格力海信隔空對壘，空調行業鋁代銅困局浮出水面

導語：這場真銅實料之爭，沒有絕對的贏家與輸家。

4月20日，格力與海信之間的風波還在持續。

2026年4月中旬，空調行業兩大巨頭格力與海信因"真銅實料"宣傳語爆發激烈輿論戰，迅速從營銷話術爭議升級為對"鋁代銅"技術路線、產品品質與行業標準的全面交鋒。

這場口水戰的背后，是銅價持續高位運行、行業成本承壓、存量市場競爭白熱化的現實困境，更折射出中國空調產業在成本控制、技術迭代與消費者信任之間的艱難平衡。

輿論風暴：從四字宣傳語到高管正面交鋒

這場行業風波始于一場展會觀察，短短數日內迅速發酵為全民熱議的公共話題。

4月14日，格力電器CMO朱磊在社交平臺公開發聲，直指海信空調在上海家博會使用"真銅實料"宣傳語，稱該表述為格力原創標準，而且這不僅僅是一句廣告語，不僅僅是概念，而是一個完整的標準。

在朱磊的定義中，"真銅實料"是指在消費者看得見的地方：蒸發器銅管、冷凝器銅管用銅；在消費者看不見的地方：風機電機繞組、壓縮機電機繞組也用銅。

他稱，格力四大核心部件堅持真銅實料，而不會像一些企業做的那樣，便宜的產品就偷偷改成了鋁線電機。"去年底，行業19家企業倡議‘鋁代銅’，在成本面前選擇退讓。格力沒有參與，只堅持一件事，把‘真銅實料’進行到底。"

同日，海信空氣事業部品牌總監楊祥璽以"又當又立"四字強勢回懟，拉開雙方正面論戰序幕。

4月15日，楊祥璽曬出《空調鋁強化應用研究工作組成員申請表》，顯示格力已于2025年3月申請加入該研究組，將矛頭指向格力的前后矛盾。

楊祥璽補充，"真銅實料"早在2016年便見于媒體對海信等品牌的報道，并非格力獨創，且海信空調兩器與連接管均為銅管，高能效機型采用雙排銅管。

當晚，朱磊深夜連發五條微博密集回擊，格力加入的是由中國家用電器研究院牽頭的研究組，旨在進行新材料的可行性研究，這與19家企業聯名推動的"鋁代銅"的倡議是兩件完全不同的事情。

他重申，格力經過長期研究后的結論是，在性能無法完全保證的情況下，堅決不用鋁代銅。

4月16日，海信發布拆機視頻，顯示某款格力空調電機標注"鋁線"，直指格力承諾與實際不符。

4月20日，格力發布官方正式回應，網傳涉及的機型為5匹商用工程風管機組、5匹商鋪工程天井機，該類產品屬于專項定制小批量工程機，并非面向普通消費者的家用零售機型，且早已全面停產。除此之外，目前格力在國內市場生產銷售的家用及商用空調，均堅持真銅實料，品質始終如一。

至此，這場由宣傳語引發的口水戰，完成從個人言論到企業官方立場的完整閉環。

爭議核心：真銅實料的標準界定與鋁代銅的行業迷思

在行業內看來，雙方激烈交鋒的本質，并非簡單的營銷話術爭奪，而是對"真銅實料"標準定義、鋁代銅技術價值與企業責任的根本分歧。

從格力方面來看，格力將"真銅實料"定義為兩器兩機全銅，強調銅材在導電性、耐腐蝕性、使用壽命上的絕對優勢，直接支撐其"十年免費包修"服務承諾。

格力方面強調，空調作為長期使用的耐用家電產品，核心部件的材質直接決定了產品的可靠性、能效表現與使用壽命。銅材因其優異的導電性、耐腐蝕性和加工穩定性，始終是空調電機、連接管等關鍵環節的首選材料。

據奧維云網調研，68%的用戶購買格力時明確關注"是否全銅"。這一數據，從側面印證這一標簽的市場價值。

從海信方面來看，楊祥璽認為，當前網上熱炒的"鋁代銅"自律公約實為響應國家戰略的技術研發內部約定，但被個別企業歪曲利用、惡意炒作，嚴重傷害了行業協會和研發人員。

有關"鋁代銅"的研究，2023年中國家電研究院發布了《中國空調行業鋁應用研究白皮書》（以下簡稱白皮書），白皮書指出，鋁作為常見金屬中導熱系數僅次于銅的材料，非常適合應用在制冷系統中作為換熱器及各種連接管路等。

不過，白皮書也列出了鋁在空調行業中應用的一些挑戰。比如，惡劣工況下易腐蝕、易積灰的挑戰，全鋁微通道用于熱泵型家用空調制熱時結霜更快的挑戰，鋁管翅片換熱器換熱效率的挑戰，以及消費者認知與接受程度的挑戰。

另外，從白皮書中可見，日本空調企業在"鋁代銅"上也在加緊行動。

事實上，雙方深層的分歧在于技術路線認知。

白皮書發布兩年后，2025年12月11日，第二十一屆全國電冰箱、空調及壓縮機學術年會——空調鋁應用技術專題會議在武漢召開。本次會議以鋁在空調領域的創新應用與產業落地為核心，

在這次會議上，由中國家用電器研究院牽頭，聯合8家空調整機企業，針對貶低性對比、選擇性數據展示、夸大宣傳、虛假承諾等不正當手段，共同發起《空調鋁強化應用研究工作組自律公約》的倡議。

與此同時，在空調鋁強化應用研究工作組的不懈努力下，當前已經有19家空調整機和零部件企業加入工作組。

作為空調龍頭企業，格力電器參與了空調鋁強化應用研究工作組，但沒有參加自律公約。

格力電器董事長董明珠也曾表示，格力空調免費"十年包修"，而"鋁代銅"技術上無法達到要求，但格力對"鋁代銅"技術有進行研究。

這意味著，格力方面堅持"技術不成熟絕不應用"，而海信等企業則認為應理性推進研發，二者站位不同，折射出行業對安全、成本、創新的多元考量。

行業困局：成本、品質與市場的三重博弈

格力海信之爭，是整個空調行業困境的縮影。

在銅價高企、市場下滑、競爭白熱化的三重壓力下，企業陷入成本控制、品質堅守與市場爭奪的博弈。

成本端，銅價暴漲成為懸在行業頭頂的利劍。

行業數據顯示，2026年一季度電解銅均價突破9.9萬元/噸，同比漲幅超33%，銅材占空調整機成本20%—30%，單臺成本增加200-300元，疊加制冷劑、塑料、人工成本上漲，行業毛利率被嚴重擠壓，鋁代銅成為企業緩解成本壓力的合理選擇。

根據財通證券在2025年年底的研報測算，假設以當前鋁價的鋁材替代50%的銅材，則普通空調單機成本將節約208-277元；若極端情況下鋁替代100%的銅，則普通空調單機成本將節約416-554元（100%鋁代銅的單機成本為126-167元），成本端將實現大幅降低。

市場端，空調行業已進入存量競爭深水區。

來自奧維云網（AVC）數據顯示，受去年國補高基數影響，今年一季度全渠道零售量同比下滑13.0%，零售額下滑13.8%，3月下滑幅度更大，零售量同比下滑18.4%。

奧維云網預測數據顯示，受同期高基數與終端需求疲軟的雙重壓制，二季度空調市場將持續負增長，行業或將觸及本輪調整的深水期，預計4月及5月零售額下滑幅度將達到20%以上。

格力2025年前三季度營收、凈利雙降，公司在報告期內實現營業總收入1376.54億元，同比下滑6.62%；歸母凈利潤達214.61億元，較上年同期減少2.27%。

同樣，海信家電發布的2025年年報顯示，公司全年實現營收879.28億元，同比下滑5.19%；歸母凈利潤31.87億元，同比下滑4.82%。具體到暖通空調業務板塊，其營收為388.29億元，同比下滑3.61%，占公司總收入的比重為44.16%。

行業層面，標準缺失也加劇了競爭混亂。當前空調鋁代銅尚無統一國家標準，企業用材標準不透明，宣傳口徑五花八門，給不正當競爭留下空間。

對于空調行業內"鋁代銅"的輿論爭議，中國家電研究院院長劉挺此前曾呼吁全行業，秉持有序競爭理念，摒棄惡意詆毀的短視行為，共同參與市場引導工作。

中國制冷學會也曾發布說明，呼吁避免互相詆毀，保障技術研發順利推進。

這場真銅實料之爭，沒有絕對的贏家與輸家。對行業而言，真正的出路不在于輿論攻防，而在于建立透明標準、突破技術瓶頸、平衡成本與品質，用可靠產品贏得市場。當技術成熟、標準完善、認知理性，銅鋁之爭終將回歸產品本身，推動空調行業走向更健康、可持續的發展未來。

綜合自紅星新聞、上海證券報等