蘇州吳江春日市集開進豫園，37個攤位把“詩與遠方”鋪到上海

“真格香！白相相！蕩蕩馬路！老有腔調！”4月21日，上海市豫園商城中心廣場一聲清脆鑼響，“江江好時節 吳江春日市集”熱鬧開市。

從清晨到夜晚，吳儂軟語伴著絲綢雅韻，民樂潮曲裹著太湖鮮味，這場跨越滬蘇的春日之約，讓江南生活美學可感、可玩、可品、可購。豫園的飛檐翹角下，一灣吳淞江牽起的滬吳兩地，再次續寫雙向奔赴的春日情緣。

新鮮“滬”送，把吳江春日搬進豫園

古鎮風情、太湖風物、非遺等被悉數送到了上海市民眼前。

現場，市集圍繞“步履所及，走得開”“熱愛所至，玩得開”“心之所向，看得開”“時令所饋，吃得開”四大核心主題，搭建起一站式江南文化體驗空間。37個攤位，把吳江的“詩與遠方”鋪展在魔都的核心商圈。

漫步“走得開”展區，吳江同里、黎里、震澤三大古鎮的水鄉畫卷依次呈現，平望·四河匯集的運河風情、太湖新城的現代時尚悉數登場，太湖雪、龍泉禧里等本土絲綢品牌齊聚，串起江南的古今風華。

“看得開”展區里，六悅博物館的風雅、蘇州灣大劇院的藝術，搭配長三角東融低空的新潮體驗，把吳江的愜意與活力搬到了現場。

“玩得開”展區中，桃源非遺糖畫、科技潮品、運動好物等應有盡有，傳統與潮流擦出別樣火花。

人氣爆棚的“吃得開”展區，八坼米酒、盛澤燒賣、江村熏豆茶等特色美食依次排開，一口下去，盡是春日饋贈的江南鮮味。

好禮展銷之外，全天不間斷的活動更是把江南氛圍感拉滿。

七都木偶昆曲一開腔，就讓非遺雅韻在豫園落地生香；評彈《楓橋夜泊》、越劇《十八相送》輪番上演，婉轉唱腔里道盡江南詩意；傳統民樂混搭時尚電音，各種潮曲更是打破次元壁，引得現場年輕人直呼“太會了”。

NPC巡游互動、打卡集章贏好禮、全天四輪抽獎不停歇……搭配同步開啟的好禮直播間，讓線上線下的觀眾，都能接住這份來自吳江的春日驚喜。

熱絡“走親”，滬吳情緣不止于市集

源起吳江的吳淞江，流入上海，便化作蘇州河。同飲一江水的緣分，讓滬吳兩地的往來，像“走親戚”般熱絡自然。

市集現場，整合全域80余家商戶資源的文旅“定勝卡”一經推出，便憑借覆蓋吃、住、行、游、購、娛的105項權益，成為滬上游客點贊的爆款。

同時，上海春秋旅行社、上海名勝旅行社等17家旅行社赴約來到現場，詳細了解吳江文旅優惠政策，洽談合作意向、對接文旅資源，助力滬吳兩地客源輸送、產品聯動。

此次豫園市集的火爆，從來不是偶然的單點爆發，而是吳江文旅主動跨城破圈、深耕滬蘇同城化的又一重要實踐。

三個月前，吳江便帶著積攢了一整年的年味與心意，走進上海BFC復星藝術中心，舉辦了“吳韻年味·江等你來”新春推介會，發出“號外！滬外！到了吳江不見外”的暖心邀約。

作為上海市民30分鐘高鐵可達的“江南后花園”，吳江始終把上海作為跨城推介的核心陣地。2025年，豫園日均客流量達到13萬人次，覆蓋了本地居民、國潮青年、外籍游客等高品質客群。此次市集不僅實現了吳江文旅的精準曝光，更搭建起了滬蘇文化交流、消費聯動的橋梁。

從線下市集的沉浸式體驗，到滬上文旅達人的打卡種草，從主流媒體的深度報道，到社交平臺的話題發酵，吳江煙火在春日持續出圈。

精彩“續場”，流量背后的長期底氣

一場市集的熱鬧終會落幕，但吳江文旅的腳步從未停歇。比起單次的流量狂歡，吳江更執著于如何把市集帶來的“短期熱度”，轉化為文旅發展的“長期底氣”。

近年來，吳江以“全鏈條升級”的思路深耕文旅場景與產品供給。

東太湖S灣“黃金水岸”上，規劃建設20個特色驛站，開通雙層觀光巴士，串起湖岸慢生活；盛家厙老街、流虹路“紅房子”等場景，接連火爆出圈，刷屏社交平臺；Z·PILOT黑科技體驗空間等一批新潮項目落地扎根，注入年輕活力；宋錦、蠶絲被、3D打印鞋等114個“吳江游禮”終端消費品，被游客實實在在“裝進行李箱”。

從豫園市集出發，吳江的春日故事還在繼續。

接下來，吳江將緊扣五一、端午等重要節點，持續放大古鎮IP、太湖IP效應，推出“想開了，趣吳江”系列文旅促消費活動，讓江南煙火持續升溫、惠及市民游客——

同里、黎里、震澤三大古鎮主打“沉浸式體驗”，國風游園、戲曲演出、水上雅集等輪番上新；盛澤、七都、桃源、平望同步發力，江村研學、農場派對、嘉年華等，解鎖游玩新方式；東太湖森林音樂會、街舞聯賽、光影歌會等精彩不停，聯動票根經濟，串聯“觀劇—消費—住宿”全鏈條。

豫園鑼聲漸落，這場市集讓上海市民以“打卡豫園里的吳江”為契機，種下奔赴江南的向往，盡顯“此心安處，江將好”。

文/仁行