真人實(shí)拍將成非遺？愛奇藝CEO一番話，“AI藝人庫”爆熱搜

2025年，愛奇藝營(yíng)收同比下滑6.6%至272.91億元，凈虧損逾兩億元，公司AI路能走通嗎？

投資時(shí)間網(wǎng)、標(biāo)點(diǎn)財(cái)經(jīng)研究員 呂貢

AI創(chuàng)作能取代真人拍攝嗎？近日，這一話題在網(wǎng)上引發(fā)熱議。不少網(wǎng)友直言，“希望看到演員和藝術(shù)家們精心打造的藝術(shù)品，而非AI作品”“技術(shù)只是輔助，不希望看到純AI劇”；亦有部分人認(rèn)為，“AI視頻是發(fā)展趨勢(shì)，現(xiàn)在質(zhì)量不行不代表以后不行”。

此次該話題引爆熱搜源于愛奇藝（IQ.O）于4月20日公布的AI藝人庫計(jì)劃，愛奇藝表示，納逗Pro藝人庫的建立旨在為AIGC創(chuàng)作者提供一個(gè)規(guī)范平臺(tái)，目前已有100多位深度合作藝人同意入駐。

消息一出，于和偉、張若昀等多位演員否認(rèn)簽署過任何AI相關(guān)授權(quán)。愛奇藝方面回應(yīng)表示，藝人入駐僅代表其有接洽AI影視項(xiàng)目的合作意向，是否參演以及以何種形式參演，需根據(jù)具體項(xiàng)目另行單獨(dú)洽談，不存在未經(jīng)藝人同意將其納入納逗Pro藝人庫的情況。公司強(qiáng)調(diào)尊重包括藝人在內(nèi)的所有創(chuàng)作者。

4月21日上午，愛奇藝創(chuàng)始人、CEO龔宇發(fā)文多次回應(yīng)稱，科技以人為本，為人服務(wù)，并不是為了取代人。AI應(yīng)用在影視行業(yè)的應(yīng)用，目的是服務(wù)于廣大觀眾及包括演員在內(nèi)的所有創(chuàng)作者。關(guān)于“真人實(shí)拍可能成為非遺”的言論，龔宇表示，“實(shí)拍確實(shí)永遠(yuǎn)存在，就像舞臺(tái)劇一樣永遠(yuǎn)存在。但是我們?cè)诳紤]一件事，如果沒有科技含量的充斥，我們完全100%真實(shí)的物理的作品，或者一些形態(tài)的東西，會(huì)不會(huì)過多少年以后，被命名為世界文化遺產(chǎn)？就變成非遺。那最好的辦法是，科技創(chuàng)新讓我們產(chǎn)業(yè)越來越有活力，規(guī)模越來越大，不管什么形態(tài)都存在，這是最好的一個(gè)（狀況）。”

愛奇藝對(duì)于該事項(xiàng)的回應(yīng)

信息來源：愛奇藝官方微博

近年來，愛奇藝整體業(yè)績(jī)表現(xiàn)難言樂觀。據(jù)最新年報(bào)顯示，2025年，公司營(yíng)收同比下滑6.6%至272.91億元，較2023年收入規(guī)?？s減超40億元，同時(shí)由盈轉(zhuǎn)虧，凈虧逾兩億元。

成本控制上，愛奇藝展現(xiàn)出一定韌性。2025年，公司總運(yùn)營(yíng)成本和支出降至270.62億元，較上年同期減少超3億元，其中收入成本減少主要得益于內(nèi)容成本的降低；公司的一般及行政費(fèi)用、研發(fā)費(fèi)用同比也均有所減少。然而，成本的壓降成效似乎未能完全抵消收入下滑。

從具體經(jīng)營(yíng)來看，會(huì)員服務(wù)作為愛奇藝的支柱板塊，2025年仍為公司貢獻(xiàn)六成以上收入，但未擺脫下滑態(tài)勢(shì)，全年同比下降5.38%至168.07億元，與2023年同期數(shù)值相比，減少了35億元。這一年，愛奇藝的另一板塊在線廣告服務(wù)，其收入亦延續(xù)下行，從2023的62.24億元一路至51.93億元，公司表示，部分廣告主因宏觀壓力調(diào)整了廣告和推廣策略。

愛奇藝近年來主要經(jīng)營(yíng)數(shù)據(jù)情況

數(shù)據(jù)來源：公司財(cái)報(bào)

關(guān)于內(nèi)容的運(yùn)營(yíng)布局，據(jù)云合數(shù)據(jù)披露，2025年視頻平臺(tái)長(zhǎng)劇上線規(guī)模小幅度收縮，全年共上新624部長(zhǎng)劇，同比減少31部。新劇方面，愛奇藝、優(yōu)酷上新部數(shù)同比均縮減2成，騰訊視頻上新持平，芒果TV同比微降。

與此相對(duì)應(yīng)的是，在供給擴(kuò)增、平臺(tái)階梯式分賬等推動(dòng)下，橫屏精品短劇迎來顯著增長(zhǎng)，八家長(zhǎng)視頻平臺(tái)全年上新527部，同比增幅達(dá)31%。分平臺(tái)來看，騰訊視頻上新209部，仍領(lǐng)先其他平臺(tái)；愛奇藝增長(zhǎng)勢(shì)頭迅猛，2024年末正式布局短劇市場(chǎng)，2025年上新140部，較2024年增長(zhǎng)1.5倍；芒果TV、優(yōu)酷等平臺(tái)上新部數(shù)也在增加。

不過從成本端考慮，多數(shù)制作方仍面臨較大成本壓力。另從整體市場(chǎng)規(guī)?？?，短劇票房分化加劇，仍有約八成的短劇票房未能突破百萬。在云合數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)的2025上新橫屏短劇公開分賬票房TOP20中，騰訊視頻獨(dú)播劇占到15部，愛奇藝獨(dú)播僅占兩部，《朱雀堂》由騰訊與愛奇藝拼播。

對(duì)于短劇運(yùn)營(yíng)，各平臺(tái)2025年策略明顯分化。騰訊視頻更強(qiáng)調(diào)會(huì)員、付費(fèi)轉(zhuǎn)化；優(yōu)酷強(qiáng)化“VIP鎖集”“SVIP提前看”內(nèi)容比例；而愛奇藝上新短劇跟播期“全集轉(zhuǎn)免（含免費(fèi)）”部數(shù)占比達(dá)92%，高于其他平臺(tái)1至5成。

2025上新橫屏短劇票房榜

數(shù)據(jù)來源：云合數(shù)據(jù)、兩比特科技·千乘

長(zhǎng)劇市場(chǎng)承壓，愛奇藝加碼短劇又面臨成本與競(jìng)爭(zhēng)激烈等挑戰(zhàn)。近期，公司或?qū)⒛抗廪D(zhuǎn)向了AI賦能。

在2025年報(bào)中，愛奇藝闡述了AI技術(shù)對(duì)于內(nèi)容板塊的助力。例如，公司開發(fā)的AI驅(qū)動(dòng)系統(tǒng)——Screenplay Studio（劇本工坊），能極大提升識(shí)別潛力腳本并將其發(fā)展為高質(zhì)量?jī)?nèi)容的能力；又比如Imaging Studio（影像工坊），其支持自動(dòng)生成視頻設(shè)計(jì)，如動(dòng)漫角色設(shè)計(jì)、分鏡設(shè)計(jì)等。

2026年4月20日，龔宇在2026愛奇藝世界·大會(huì)上表示，AI正在顯著降低影視制作成本、縮短制作周期、降低制作難度，這將促使創(chuàng)作者數(shù)量和作品數(shù)量快速增長(zhǎng)，激發(fā)用戶影視消費(fèi)爆發(fā)，實(shí)現(xiàn)行業(yè)規(guī)模爆發(fā)式增長(zhǎng)。

根據(jù)iFinD查詢到的信息，與愛奇藝關(guān)聯(lián)的北京奇藝世紀(jì)科技有限公司近期申請(qǐng)多項(xiàng)發(fā)明專利，大多與AI技術(shù)相關(guān)，包括劇本生成方法、人臉三維模型處理方法和裝置等。

當(dāng)前，愛奇藝美股總市值僅13億美元左右，較此前峰值已蒸發(fā)超百億美元。業(yè)績(jī)承壓與市場(chǎng)爭(zhēng)議下，愛奇藝未來在AI這條路上能走通嗎？

投時(shí)關(guān)鍵詞：愛奇藝（IQ.O）