領(lǐng)克馬年?duì)I銷(xiāo)的“組合拳”哲學(xué)：為什么單點(diǎn)突破不夠用了？

馬年春節(jié)前，幾個(gè)做營(yíng)銷(xiāo)的朋友在群里打賭：伊利會(huì)不會(huì)真找馬伊琍？耐克“脫韁”能刷幾天？沒(méi)人聊領(lǐng)克。結(jié)果假期一結(jié)束，復(fù)盤(pán)會(huì)上所有人都補(bǔ)了一句話——“領(lǐng)克這次打得真密。”

密到什么程度？先說(shuō)TVC。領(lǐng)克直接把AI變成了一匹會(huì)七十二變的白馬——一會(huì)兒是“班馬”（打工人懂的諧音梗），一會(huì)兒變成斑馬線，一會(huì)兒又拆成二維碼。冠軍車(chē)手馬青驊開(kāi)著領(lǐng)克03+從畫(huà)面里沖出來(lái)，全系車(chē)型像走馬燈一樣輪番亮相，節(jié)奏快到像刷短視頻。光這一支片子就夠同行拆解三天的。

然后是西游IP。領(lǐng)克沒(méi)走“貼個(gè)孫悟空就完事”的捷徑，而是拍了條創(chuàng)意短片《智收白龍馬》，把小白龍重塑成未來(lái)座駕“白龍馬Pro Max”。取經(jīng)路等于新年進(jìn)階路，這個(gè)綁定太絲滑了——8090后集體回憶被喚醒，領(lǐng)克“WHY NOT”的態(tài)度也順勢(shì)落了地。再配上爆改版《白龍馬》神曲，抖音上翻唱和變裝視頻直接井噴。

第三層是那只奔馬LOGO。領(lǐng)克把字母拆散重組，搞出一匹會(huì)動(dòng)態(tài)奔跑的馬，用戶拿AIGC工具可以隨便玩。有人做了奔馬紅包封面，有人P成了自家狗子的坐騎。官方還順勢(shì)推出“爪爪守護(hù)計(jì)劃”，全國(guó)49家門(mén)店設(shè)流浪動(dòng)物投喂站，每賣(mài)一輛車(chē)捐100g貓糧——硬是把春節(jié)營(yíng)銷(xiāo)的尾巴收在了公益上。

十年用戶生態(tài)是底牌。領(lǐng)克168萬(wàn)Co客、超720萬(wàn)App注冊(cè)用戶、71%推薦率，這些數(shù)字平時(shí)看不見(jiàn)，但每次領(lǐng)克搞事情，它們就變成最扎實(shí)的傳播底座。單點(diǎn)突破的時(shí)代過(guò)去了，領(lǐng)克這套組合拳告訴所有人：密集、連貫、有溫度，才是春節(jié)營(yíng)銷(xiāo)的正確打開(kāi)方式。#馬年?duì)I銷(xiāo)還得看領(lǐng)克#領(lǐng)克這波 CNY 營(yíng)銷(xiāo)你真的看懂了嗎？#領(lǐng)克把 WHY NOT 刻進(jìn)馬年 DNA 了#這可能是最不像汽車(chē)品牌的春節(jié) Campaign#領(lǐng)克馬年爆新春