當年不懂玫瑰空調，現在只求董姐在線發貓。

最近，格力在上海AWE（中國家電及消費電子博覽會）上展出的“潮玩空調”系列火了。

不同于傳統的板正長方形樣式，這一次格力把空調做成了小貓、小兔子、云朵、仙人掌的造型，整套設計朝著“萌系”“治愈”“潮玩化”的方向走。最出圈的是那臺“小貓空調”，圓潤的機身、帶貓耳朵的輪廓，再加上整體柔和治愈的設計風格，讓網友直呼“貓糧省了，貓砂省了，還能穩定提供26度恒溫環境，真的很難不想帶回家。”

除了小貓空調，格力這次帶來的其他幾款產品也各有亮點：「云朵空調」走的是柔軟治愈路線，奶油白配色加圓潤輪廓，很適合現在流行的治愈系家裝風格；「仙人掌空調」則借用了植物形態，弱化了家電本身的工業感和冰冷感；「換裝系列」更有意思，加入了可更換“頭飾”的設計，能在兔子、小鹿、熊貓、獅子等不同形象之間切換，某種程度上已經有點像在做“空調界的潮玩”。

更具戲劇性的是，當“潮玩空調”火起來之后，很多網友第一時間想起了格力去年那臺飽受吐槽的“玫瑰空調”。“玫瑰空調”喜慶濃烈的設計貼合了部分中老年消費者的偏好，但過于直接的“花開富貴”式表達，再加上近3萬的售價，讓不少年輕人看了兩眼一黑，甚至忍不住發出靈魂拷問：“董總身邊真的沒有一個敢說實話的人嗎？”面對群嘲，董明珠也沒有過多爭辯，只是輕描淡寫回應了一句“審美觀不同，總有人會喜歡”。

時間一轉，當年射出的“子彈”正中眉心。看到“小貓空調“出現后，網友突然悟了，原來“一代人有一代人的玫瑰空調”。當年我們怪來怪去，不過是怪董姐放在心上的不是咱。

那為什么現在格力突然愿意琢磨年輕人了呢？這其實是因為中國空調市場逐步進入存量競爭階段，零售額增速放緩，品牌之間單純依賴性能參數和價格戰來拉動增長，空間已經越來越有限。與此同時，90后、95后甚至更年輕的一代，正在逐步成為租房、裝修、置家的主力人群。對這類群體來說，真正影響下單的，往往是它夠不夠好看、能不能和家居風格融合，甚至是有沒有社交分享價值。

在這樣的趨勢下，新的發展邏輯就變成：誰掌握了新一代消費者的審美和情緒，誰就更有可能在存量競爭里找到新的增長點。

（圖源：TOP創意廣告、南風窗）