 當然還是那個 iPhone，但庫克執掌蘋果的這 15 年里，蘋果多了 Apple Watch、AirPods、Vision Pro，還有從 Intel 轉向 Apple Silicon 的 Mac 產品線。可穿戴加服務業務單拎出來，已經是一家世界 500 強規模的公司。

庫克做的不是喬布斯式的「從零到一」，但把「一」穩穩地變成了「一百」。對一家科技公司來說，做到這個其實比外界想象的更難。

當然，硬幣的另一面是，批評的聲音這幾年也一直沒斷。蘋果從喬布斯時代那種靈感與美感并存的產品公司，越來越多地被貼上追求商業利益的標簽，產品創新節奏放緩，一直被不少人掛在嘴邊。

接棒的約翰·特努斯

其實蘋果接班人名單里，約翰·特努斯（John Ternus）的名字已經出現了太多次。這次官宣，沒有太多意外。

簡單看一下他的履歷：

• 1975 年出生，賓夕法尼亞大學機械工程專業畢業
• 2001 年加入蘋果產品設計團隊，喬布斯時代趕上了末班車
• 2013 年晉升硬件工程副總裁，開始負責 iPad、AirPods，以及部分 Mac 產品線
• 2021 年升任硬件工程高級副總裁，2022 年底又接手了 Apple Watch 硬件
• 今年 50 歲，和庫克當年接棒 CEO 時的年齡相仿

如果只挑一件事來評價他在蘋果的貢獻，那大概率是Mac 從 Intel 過渡到 Apple Silicon 這場仗。2016 年之后 Mac 系列口碑一度挺糟，而自研芯片的落地，把 Mac 的口碑幾乎拉回了歷史最高點。

經常看蘋果發布會的小伙伴對他應該不陌生，每次硬件新品講解，出場的大概率就是這位穿著襯衫、語速不快的工程高管。

蘋果的下一程

庫克的 15 年，蘋果的關鍵詞是「穩」，供應鏈、服務業務、資本運作、全球市場，每一步都走得很扎實。但外界對蘋果產品創新的抱怨，這幾年也確實越來越多。

而特努斯走的是另一條路：25 年都在產品和硬件里摸爬滾打，iPhone、iPad、Mac、AirPods、Apple Watch，再加上現在的 Vision，幾乎全蘋果的硬件都過過他的手。iPhone Air、尚未發布的折疊屏 iPhone、Apple Silicon 的推進節奏，這些具體的產品決定，也都落在他桌子上。

接下來的蘋果，會不會因為特努斯這套硬件工程師出身的履歷，重新把重心放回到技術突破和產品創新上？這大概是這次換帥之后，最值得期待也最值得觀察的一件事。

當然，CEO 這個位置不等于產品總監，特努斯接下來要面對的是整個蘋果的盤子：供應鏈、AI、服務、監管，每一項都不比做硬件輕松。

接下來幾件事會比較關鍵：

• 今年 9 月的 iPhone 18 系列發布會，會不會正好是庫克的最后一場、同時是特努斯的第一場
• 折疊屏 iPhone 首款登場，以及明年 iPhone 二十周年紀念款。這是 iPhone 產品線未來兩年最重磅的兩次亮相
• 蘋果在 AI 這條賽道上的后續動作

距離 9 月 1 日還有 4 個多月，對庫克來說是一次體面的告別，對特努斯來說，則是一副分量不輕的擔子。

你手里的第一臺蘋果產品是什么？是不是也剛好買在庫克時代里？歡迎來留言聊聊。

附《來自 Tim 的一封信》