短劇沖擊下的“愛優(yōu)騰”：昔日長視頻行業(yè)巨頭，如今“風(fēng)流雨打風(fēng)吹去”？

近日，愛奇藝美股股價(jià)持續(xù)低迷引發(fā)全網(wǎng)關(guān)注，其股價(jià)從巔峰時(shí)期的46美元暴跌至當(dāng)前的1.4美元，市值大幅縮水至13.48億美元，長視頻行業(yè)三巨頭愛奇藝、優(yōu)酷、騰訊視頻（以下簡稱“愛優(yōu)騰”）的生存現(xiàn)狀再度成為輿論焦點(diǎn)。

近期，愛奇藝、騰訊視頻、優(yōu)酷等多家網(wǎng)絡(luò)視聽平臺相繼披露財(cái)報(bào)，上游新聞記者從相關(guān)財(cái)報(bào)中看到，在短劇和短視頻逐步占據(jù)移動端主流，行業(yè)整體面臨增長挑戰(zhàn)的背景下，各平臺正通過深耕精品內(nèi)容、發(fā)力線下體驗(yàn)、加速AI技術(shù)應(yīng)用及拓展海外市場等戰(zhàn)略，積極探索新增長曲線。

愛奇藝美股股價(jià)暴跌。網(wǎng)絡(luò)圖

愛奇藝2025年會員收入下降

知名移動互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)研究機(jī)構(gòu)QuestMobile的數(shù)據(jù)顯示，2025年短劇用戶日均使用時(shí)長達(dá)到118分鐘，首次超過長視頻的109分鐘；長視頻在全網(wǎng)用戶時(shí)長中的占比從2023年的17.8%下滑至2025年的11.3%，隨著短劇、短視頻的快速崛起，長視頻平臺的用戶流失問題日益突出。

據(jù)QuestMobile2025年中國移動互聯(lián)網(wǎng)年度大報(bào)告顯示，2025年12月在線視頻行業(yè)用戶量榜單中，騰訊視頻以34037萬月活位居榜首，愛奇藝以31378萬月活緊追其后，形成雙雄爭霸格局，而優(yōu)酷則跌出前五，月活僅17044萬，差距顯著。

4月20日，2026愛奇藝世界·大會在北京開幕。 圖據(jù)愛奇藝官網(wǎng)

2月26日，愛奇藝披露2025年第四季度及全年未經(jīng)審計(jì)的財(cái)務(wù)業(yè)績。報(bào)告顯示，2025年全年愛奇藝總收入272.9億元人民幣，較2024年同比下降7%；2025年全年基于非美國通用會計(jì)準(zhǔn)則（Non-GAAP）運(yùn)營利潤為6.4億元，較2024年的23.6億元下滑約73%。

會員服務(wù)作為愛奇藝的壓艙石業(yè)務(wù)，始終占據(jù)主導(dǎo)地位。2025年全年會員服務(wù)收入168.1億元，同比下降約5%，占全年總收入的61.6%。公司在公告中表示，會員收入下滑的主要原因是平臺內(nèi)容上線節(jié)奏有所放緩，內(nèi)容陣容相對較輕量級，在一定程度上影響會員拉新與留存。

不過，2025年第四季度愛奇藝在線廣告服務(wù)收入達(dá)13.5億元，環(huán)比增長9%。數(shù)據(jù)顯示，2025年公司海外全年會員收入同比增長超30%，下半年會員收入同比增速提升至40%，全年會員規(guī)模創(chuàng)新高。

財(cái)報(bào)發(fā)布后，愛奇藝CEO龔宇在電話會上表示，2025年四季度公司以IP為核心的戰(zhàn)略進(jìn)一步提升用戶黏性和市場領(lǐng)先地位，財(cái)務(wù)表現(xiàn)實(shí)現(xiàn)改善，2026年將通過提升自制內(nèi)容品質(zhì)、夯實(shí)會員與廣告業(yè)務(wù)，實(shí)現(xiàn)國內(nèi)主業(yè)穩(wěn)固發(fā)展；保持海外業(yè)務(wù)及體驗(yàn)業(yè)務(wù)強(qiáng)勁增長，打造更堅(jiān)實(shí)的長期發(fā)展引擎；同時(shí)，為贏得先機(jī)，愛奇藝計(jì)劃大力構(gòu)建充滿活力的AIGC生態(tài)系統(tǒng)，媒體平臺模式將從中心化向非中心化轉(zhuǎn)移。

在20日舉行2026愛奇藝世界·大會上，愛奇藝推出AI創(chuàng)作平臺納逗Pro，試圖通過AI技術(shù)降低創(chuàng)作門檻、縮短制作周期，龔宇甚至預(yù)測最快今年夏季、最遲秋冬季將出現(xiàn)純AI制作的爆款長劇。

新劇方面，愛奇藝世界·大會iJOY悅享會現(xiàn)場展示的劇集多達(dá)39部，分為“人生海?！薄扒啻浩婊谩薄吧罟饷ⅰ薄懊造F劇場”四個(gè)部分，包括眾多實(shí)力派演員加盟的革命歷史劇《偉大的長征》，陳曉、張新成等主演的歷史傳奇劇《秦謎》，由成毅、林更新主演的改編自馬伯庸同名小說的《兩京十五日》等。

愛奇藝還嘗試突破線上娛樂的邊界，向線下體驗(yàn)業(yè)務(wù)拓展。2月8日，愛奇藝樂園在江蘇揚(yáng)州開業(yè)，龔宇將其定義為“從線上邁向線下的關(guān)鍵一步”。

《兩京十五日》劇照。

騰訊目前仍保持長視頻領(lǐng)先

相較于愛奇藝的股價(jià)暴跌，騰訊視頻所屬的騰訊控股（0700.HK）股價(jià)未出現(xiàn)極端波動。3月18日，騰訊發(fā)布2025年Q4及全年財(cái)報(bào)，騰訊視頻會員數(shù)同比上升，保持在中國長視頻市場的領(lǐng)先地位。

2025年，騰訊視頻推出一系列優(yōu)質(zhì)作品。劇集方面，年初有《折腰》《棋士》《無盡的盡頭》等，年底有《許我耀眼》《狙擊蝴蝶》《人之初》《老舅》等帶動全年觀看熱度與話題討論。在動漫方面，多部頭部年番及強(qiáng)勢IP續(xù)作貢獻(xiàn)持續(xù)的用戶黏性，《仙逆》《斗破蒼穹年番》等年番穩(wěn)定更新，《詭秘之主》《龍族2》《劍來2》《仙劍奇?zhèn)b傳3》等季番多點(diǎn)開花。綜藝方面，有《現(xiàn)在就出發(fā)3》《喜人奇妙夜2》《脫口秀和Ta的朋友們2》《令人心動的offer7》等綜N代，還有《地球超新鮮》《一飯封神》等高口碑新作。

在核心業(yè)務(wù)穩(wěn)中有進(jìn)的同時(shí)，騰訊視頻通過影視AI技術(shù)的系統(tǒng)性實(shí)踐推動“人機(jī)共創(chuàng)”，并通過布局跨媒介IP開發(fā)，打造JUMP PARK音樂嘉年華、Offline離線模式等線下品牌。

得益于線上到線下的深度連接，騰訊視頻保持強(qiáng)勁的用戶吸引力。QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，騰訊視頻在2025年12月在線視頻App月活躍用戶規(guī)模TOP10中蟬聯(lián)第一，并在2025中國互聯(lián)網(wǎng)價(jià)值榜中榮獲在線視頻賽道用戶規(guī)模NO.1App。

近日，騰訊視頻X劇場也官宣2026年度懸疑劇片單，包括丁勇岱、許凱、鄧恩熙領(lǐng)銜主演的《方圓八百米》，劉詩詩、胡先煦、李乃文領(lǐng)銜主演的《醉夢》，閆妮、秦海璐主演的《五個(gè)失蹤的少年》，魏翔、沙溢主演的《瘋狂的黑魚》，辛芷蕾、尹昉、陳坤主演的《金色》。

《方圓八百米》劇照。

優(yōu)酷將積極擁抱AI加速融合

優(yōu)酷作為阿里系旗下長視頻平臺，未單獨(dú)上市。2025年5月21日，阿里大文娛更名為虎鯨文娛集團(tuán)。目前，虎鯨文娛主要由優(yōu)酷和上市公司大麥娛樂（原“阿里影業(yè)”）兩部分構(gòu)成。

阿里巴巴2026財(cái)年中期報(bào)告（截至2025年9月30日）顯示，包括虎鯨文娛集團(tuán)、菜鳥、盒馬、高德等在內(nèi)的“所有其他”業(yè)務(wù)收入1215.68億元，同比下降27%。

據(jù)艾瑞咨詢發(fā)布的《2025中國移動互聯(lián)網(wǎng)流量年度報(bào)告》顯示，2025年優(yōu)酷App用戶規(guī)模同比增長4.5%，日均使用時(shí)長60分鐘、同比增長11.1%，兩項(xiàng)核心指標(biāo)增速均居行業(yè)第一。

報(bào)告顯示，在長視頻行業(yè)整體面臨增長瓶頸的背景下，優(yōu)酷通過精品內(nèi)容戰(zhàn)略與平臺精細(xì)化運(yùn)營，實(shí)現(xiàn)逆勢增長。截至2025年12月，優(yōu)酷用戶規(guī)模占行業(yè)整體29.2%，占比提升1.5%；用戶單日使用時(shí)間至60分鐘，創(chuàng)歷史新高。這得益于全年多部精品劇集持續(xù)釋放，年初的《難哄》，年中的《藏海傳》《以法之名》《凡人修仙傳》，年末的《長安二十四計(jì)》等多類型作品，直接帶動優(yōu)酷劇集月播放量整體大幅提高。

《懸案》劇照。

2026年3月5日下午，虎鯨文娛集團(tuán)董事長兼首席執(zhí)行官樊路遠(yuǎn)向公司核心管理者發(fā)出內(nèi)部郵件，宣布在新財(cái)年即將開始之際進(jìn)行組織升級，積極擁抱AI，加速線上+線下全場景娛樂生態(tài)融合。

根據(jù)優(yōu)酷預(yù)排播劇集，今年4-6月有6部新劇即將上線，包括潘粵明、王鶴棣主演的刑偵劇《黑夜告白》，岳云鵬、楊爍主演的懸疑劇《懸案》，王楚然、李宏毅主演的古裝劇《烽影燃梅香》，楊洋、章若楠主演的古裝武俠劇《雨霖鈴》，陳都靈、周翊然主演的古裝劇《翹楚》，以及肖戰(zhàn)、周雨彤主演的諜戰(zhàn)劇《諜報(bào)上不封頂》。

上游新聞記者 湯皓 部分內(nèi)容綜合瀟湘晨報(bào)