“五一”出行預訂已進入高峰；橫店影視宣布轉向IP全鏈路運營模式｜消費早參

每經記者：王紫薇 每經編輯：畢陸名

丨2026年4月24日 星期五丨

NO.1超百家酒旅品牌接入AI訂旅行服務，“五一”出行預訂已進入高峰

4月23日，“五一”出行預訂高峰已經開始。去哪兒數據顯示，今年“五一”在春假與“拼假”帶動下形成長達17天的出行周期，“多城串游”訂單增長118%。與此同時，OTA（在線旅行社）平臺早早布局五一假。飛豬4月23日宣布與上海樂高樂園度假區、古北水鎮、烏魯木齊航空、新加坡航空等10余家品牌達成AI（人工智能）合作，目前，平臺已累計與超100家酒旅品牌接入“千問”AI訂旅行服務。

點評：疊加“超長假期”釋放的出行需求，文旅消費呈現出“更長周期+更重體驗”的新特征。AI正加速滲透旅游交易環節，從信息工具升級為“決策與執行入口”，重塑酒旅分發邏輯。

NO.2橫店影視宣布轉向IP全鏈路運營模式

橫店影視總經理李劍平4月23日在業績說明會上表示，公司在夯實主營業務的同時，堅持外部合作與自主開發雙線并舉策略，重點布局IP（具有商業價值的創意內容或品牌）資源。同時積極孵化創新業務，開拓短劇、漫劇業務，豐富影院娛樂場景與體驗，構建多層次業務布局。未來公司將向“以IP為核心的全鏈路運營模式”轉型升級。

點評：影視公司正從單一內容制作向內容+衍生開發的綜合模式升級。布局短劇、漫劇等新業態，有助于提升IP變現效率與生命周期。但IP孵化與運營存在不確定性，如何打造持續爆款并形成穩定商業閉環，將成為轉型成敗關鍵。

NO.3雀巢確認將藍瓶咖啡出售給大鉦資本

4月23日，雀巢集團在最新財報中披露，已同意將藍瓶咖啡出售給大鉦資本（Centurium Capital）。該交易尚需滿足慣常前提條件，預計將于2026年上半年完成。

點評：雀巢出售藍瓶咖啡，反映其在業務結構上的進一步聚焦與調整。將線下精品咖啡品牌剝離，同時保留高毛利的設備與膠囊業務，有助于優化資產結構與盈利能力。對大鉦資本而言，此舉有望補齊其在高端咖啡賽道的布局，若與現有品牌形成協同，或將重塑咖啡市場競爭格局。

NO.4lululemon新CEO將于9月履新此前曾在耐克任職超25年

在產品致癌風波之后，瑜伽服巨頭lululemon發生人事變動。當地時間4月22日lululemon宣布，在完成全面的遴選流程后，公司董事會一致批準任命Heidi O'Neill為公司新任首席執行官。O'Neill曾在Nike任職超25年，專注于產品創造與設計、品牌戰略、市場營銷、數字化商業及全球市場運營。據了解，O'Neill將于2026年9月8日正式履新并加入董事會，工作地點位于溫哥華。

點評：lululemon引入擁有豐富耐克經驗的新CEO，顯示其在全球擴張與品牌升級階段對管理能力的重視。新掌舵人具備產品與營銷雙重背景，有助于強化品牌力與數字化運營能力。在運動服飾競爭加劇背景下，lululemon能否維持高增長，將取決于產品創新與國際市場拓展節奏。

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