OPPO迎來(lái)“大年”：技術(shù)突破、生態(tài)協(xié)同、全球高端突圍

封面新聞?dòng)浾?且菲

在智能手機(jī)行業(yè)全面回歸產(chǎn)品價(jià)值競(jìng)爭(zhēng)的2026年，OPPO迎來(lái)了一場(chǎng)系統(tǒng)性的全面爆發(fā)。

4月21日，OPPO在成都舉辦OPPO × 哈蘇影像新品發(fā)布會(huì)，正式發(fā)布旅拍神器Find X9s Pro和專業(yè)口袋哈蘇Find X9 Ultra。兩款旗艦新品以哈蘇雙2億鏡頭、行業(yè)首個(gè)20倍光學(xué)品質(zhì)變焦、第二代丹霞色彩還原等技術(shù)，將移動(dòng)影像推向全新高度。與此同時(shí)，OPPO的折疊屏、IoT生態(tài)、操作系統(tǒng)及全球高端市場(chǎng)出海也取得突破，2026年正成為OPPO真正的“大年”。

市場(chǎng)變局：存量競(jìng)爭(zhēng)下的結(jié)構(gòu)性分化

中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)正經(jīng)歷一場(chǎng)結(jié)構(gòu)性重構(gòu)。根據(jù)IDC數(shù)據(jù)，2025年全年中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)出貨量約2.85億臺(tái)，同比下降0.6%。在整體大盤收縮的背景下，頭部品牌之間的競(jìng)爭(zhēng)異常激烈，排名前五大廠商市場(chǎng)份額差距僅約1個(gè)百分點(diǎn)。其中，華為以4670萬(wàn)臺(tái)出貨量、16.4%的市占率重返全年第一，蘋果以16.2%緊隨其后，vivo、小米及OPPO分列第三至第五。

而這場(chǎng)存量競(jìng)爭(zhēng)正演變?yōu)橐詢r(jià)值為導(dǎo)向的“高端化突圍戰(zhàn)”。IDC預(yù)計(jì)，2026年中國(guó)市場(chǎng)600美元以上高端份額將達(dá)35.9%，同比增長(zhǎng)5.4個(gè)百分點(diǎn)。步入2026年第一季度，CounterPoint數(shù)據(jù)顯示，華為以20%繼續(xù)領(lǐng)跑，蘋果躍升至第二，OPPO憑借子品牌realme回歸后的協(xié)同效應(yīng)，以16%份額躋身前三。Omdia數(shù)據(jù)指出，六大頭部品牌合計(jì)占據(jù)94%市場(chǎng)份額，馬太效應(yīng)持續(xù)加劇。

持續(xù)加碼高端 25年?duì)I收同比大漲23%

在這場(chǎng)變局中，OPPO的選擇格外引人注目。2025年，OPPO全球總出貨量約1億臺(tái)，同比下滑近3%。但Counterpoint數(shù)據(jù)也揭示了另一個(gè)事實(shí)：OPPO的全球平均售價(jià)（ASP）已超越三星，位列全球前二。出貨量萎縮但均價(jià)上揚(yáng)。

進(jìn)入2025年Q4，OPPO的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)向開始收獲果實(shí)。全球出貨量2680萬(wàn)臺(tái)、同比逆勢(shì)增長(zhǎng)9%的同時(shí)，整體營(yíng)收同比大漲23%，“量減利增”背后是高端產(chǎn)品線的持續(xù)加碼。2026年3月，折疊旗艦Find N6憑借新一代鈦合金天穹鉸鏈，成為全球首款通過(guò)德國(guó)萊茵60萬(wàn)次折疊無(wú)感折痕認(rèn)證的手機(jī)。首銷當(dāng)日，F(xiàn)ind N6創(chuàng)下京東、天貓雙平臺(tái)近一年折疊屏銷售額紀(jì)錄；首銷前三日銷量突破5.64萬(wàn)臺(tái)，成為當(dāng)周唯一入圍激活量Top30的萬(wàn)元折疊屏。

在IoT領(lǐng)域，2025年OPPO平板、手表、耳機(jī)三大品類綜合銷量增速達(dá)121%，大幅超越行業(yè)平均水平。2026年IoT產(chǎn)品矩陣?yán)^續(xù)擴(kuò)容，Pad 5 Pro、Watch X3 mini、Enco Clip2、Pad mini等新品貫穿用戶生活全場(chǎng)景。系統(tǒng)層面，ColorOS 16在魯大師2026年Q1手機(jī)系統(tǒng)流暢度排行榜中位居榜首，軟硬協(xié)同持續(xù)深化。

旗艦雙星：影像革命與體驗(yàn)升維

移動(dòng)影像一直是智能手機(jī)最核心的行業(yè)命題，也是 OPPO 長(zhǎng)期投入最深的技術(shù)領(lǐng)域。

4月21日的發(fā)布會(huì)上，OPPO首席產(chǎn)品官劉作虎強(qiáng)調(diào)：“創(chuàng)新的價(jià)值，從來(lái)不是冰冷的技術(shù)概念，而在于用戶真實(shí)的感受。OPPO的每一項(xiàng)創(chuàng)新都源于用戶，最終也將賦能用戶日常生活。”這一次，F(xiàn)ind X9s Pro與Find X9 Ultra也以截然不同的姿態(tài)，將這一理念推向極致。

定位旅拍神器的Find X9s Pro，是首款哈蘇雙2億的Pro手機(jī)。 作為新一代“旅拍神器”，X9s Pro首次在Pro檔同時(shí)搭載哈蘇2億大底主攝與2億大底長(zhǎng)焦，配合第二代丹霞色彩還原鏡頭，色彩精準(zhǔn)覆蓋實(shí)況照片與視頻。全新哈蘇大師模式內(nèi)置9款原生膠片，支持自定義配方與一鍵復(fù)刻社交平臺(tái)調(diào)參靈感。視頻方面，它支持10-bit 8K 30fps Log錄制及自定義3D LUT導(dǎo)入，直出即終稿。加上7025mAh冰川電池、80W有線+50W無(wú)線閃充，以及行業(yè)首個(gè)2億照片微信貼圖分享功能，讓旅拍從拍到曬一步到位。5299元起，4月24日開售。

而專業(yè)口袋哈蘇Find X9 Ultra，則搭載20倍光學(xué)品質(zhì)變焦。 X9 Ultra首次將傳統(tǒng)外置增距鏡內(nèi)置化——通過(guò)首創(chuàng)五反射潛望棱鏡與空氣光闌技術(shù)，實(shí)現(xiàn)行業(yè)首個(gè)20倍光學(xué)品質(zhì)變焦。哈蘇雙2億超大底主攝（1/1.12英寸+F1.5）與長(zhǎng)焦（1/1.28英寸+F2.2）組合，綜合進(jìn)光量分別達(dá)前代110%和136%。配合全大底五攝系統(tǒng)，0.6X至10X六大焦段均可直出8K照片。第五代驍龍8至尊版、7050mAh電池、100W超級(jí)閃充、2K 1nit護(hù)眼屏、IP69滿級(jí)防水等配置全面拉滿。7499元起，4月24日開售。

ColorOS 16全新“鎖屏島”在膠囊態(tài)與沉浸態(tài)間無(wú)縫切換；小布記憶可一鍵生成旅行合集；行業(yè)首個(gè)翻譯大模型支持外文菜單圖文對(duì)照點(diǎn)餐，讓語(yǔ)言不再成為旅途障礙。

影像為核、AI賦能、全球深耕

劉作虎在發(fā)布會(huì)上重申了OPPO的未來(lái)核心策略。在影像上，OPPO與哈蘇的合作已從設(shè)計(jì)延伸到光學(xué)、配件與系統(tǒng)，“讓一臺(tái)真正的哈蘇落入口袋”是終極目標(biāo)。在定價(jià)上，F(xiàn)ind X9s Pro與上代持平不漲價(jià)（5299元起），劉作虎坦言“今年行業(yè)新機(jī)普遍大幅漲價(jià)，OPPO面臨不小成本壓力，該定價(jià)對(duì)行業(yè)是巨大挑戰(zhàn)”，但無(wú)法承諾全年不漲價(jià)，此舉體現(xiàn)了對(duì)消費(fèi)者的誠(chéng)意。在全球化上，2026年Ultra系列首度走出國(guó)門，登陸全球26個(gè)國(guó)家和地區(qū)，F(xiàn)ind X9系列在歐洲上市一季度的出貨量已超過(guò)上一代全年總量的20%。品牌在海外正從“性價(jià)比選擇”向“高端可靠品牌”躍遷。

面向未來(lái)，OPPO正圍繞影像技術(shù)突破、AI深度融合、生態(tài)協(xié)同構(gòu)建三大引擎，加速?gòu)囊?guī)模競(jìng)爭(zhēng)到價(jià)值競(jìng)爭(zhēng)的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型。2026年，屬于OPPO的“大年”才剛剛開始。