愛(ài)奇藝不是瘋了，而是急了

作者 | 邱鑫浩

來(lái)源 | 邱處機(jī)

最近，愛(ài)奇藝再次把自己送上了風(fēng)口浪尖，甚至可以說(shuō)是“火刑架”。

這一次不是因?yàn)楸顒〖?，也不是因?yàn)闀?huì)員漲價(jià)，而是因?yàn)橐粋€(gè)聽(tīng)起來(lái)極具賽博朋克色彩的名詞——“AI藝人庫(kù)”。

在剛剛結(jié)束的愛(ài)奇藝世界·大會(huì)上，CEO龔宇一邊描繪著“去中心化”的宏大藍(lán)圖，一邊由高級(jí)副總裁劉文峰拋出了一枚重磅炸彈：愛(ài)奇藝旗下專業(yè)影視制作平臺(tái)“納逗Pro”已建立藝人庫(kù)，宣稱已有超百位藝人同意入駐，甚至直接點(diǎn)名了馬蘇、陳哲遠(yuǎn)、曾舜晞等演員的名字。

按照愛(ài)奇藝的構(gòu)想，通過(guò)AI技術(shù)賦能，演員不再需要風(fēng)吹日曬、熬大夜拍戲，只需授權(quán)自己的“AI數(shù)字分身”，就可以同時(shí)接拍多部戲，甚至實(shí)現(xiàn)從“一年演4部到14部”的產(chǎn)能飛躍。

龔宇更是語(yǔ)出驚人，稱“未來(lái)100%真人實(shí)拍可能成為非物質(zhì)文化遺產(chǎn)”。

此言一出，輿論嘩然。網(wǎng)友痛批“毫無(wú)底線”、“文藝作品失去了溫度”，而被點(diǎn)名的藝人更是連夜“大逃亡”——張若昀、于和偉、李一桐、王楚然等明星工作室紛紛火速辟謠，堅(jiān)決否認(rèn)簽署過(guò)任何AI授權(quán)協(xié)議，場(chǎng)面一度極其尷尬。

外界都在嘲笑愛(ài)奇藝“窮瘋了”，為了降本增效連演員都想“數(shù)字化淘汰”。但如果你只看到了愛(ài)奇藝的“瘋狂”，那你可能誤判了這場(chǎng)商業(yè)博弈的本質(zhì)。

愛(ài)奇藝不是瘋了，它是真的急了。

01

“中心化”的枷鎖，壓垮了長(zhǎng)視頻的脊梁

要理解愛(ài)奇藝今天的“癲狂”，必須先看清它背負(fù)的枷鎖。

長(zhǎng)久以來(lái)，長(zhǎng)視頻平臺(tái)走的都是“中心化”的老路——平臺(tái)像一個(gè)超級(jí)大家長(zhǎng)，從IP采購(gòu)、投資制作、評(píng)審宣發(fā)，全鏈條一手包辦。

這套打法在跑馬圈地的時(shí)代固然高效，但當(dāng)行業(yè)進(jìn)入存量搏殺，它就成了沉重的負(fù)擔(dān)。龔宇在大會(huì)上坦言，這套體系隨著成本不斷攀升，已變得“愈發(fā)沉重低效”。

影視制作的成本有多高？動(dòng)輒數(shù)千萬(wàn)甚至數(shù)億的投資，換來(lái)的卻是極其不確定的市場(chǎng)回報(bào)。多少S+項(xiàng)目撲得無(wú)聲無(wú)息，多少大IP改編淪為“工業(yè)糖精”。

對(duì)于愛(ài)奇藝來(lái)說(shuō)，它不僅要承擔(dān)內(nèi)容失敗的風(fēng)險(xiǎn)，還要背負(fù)高昂的演員片酬、制作周期成本以及日益見(jiàn)頂?shù)臅?huì)員收入天花板。

它像一個(gè)背著巨石爬山的人，不想被壓死，就必須把石頭砸碎。

AI就是那把錘子。

按照龔宇提出的“一一二定律”，AI能讓內(nèi)容成本降低1個(gè)數(shù)量級(jí)（降至1/10甚至1/30），創(chuàng)作者數(shù)量增長(zhǎng)10倍，作品數(shù)量增長(zhǎng)100倍以上。

這組數(shù)據(jù)背后，是愛(ài)奇藝對(duì)生存的極度渴望——它不想再做一個(gè)被成本綁架的“內(nèi)容賭徒”，它想做一個(gè)輕資產(chǎn)的“技術(shù)中間商”。

02

“AI藝人庫(kù)”的本質(zhì)，是供應(yīng)鏈的奪命重組

從這個(gè)角度看，“AI藝人庫(kù)”的推出絕非心血來(lái)潮，而是一場(chǎng)針對(duì)影視行業(yè)上游供應(yīng)鏈的“供給側(cè)改革”。

愛(ài)奇藝的算盤打得很精：既然頭部演員價(jià)格昂貴、檔期難協(xié)調(diào)，那不如用AI技術(shù)將他們“模塊化”。

通過(guò)“納逗Pro”平臺(tái)，愛(ài)奇藝試圖構(gòu)建一個(gè)包含編劇、導(dǎo)演、美術(shù)、演員在內(nèi)的全AI協(xié)同生產(chǎn)體系。

所謂的“AI藝人庫(kù)”，本質(zhì)上是一個(gè)高效對(duì)接的數(shù)字化勞務(wù)市場(chǎng)。愛(ài)奇藝想做的，是掌握藝人數(shù)字資產(chǎn)的“批發(fā)權(quán)”，然后向海量的AIGC創(chuàng)作者進(jìn)行“零售”和賦能。

這樣一來(lái)，平臺(tái)不僅能通過(guò)技術(shù)服務(wù)繼續(xù)賺錢，還能催生出海量的低成本AI內(nèi)容，填補(bǔ)長(zhǎng)視頻消耗的流量黑洞。

但愛(ài)奇藝顯然低估了這場(chǎng)改革的敏感性。它動(dòng)了影視行業(yè)最核心、也最敏感的奶酪——演員的“肉身價(jià)值”與“情感溢價(jià)”。

藝人為什么連夜辟謠？因?yàn)樗麄兲宄耍坏皵?shù)字分身”被平臺(tái)或制作方輕易掌握，自己的議價(jià)權(quán)將瞬間崩塌。

文藝作品的魅力在于人的靈韻與即興，如果AI批量生產(chǎn)“電子榨菜”，演員的藝術(shù)生命將淪為冰冷的代碼。

正如網(wǎng)友質(zhì)問(wèn)的：“如果演員AI化，那文藝作品還有什么溫度可言？”

03

急火攻心，姿勢(shì)變形

愛(ài)奇藝的戰(zhàn)略方向或許沒(méi)錯(cuò)，但它的戰(zhàn)術(shù)執(zhí)行，暴露了其在財(cái)務(wù)壓力下的急火攻心與吃相難看。

哪怕愛(ài)奇藝官方連夜發(fā)文解釋，稱入駐藝人庫(kù)“僅代表接洽意向，具體項(xiàng)目需單獨(dú)授權(quán)”，也暫時(shí)無(wú)法平息這場(chǎng)風(fēng)波。

因?yàn)橄葦睾笞嗟臓I(yíng)銷方式，觸碰了契約精神的底線。把尚未敲定甚至存在歧義的“意向”包裝成“超百位藝人入駐”的定局，試圖用明星效應(yīng)為自己的技術(shù)野心背書，結(jié)果被明星集體“打臉”，這不僅是公關(guān)事故，更是商業(yè)誠(chéng)信的一次透支。

心急吃不了熱豆腐。技術(shù)平權(quán)是好事，降低門檻也是大勢(shì)所趨，但如果為了降本而試圖“去人化”，為了增效而試圖“強(qiáng)買強(qiáng)賣”，那這條路注定走不遠(yuǎn)。

愛(ài)奇藝的“AI藝人庫(kù)”，本質(zhì)上是一次對(duì)影視生產(chǎn)關(guān)系的極限壓力測(cè)試。它反映了長(zhǎng)視頻行業(yè)在生存焦慮下的集體躁動(dòng)。

技術(shù)可以重構(gòu)生態(tài)，但無(wú)法替代人心。當(dāng)愛(ài)奇藝急于用AI砸爛舊世界的圍墻時(shí)，它需要想明白一個(gè)道理：你可以用AI寫出完美的商業(yè)計(jì)劃書，但你能用AI拍出《人世間》那樣的眼淚嗎？

所以別操之過(guò)急。別因?yàn)榧敝习?，就先把救生圈扔了?/p>

（全文完）

【邱處機(jī)簡(jiǎn)介】

主理人來(lái)自福建龍巖，公眾號(hào)專注于撰寫商業(yè)牛人的成長(zhǎng)經(jīng)歷和認(rèn)知升級(jí)，讓我們一起向他們學(xué)習(xí)，不斷成長(zhǎng)，不斷進(jìn)化。

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