【意·數(shù)據(jù)】意大利4萬網(wǎng)紅“營業(yè)”狀況摸底：年均收入2.4萬歐元

根據(jù)意大利財稅平臺Fiscozen與網(wǎng)紅營銷機構Kolsquare聯(lián)合調(diào)研數(shù)據(jù)，意大利網(wǎng)紅年均營收約2.4萬歐元，其中66%為男性，平均年齡32歲，74%粉絲量不超過10萬人。該職業(yè)主要集中領域為：生活情感、時尚美妝、健身與美食。與品牌的商業(yè)合作內(nèi)容僅占發(fā)布內(nèi)容總量的3.1%，大部分內(nèi)容用于與受眾建立信任、提升互動。

意大利Rainews新聞網(wǎng)報道，2025年4月，意大利正式采用新的ATECO行業(yè)分類標準。網(wǎng)紅行業(yè)納入該分類標準已滿一年，數(shù)據(jù)顯示，意大利目前約有4萬名專業(yè)網(wǎng)紅從業(yè)者。

如今，依據(jù)新分類，意大利稅務部門對網(wǎng)紅博主的定義不再局限于內(nèi)容創(chuàng)作者，而是指通過社交平臺（以Instagram、TikTok、YouTube為主），借助付費廣告形式，以商業(yè)目的影響粉絲群體的個人。過去一年，意大利通信管理局還陸續(xù)發(fā)布行業(yè)指南、行為準則與網(wǎng)紅登記名錄，進一步規(guī)范了這一職業(yè)。

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調(diào)查顯示：2024年該行業(yè)年均營收為21502歐元；女性從業(yè)者占34%，平均年齡34歲，年均營收20378歐元。男性平均年齡32歲，年均營收22627歐元。2025年行業(yè)營收同比增長11.8%，年均營收升至24038歐元，其中女性21840歐元，男性26237歐元。

而涵蓋網(wǎng)紅營銷機構、社交媒體運營，以及內(nèi)容創(chuàng)作者的ATECO分類，相關網(wǎng)紅2025年年均營收達39947歐元，比2024年增長23%，為所有編碼中漲幅最高。研究顯示，僅2.5%的從業(yè)者完成新編碼轉換，其中女性略占多數(shù)（51%），平均年齡31歲。這類從業(yè)者的年均營收顯著高于沿用舊編碼者，達34521歐元，其中女性31649歐元，男性37393歐元。

Kolsquare為精準聚焦職業(yè)博主，篩選出過去一年至少接受12次品牌贊助的5377名意大利網(wǎng)紅，總計分析超668.9萬條內(nèi)容。研究顯示，占比最高的群體為微型博主（粉絲1000至1萬）與小型博主（粉絲1萬至10萬），合計達74%，其平均互動率遠高于其他類別，分別為7.7%與4.6%，印證了垂直細分受眾的互動積極性更高。粉絲超百萬的明星級博主年均品牌合作量最高，達52.5次，憑借龐大觸達規(guī)模成為品牌最青睞的合作對象。

按內(nèi)容領域劃分，活躍度與商業(yè)價值最高的垂直領域為：25.8%聚焦生活情感、親友家庭，22.8%為服飾配飾，21.1%為運動健身，緊隨其后的是美食餐飲，占比12.9%。

調(diào)研還統(tǒng)計出過去一年在意大利投放社交廣告的16753個品牌。企業(yè)最偏好的平臺仍為Instagram（93%），其次是TikTok（79%）、YouTube（69%）、Facebook（54%）與LinkedIn（34%），最受青睞的內(nèi)容形式為短視頻與用戶生成內(nèi)容。

在Instagram上，時尚、健康補劑/輕食、美妝領域投放量領先：快時尚巨頭希音（Shein）單獨贊助41398條內(nèi)容，合作1084名博主；其次是補劑品牌Prozis，贊助11925條內(nèi)容、合作624名博主；第三為美妝時尚平臺YesStyle，贊助5900條內(nèi)容、合作834名博主。

而互動率最高的領域為旅游出行，單條贊助內(nèi)容平均互動率峰值可達19.2%，遠高于行業(yè)3.9%的平均水平。

（內(nèi)容來自歐洲時報網(wǎng)，編譯：李朔，圖片來源：Pixabay網(wǎng)，轉載請注明）