你要看粵超，就不能只看粵超……

“家里辦大事，理應加油助威。”

一家深圳企業的樸素情懷

道出了眾多本土品牌的贊助初心

為城市而戰，與市民同頻

而背后

88%的上座率

6100萬傳播量、7.2萬預約用戶

則是“粵BA”、粵超的吸金底氣

廣東城市聯賽

有情懷，更有“錢景”

4月22日，一戰城名·粵戰粵勇——2026年冠旭電子（cleer）廣東省城市足球超級聯賽贊助商簽約儀式在深圳舉行。聯賽總冠名贊助商冠旭電子（cleer）攜手淘寶閃購、廣汽昊鉑埃安、阿仕利塔、熹樂谷、正佳廣場、康師傅、健力寶、王老吉等眾多知名企業代表依次登臺，與組委會完成簽約授牌。一張涵蓋了科技、電商、汽車、文旅、快消等多個領域的贊助商矩陣圖，在簽約板上徐徐展開。

而在一個多月前，2026年廣東體育城市聯賽新聞發布會官宣李寧體育拿下廣東省城市籃球聯賽（“粵BA”）冠名權，東陽光藥業、中國電信、溪木源、正佳廣場等企業同步加入贊助陣營。

覆蓋全省21個地市

全年248場比賽的兩大草根賽事

正以令人矚目的速度與廣度

吸引著從體育巨頭到本土新銳

從上市公司到小微企業的廣泛參與

廣東群眾體育賽場的

“吸金力”從何而來？

01

“粵BA”出圈、粵超未賽先熱

關注度引贊助商紛紛入局

賽場之內，草根健兒為城而戰、激情澎湃；賽場之外，品牌企業云集響應、共襄盛舉。作為廣東全新打造的省級城市聯賽IP，“粵BA”、粵超以“全民性、本土化、文旅融合”為核心定位，覆蓋全省、貫穿全年，迅速成為現象級體育盛宴，為贊助商搭建起價值凸顯、傳播廣泛的優質平臺。

翻開粵超的贊助商名錄，陣容之多元令人印象深刻：總冠名贊助商冠旭電子（cleer）以千萬元級投入領銜，這家總部位于深圳龍崗的智能聲學科技企業，成為廣東業余足球賽事冠名商中少有的民營企業；官方戰略合作伙伴淘寶閃購、廣汽昊鉑埃安深度賦能；阿仕利塔、熹樂谷公司成為官方贊助商；正佳廣場、康師傅、健力寶、王老吉以官方供應商身份提供支持；中國體育彩票則以賽事支持單位身份亮相。

“粵BA”方面同樣看點十足。贊助商矩陣呈現多元化、跨領域的特征，構建完善的四級贊助商體系，除李寧集團、東陽光集團之外，“粵BA”已與立白集團、易方達基金、中國建設銀行、中國電信、溪木源、正佳集團達成合作。從行業龍頭到本土新銳，從上市公司到優質民企悉數登場，徹底打破傳統體育贊助邊界；各方憑借專業領域優勢，從潔凈護航、長期共建、數字賦能、健康體育、文旅體商融合等方面，全力為“粵BA”賽場保駕護航。

為何這些企業如此看好“粵BA”和粵超？答案或許藏在數據里。“粵BA”首輪全省平均上座率達88%，揭幕戰單場超6000人，全媒體受眾超1800萬，新媒體傳播量破6100萬，20個全國熱搜霸榜。粵超雖尚未開賽，但官方票務小程序上線首日注冊用戶便突破3萬人次，截至4月20日注冊人數已超7.2萬人。高關注度帶來的商業價值，正在被越來越多的企業所看到。

02

科技跨界、情懷驅動

品牌與賽事的“雙向奔赴”

如果說職業賽事贊助看的是品牌曝光度，那么群眾賽事贊助考驗的，則是品牌與賽事的“契合度”與“共情力”。

深圳市冠旭電子股份有限公司副總經理喬運修在采訪中的一番話，道出了他們選擇粵超的原因。“廣東是體育大省，足球運動在廣東的群眾基礎非常廣泛和深厚。作為廣東本土企業，對我們來講，粵超就是家里辦大事辦好事，我們理應加油助威。”他用“三重契合”詮釋了此次跨界：地域情懷、精神契合與價值共鳴。足球運動富含激情、拼搏和永不言敗的精神氣質，與cleer品牌所追求的科技創新、品質卓越、馬上行動的核心價值理念高度契合。

據介紹，cleer是冠旭電子旗下專業智能聲學品牌，主要生產開放式AI耳機、智能音箱等產品。借助粵超平臺，cleer將探索“聲學+足球”的沉浸式觀賽體驗，讓品牌與球迷、與潛在用戶建立起深層情感聯結。

李寧體育的入局則帶有更深厚的情感積淀。對于廣東，李寧并不陌生。1990年，李寧品牌正是在廣東三水起步，此次攜手“粵BA”，是李寧對這片籃球熱土的又一次結緣。此次賽事，李寧為全部21支參賽球隊提供了專業籃球裝備，李寧將多年來積累的科技與經驗，注入到“粵BA”的賽事裝備中，每一處細節都經過專業考量；而東陽光集團作為華南最大創新藥企，將攜手“粵BA”，讓“健康生活”理念輻射全民，共同打造“體育+健康”的廣東樣板。

值得關注的是，本土企業展現出的參與情懷同樣令人動容。廣東無窮食品有限公司冠名“粵BA”潮州隊，花都區屬國企廣州智都投資控股集團有限公司冠名“粵BA”廣州隊，廣汽領程冠名贊助粵超聯賽廣州賽區。一座城市一支球隊，本土贊助商天然具備的認同感與歸屬感，在賽場上亮出身份、貼近市民，正是極具溫度的品牌表達。

03

“豐儉由人”

5萬元就能站上省級賽事舞臺

與以往賽事贊助商動輒千萬元的高門檻不同，本屆粵超在市場開發中構建了“總冠名+戰略合作伙伴+贊助商+供應商+小微企業扶持”的五級贊助體系。

冠名贊助商設1個席位，單價3000萬元，享有行業獨家排他權益；官方戰略合作伙伴設5至10個席位，單價800萬元，同樣享有行業獨家排他權益；官方贊助商和官方供應商席位不限，單價分別為300萬元和50萬元；此外還設有小微企業特別扶持計劃，每賽區不超過10家，單價5萬元，無行業獨家排他權益，僅限于賽區開發。

這種“豐儉由人”的贊助體系，既降低了商業合作門檻，也最大程度地激活了企業對群眾體育的參與熱情。

廣東省體育發展總公司董事長陳旭輝將這一創新總結為“城市聯賽搭臺，大品牌與小微企業一起上臺唱戲”。他表示，聯賽打造了梯度清晰的合作體系，既有本土優質科技類制造業龍頭參與，也預留了中小微企業參與的通道，讓大小企業都能參與并賦能城市聯賽。在省級層面之外，各地市賽區也自主招商、多方聯動。

廣東體育城市聯賽組委會副主任雷檢軍透露，截至目前，僅地市層面就有大大小小80多家企業參與贊助，“基本上每個地市都有三五家以上”。其中，梅州賽區累計獲得現金贊助183萬元、賽事服務保障150萬元、物資價值82萬元；廣州賽區則引入了19家贊助商單位，涵蓋餐飲、交通、醫療、保險等多個領域。

雷檢軍特地提起了一個梅州的案例。來自湖南永州、在梅州經營便利店的鄧老板，捐資3萬元和一批礦泉水。這個并不算大的數字，折射出社會力量對草根體育最質樸、最熱烈的支持。“我們的企業也是草根文化的一部分，大家都能夠參與進來，形成全民的賽事、社會的賽事。”雷檢軍認為，本屆粵超的市場開發“肯定會成為廣東所有業余賽事中的標桿”，但賽事組織者仍需繼續努力，以推動社會更廣泛地參與。

從李寧、冠旭電子這樣的龍頭企業，到慷慨解囊的小微企業主，廣東體育城市聯賽正構建起一個“全民參與、多方受益”的商業生態圈。當8.8元的票價讓觀眾“一票難求”，當票根經濟聯動全城餐飲、住宿、景區消費，當企業贊助不再只是掛條幅、貼Logo，而是真正融入城市生活，“粵BA”與粵超的故事已經超越了競技本身。

情懷暖場，熱度變現

真正屬于群眾的賽事

從不缺同行者

粵超首輪門票預約通道已關閉

下一輪，別只在手機上看

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來源 | 南方+客戶端

編輯 | 卓映紫

校對 | 藍淑茹