【央媒看宛】南陽(yáng)市新野縣：平原小縣的“花”樣逆襲之路

近日，南陽(yáng)市新野縣2026年賞花旅游季接近尾聲，郁金香花期圓滿落幕。這場(chǎng)以花為媒的文旅盛宴，不僅讓這座三國(guó)文化名城再次收獲超高人氣，更進(jìn)一步打響了“春日賞花到新野”的文旅品牌，持續(xù)書寫著平原地區(qū)以花興旅、以旅促消費(fèi)的特色發(fā)展答卷。從一個(gè)農(nóng)業(yè)縣的綠化嘗試，到如今豫西南具有影響力的文旅IP，新野走出了一條平原地區(qū)搞活消費(fèi)的“花”樣逆襲之路。

游客在白河灘公園賞花游玩 攝影 王小軍

2026年春季，新野縣以“新無(wú)止境，野有詩(shī)情”為主題，舉辦了為期一個(gè)月的賞花旅游季，白河灘公園的120萬(wàn)株郁金香、津?yàn)炒宓娜f(wàn)畝桃花、上莊鄉(xiāng)的千畝梨花次第綻放，形成“三花齊放、全域賞春”的壯美格局，為八方游客呈現(xiàn)了一幅絢爛的春日畫卷。

2016年起，新野縣依托白河生態(tài)治理，大膽嘗試種植郁金香，用“色彩”造景，開啟了以花興旅的探索之路。經(jīng)過(guò)10余年的精心栽培與優(yōu)化提升，如今的白河灘公園已成為豫西南地區(qū)郁金香的觀賞地，成為新野文旅最亮眼的名片。

盛開的郁金香 攝影 王小軍

與其他景區(qū)依賴門票經(jīng)濟(jì)的模式不同，新野連續(xù)十一年堅(jiān)持景區(qū)免費(fèi)開放，這種“舍”的背后，是激活下沉市場(chǎng)消費(fèi)、實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)效發(fā)展的深謀遠(yuǎn)慮。免費(fèi)政策不僅降低了游客出行門檻，更讓“流量”成功轉(zhuǎn)化為“留量”，帶動(dòng)餐飲、住宿、零售等相關(guān)產(chǎn)業(yè)同步升溫。從花海出來(lái)，不少游客直奔縣城，尋找一碗傳承1800年的張飛板面，師傅用力摔打面團(tuán)的“嘭嘭”聲響成為新野最具煙火氣的文旅符號(hào)。

賞花季期間，新野縣大大小小的板面館座無(wú)虛席。一朵花的熱度，從田間延伸到了舌尖，更暖了百姓的錢袋子。“花經(jīng)濟(jì)”的帶動(dòng)效應(yīng)持續(xù)釋放，讓當(dāng)?shù)厣虘羟袑?shí)感受到了文旅發(fā)展帶來(lái)的紅利。

“這段時(shí)間是我們一年中最忙的時(shí)候，很多游客賞完花都要嘗嘗地道的新野板面。靠著‘花經(jīng)濟(jì)’，我們的日子也像花一樣，越過(guò)越紅火。”新野板面商戶樊秋玲表示。

騎行愛(ài)好者在油菜花海中穿行 攝影 王小軍

優(yōu)化花卉品種、設(shè)計(jì)特色種植圖案，通過(guò)錯(cuò)峰種植延長(zhǎng)花期……2026年的賞花旅游季，新野在“花”本身上下足功夫。此外，該縣更在豐富賞花內(nèi)涵、提升游客體驗(yàn)上持續(xù)發(fā)力。篝火晚會(huì)、年輕人喜愛(ài)的音樂(lè)節(jié)輪番上演；“歌超”比賽、猴王爭(zhēng)霸賽、模特走秀、萬(wàn)人共品一碗面等活動(dòng)精彩紛呈；實(shí)景情景劇《關(guān)公賦》、實(shí)景演出《天宮奇遇》等沉浸式體驗(yàn)讓游客不僅能看花，更能深度感受新野的三國(guó)文化與民俗魅力，實(shí)現(xiàn)“看花、品文、賞景、消費(fèi)”一站式體驗(yàn)。

湖北游客劉昕革說(shuō)：“我從視頻刷到了新野的郁金香節(jié)，從襄陽(yáng)開車過(guò)來(lái)玩。這里的郁金香特別漂亮，晚上的時(shí)候還有篝火晚會(huì)和音樂(lè)節(jié)，非常好玩，新野特別棒。”

新野的文旅探索不止于此，該縣通過(guò)“三花聯(lián)動(dòng)”，將春天的“瞬時(shí)流量”向周邊9個(gè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)輻射，推動(dòng)文旅產(chǎn)業(yè)從“單點(diǎn)發(fā)力”向“全域聯(lián)動(dòng)”轉(zhuǎn)變，努力將“一時(shí)之花事”轉(zhuǎn)化為“長(zhǎng)久之產(chǎn)業(yè)”，實(shí)現(xiàn)“瞬時(shí)流量”到“留量經(jīng)濟(jì)”的跨越，全縣文旅市場(chǎng)持續(xù)火爆，游客接待量穩(wěn)步攀升。

古裝愛(ài)好者在桃花園中游玩 攝影 王小軍

?2026年賞花旅游季已近尾聲，郁金香的絢爛雖已落幕，但新野的文旅熱度并未減退。此次賞花旅游季的圓滿收官，不僅進(jìn)一步提升了新野文旅的知名度和影響力，更驗(yàn)證了“以花為媒、文旅融合”發(fā)展路徑的可行性。

下一步，新野將持續(xù)深耕“花”經(jīng)濟(jì)，完善文旅服務(wù)設(shè)施，深化“賞花+”多元業(yè)態(tài)融合，推動(dòng)文旅產(chǎn)業(yè)從“流量突破”向“質(zhì)量提升”轉(zhuǎn)變，讓花海經(jīng)濟(jì)持續(xù)釋放紅利，助力縣域經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展，續(xù)寫平原地區(qū)文旅逆襲的新篇章。（文 王小軍 王凱）

來(lái)源：國(guó)際在線

國(guó)際在線(www.cri.cn)是由中央廣播電視總臺(tái)主辦的以“國(guó)際傳播”為特點(diǎn)的中央重點(diǎn)新聞網(wǎng)站，于1998年12月26日正式發(fā)布。國(guó)際在線目前通過(guò)44個(gè)語(yǔ)種以及廣客閩潮4種方言對(duì)全球進(jìn)行傳播，是中國(guó)使用語(yǔ)種最多的國(guó)際化新媒體平臺(tái)。

征集：如您在開辦企業(yè)、企業(yè)注銷、工程建設(shè)項(xiàng)目審批、不動(dòng)產(chǎn)登記、用電報(bào)裝、用氣報(bào)裝、用水報(bào)裝、繳納稅費(fèi)、惠企政策、知識(shí)產(chǎn)權(quán)、金融服務(wù)、人才服務(wù)、監(jiān)管執(zhí)法服務(wù)、政府采購(gòu)、招標(biāo)投票等營(yíng)商過(guò)程中遇到煩心事、堵心事，請(qǐng)留言。

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