文化“新三樣”進入高質量發展新階段

從“生長期”邁向“戰略期”

文化“新三樣”進入高質量發展新階段

當中國網絡文學海外用戶超過3.5億、微短劇總產值突破千億元、網絡游戲《黑神話：悟空》橫掃國際大獎時，曾經被視為“小字輩”的網絡文學、網絡影視劇、網絡游戲文化“新三樣”，如今已成長為中國文化產業增長的新引擎、文化出海的主力軍。

回望“十四五”，在政策、技術、市場與大眾參與的多重合力推動下，數字文化新業態實現了從邊緣到核心的跨越。展望“十五五”，近日多位學者在接受本報記者采訪時表示，文化“新三樣”的戰略定位、發展目標、治理邏輯正迎來系統性質變，有望邁入高質量發展的全新階段。

文化“新三樣”發展有穩定政策支持。圖為廣州微短劇服務中心。

從“小字輩”到“主力軍”

“十四五”是我國數字文化產業夯基壘臺的關鍵時期。短短幾年間，文化“新三樣”交出了一份令人矚目的成績單。

4月13日，在北京發布的《2025中國網絡文學發展研究報告》顯示，我國網絡文學在2025年繼續保持良好發展勢頭：閱讀市場規模達502.1億元，同比增長16.6%；作者規模達3269.4萬人，較2024年新增149.6萬人；作品數量達4583.7萬部，較2024年新增418.6萬部。2025年網絡文學IP改編市場規模爆發式增長至3676.1億元，同比增長23.13%。海外市場營收達56.4億元，同比增長11.2%；海外活躍用戶近2億人，覆蓋200多個國家和地區。

巴黎圖書節期間，中國作品展臺受到當地讀者關注。

4月15日，在成都發布的《中國網絡視聽發展研究報告（2026）》顯示，2025年我國網絡視聽行業市場規模達12876.61億元，同比增長5.3%。截至2025年12月，我國網絡視聽用戶規模達10.99億人，同比凈增776萬人。

據2025年12月發布的《2025年中國游戲產業報告》統計，2025年中國游戲市場實際銷售收入達到3507.89億元，同比增長7.68%；用戶總數達6.83億人，同比增長1.35%。其中，自主研發游戲在國內市場的銷售收入達到2910.95億元，同比增長11.64%；海外市場收入則達204.55億美元（約合人民幣1450億元），同比增長10.23%，展現出強大的國際競爭力。

在加拿大多倫多舉辦的北美動漫節上，一位動漫角色扮演者以《黑神話：悟空》中的悟空形象現身，吸引大批動漫迷圍觀。

從產業生態看，文化“新三樣”已形成從內容創作、平臺運營、IP衍生到海外傳播的完整鏈條。北京大學文化產業研究院院長向勇在調研中發現，這些業態精準匹配了當代受眾碎片化、沉浸式、高互動的消費習慣，已成為拉動文化消費、促進社會就業的重要力量。華中師范大學國家文化產業研究中心文化資源研究所所長徐金龍認為，產業生態體系化構建得益于政府、企業、個體等多主體的共同發力，使得“新三樣”文化業態呈現出多點開花、協同發展的良好局面。

更值得關注的是內容品質的躍升。10部網絡文學作品被大英圖書館館藏；網劇《長安十二時辰》《古相思曲》以中式美學詮釋歷史敘事；游戲《黑神話：悟空》依托東方神話IP斬獲國際大獎?！斑@批兼具思想性、藝術性與市場性的作品，打破了海外對中國數字文化產品‘低質化’‘同質化’的刻板認知?！毕蛴卤硎尽?/p>

南京大學創意產業研究中心主任周凱進一步分析認為，文化“新三樣”的核心競爭力在于精準錨定全球Z世代審美需求，以輕量化敘事、沉浸式體驗跨越語言與文化障礙。中國傳媒大學文化和旅游研究基地主任彭健注意到，文化“新三樣”采用全球流行文化類型化敘事，在修仙升級、逆襲復仇等熟悉配方中融入中國味道，讓東方美學、武俠精神成為差異化賣點。在創作邏輯上，向勇表示，文化“新三樣”扎根中華文化內核，將“和合共生”“仁愛信義”等核心內涵與當代審美結合，構建起具有辨識度的文化符號體系。

“十四五”是文化出海的戰略躍升期。徐金龍認為，文化“新三樣”形成了從文字到影像再到互動的立體化傳播矩陣，在技術賦能、內容創新與全球傳播的三重邏輯下推動中國文化“走出去”。從市場格局看，這些業態已從早期依賴亞洲市場拓展為北美、東南亞、拉美多極增長態勢，實現了從“作品出?！毕颉皵⑹鲁龊！钡能S升。向勇提出，文化“新三樣”探索出“文化轉譯+本土化運營”的雙重路徑，這是其能夠實現跨文化傳播的關鍵。一方面，精準的文化轉譯消解“文化折扣”；另一方面，深度的本土化運營強化傳播實效，針對不同區域市場的文化偏好，優化內容題材與傳播渠道。周凱認為，這標志著我國文化傳播完成三大歷史性躍遷：從被動“被講述”走向主動“自講述”，從單向“硬輸出”走向雙向“共情共創”，從“借船出?！弊呦颉皟r值造船”。

回顧“十四五”發展歷程，北京大學中文系教授張頤武總結了文化“新三樣”發展的四大經驗，即國家強力支持與長期規劃導向，提供穩定政策環境與發展保障；系統性布局精準發掘文化新增長點，給予全方位社會支持，推動網絡文學等產業在長期積累后實現爆發；立足傳統文化資源“兩創”，為創作提供豐富內容源泉；文化產業與互聯網技術、資本市場深度融合，提供技術支撐與經濟保障。這四大經驗相互協同，構成了文化“新三樣”快速發展的制度基礎、內容基礎、技術基礎與市場基礎。

從“原始生長期”到“戰略引領期”

“十五五”規劃綱要將“激發全民族文化創新創造活力”專篇部署，明確提出發展微短劇等新型文化業態，引導規范網絡文學、網絡游戲、網絡視聽健康發展，推動優質內容出海。多位學者認為，國家對文化“新三樣”的政策期待正在發生三重質變。

“如果說‘十四五’是‘新三樣’的‘原始生長期’，那么‘十五五’則標志著其正式邁入‘戰略引領期’。”在周凱看來，“十五五”規劃為文化“新三樣”賦予了前所未有的文明高度，具體表現為從“文化產業組成部分”升格為“提升中華文明傳播力的戰略支點”的定位之變，從“規模擴張”轉向“質量引領”的路徑之變，從“單點突破”轉向“生態協同”的格局之變。

從戰略引領來看，徐金龍分析認為，國家對文化“新三樣”定位從邊緣業態升級為文化產業高質量發展核心引擎、國際傳播能力建設核心載體、文化新質生產力重要實踐；發展目標從做大規模轉向做強內容、做深價值、做優生態；治理邏輯從側重管控轉向“引導規范+健康發展”雙向框架。向勇表示，“十五五”規劃聚焦解決“好不好”“強不強”的問題，不再追求單純的規模擴張，而是強調文化價值與產業價值的統一、發展速度與質量的協同。這是政策導向的核心轉變，也是文化“新三樣”進入高質量發展階段的重要標志。

在繁榮文化事業與產業中，文化“新三樣”承擔著“引擎”與“橋梁”的雙重核心使命。在向勇看來，作為“引擎”，其帶動全鏈條發展，推動AI、VR/AR等技術與文化深度融合；作為“橋梁”，一頭連接傳統文化與當代文化，一頭連接中國與世界。在張頤武看來，文化發展是中國式現代化的重要組成部分，文化“新三樣”肩負著激活全民文化創新創造活力、推動文化與經濟科技雙向賦能、提升國家文化軟實力的時代重任。徐金龍補充說，其文化使命還包括培育全民族文化創新創造活力、促進中華優秀傳統文化的現代表達、推動中外文明交流互鑒，成為構建人類命運共同體的文化紐帶。

“十五五”規劃還釋放了系統性政策紅利。向勇表示，政策紅利呈現“頂層引領、多點支撐、協同發力”的特征，將助力企業破解出海版權、本土化運營等難題。彭健補充說，政策推動產業從“量的堆積”轉向“質的體系”，為IP價值鏈打通、工業化體系構建提供制度保障。

從規模擴張到質量提升

在成績與機遇之外，多位學者清醒地指出，文化“新三樣”發展仍面臨諸多瓶頸?！笆逦濉睍r期需聚焦短板、系統施策，推動產業從規模擴張轉向質量提升、從產品出海轉向價值出海、從自發發展轉向規范引領。

當前文化“新三樣”的核心短板，在于IP全產業鏈開發與價值釋放不足。彭健發現，IP一源多用體系化規劃不足，多數停留在版權售賣初級階段，缺乏頂層設計；長線運營缺失，普遍存在“爆款依賴癥”，短期過度開發透支熱度，難以沉淀經典；深層原因是資本短期套利與長期主義矛盾、工業化協作體系與標準化流程欠缺、內容源頭原創力不足，行業仍處于“作坊式”“項目制”階段。

向勇從產業視角補充說，IP開發碎片化、商業模式短期逐利、版權保護體系不完善，導致文化IP價值無法充分釋放。同時，行業存在內容創新同質化、復合型人才短缺、技術應用不深入、生態協同不足四大短板，與高質量發展需求存在差距。徐金龍進一步分析認為，產業鏈協同缺失、各環節割裂，衍生品市場開發滯后，變現模式單一，抗風險能力弱，難以形成“一魚多吃”的長效聯動機制。

多位學者表示，內容是文化“新三樣”的核心競爭力?！笆逦濉睍r期需深耕中華優秀傳統文化，挖掘核心理念，實現從感官刺激向深度敘事轉型。向勇提出，應建立中華文化基因數字備案庫，健全文化轉譯評審機制，兼顧文化特色與海外受眾習慣，最大限度降低文化折扣。周凱強調，要堅守內容思想深度與情感溫度，避免技術依賴，以價值共鳴替代符號展示，提升內容的文化品位與思想內涵。

針對IP開發短板，彭健建議，推動產業從“規?！钡健绑w系”跨越，建立長期資本投入機制、標準化跨媒介協作流程、跨界人才培養機制，尊重創作者權益，構建“內容創作—IP孵化—多業態轉化—衍生品開發”的完整價值閉環。徐金龍提出，未來亟須完善全球化運營體系，推動從單品輸出轉向IP生態輸出，實現從“走出去”到“走進去”再到“走上去”的質變。

數字技術是文化“新三樣”的底層支撐。AIGC、VR/AR、大數據等技術與內容創作、翻譯、分發亟待深度融合。徐金龍建議，設立國家級數智文化創新專項資金，支持國產芯片、游戲引擎、實時渲染等關鍵技術研發，搭建文化出海云平臺與數字文化資產庫，提升生產效率與傳播精準度。周凱提出，探索數字人文方法論，通過語義分析、情感計算實現內容生產精準化與價值傳遞智能化，讓技術成為創新增強器。

人才是產業升級的關鍵。向勇提出，需完善復合型人才培養體系，培育兼具文化、技術、國際視野的跨界人才，加大全球高端人才引進力度。版權保護方面，多位學者呼吁健全法律法規，加大盜版侵權打擊力度，降低維權成本，構建“創作—保護—開發—再創作”的良性循環。治理層面，堅持“引導規范與健康發展并重”，建立多元評價體系，超越流量導向，以價值傳播度、情感共鳴度、文明互鑒度引導行業轉向價值競爭，實現“放得活”與“管得住”的動態平衡。

“十五五”時期是文化“新三樣”實現新突破的關鍵階段。周凱提出，文化“新三樣”的終極價值不在于“輸出中國”，而在于“激活對話”。要秉持“各美其美，美人之美，美美與共，天下大同”的文明觀，讓中華文化基因在全球敘事生態中自然生長，成為構建人類命運共同體的堅實文化支撐。徐金龍期待，在政府、企業、學界、創作者協同發力下，文化“新三樣”邁向精品化、全球化、規范化、生態化發展的新征程，成為新時代中華文明走向世界的金色名片，為文化強國建設、人類文明交流互鑒作出更大貢獻。

圖片來源：東方IC

中國社會科學報記者 張清俐 張杰

來源 ： 中國社會科學報

新媒體編輯：張雨楠

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