東鵬特飲陷“0糖”商標爭議 有消費者稱：感覺被嚴重欺騙了

4月22日，“全糖的寫0脂，全脂的寫0糖”話題登上熱搜，一場關于食品標簽與商標話語權的暗戰浮出水面。企查查顯示，東鵬飲料已成功注冊“東鵬0糖”“0糖特飲”等商標，覆蓋多類國際分類，而蒙牛、奈雪的茶等品牌同類申請卻相繼被駁回。這一紙商標的“進”與“退”，折射出功能飲料市場從千億規模到消費心智的全面爭奪。

就在東鵬特飲以155.99億元營收、51.6%銷量市占率超越紅牛，登頂中國能量飲料行業榜首的同時，消費者的疑惑與投訴接踵而至——有人聲稱喝了長胖，有人掃瓶蓋碼兌不到獎，更有人質疑“0糖”是否真的“0負擔”。記者發現功能飲料的市場繁榮，正經歷一場從“概念營銷”到“品質透明”的信任大考。

從“平替紅牛”到行業第一

狂飆之下的隱憂

2025年是東鵬飲料的高光之年，公司全年營收208.75億元，首次突破200億，同比增長31.80%；歸母凈利潤44.15億元，增幅32.72%。核心單品東鵬特飲營收155.99億元，尼爾森IQ數據顯示，其2025年能量飲料銷量占比達51.6%、銷售額占比38.3%，首次拿下“雙料第一”，從“紅牛平替”到行業霸主僅用不到十年。

光鮮數字背后隱患暗藏：東鵬特飲營收增速從2024年的28.49%下滑至17.25%，四季度同比僅增8.5%；2025年渠道推廣費達12.26億元，同比猛增57.5%，而研發費用僅占營收0.32%；預收貨款從28.97億元降至27.89億元，渠道壓力顯現。一位經銷商坦言，無糖茶、中式養生水崛起，年輕人嘗鮮意愿強，產品增長已不如以往。

尚普咨詢2026年1月報告顯示，73%消費者購買功能飲料自主決策，34%每周飲用1-2次，近三成每周飲用3次以上；消費群體以26-35歲（39%）、18-25歲（31%）為主，男性占58%，他們正是對健康標簽最敏感的群體。

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“0糖”商標爭奪戰

合規邊界與消費困惑

東鵬特飲銷量高歌猛進的同時，“0糖”商標爭奪戰悄然展開。蒙牛、奈雪的茶同類商標申請均被駁回，而東鵬成功注冊多枚相關商標，手握核心品類專屬使用權。商標專家指出，“0糖”作為通用詞匯缺乏顯著性，東鵬的成功在于將其與自身品牌深度綁定，形成組合商標。

但商標注冊成功不等于宣傳合規，業內專家強調，“0糖”商標僅代表品牌專用權，產品能否標注“0糖”，仍需按食品營養標簽國標，依據實際含糖量判定，企業無法憑商標規避監管。這一模糊界限讓消費者困惑，成都消費者朱女士表示，看到“東鵬0糖”便以為真無糖，得知可能是商標后質疑其打擦邊球，并感覺自己被品牌嚴重欺騙。

律師項鴻分析稱，若消費者因商標產生“產品含糖量為0”的誤解，即便商標合規，也可能構成虛假宣傳。將于2027年實施的《食品安全國家標準 預包裝食品標簽通則》（GB 7718-2025）明確，“0”“無”等表述，原則上僅當對應成分含量為0時方可使用。項鴻建議，消費者應明確自身需求，企業需履行告知義務，在包裝上標注成分及不適宜人群，保障消費者知情權。

提神還是長胖？

消費者體驗與健康紅線

商標爭議之外，消費者的真實體驗更值得關注。社交平臺上，關于功能飲料副作用的討論持續升溫，有人反映喝了長胖、心慌失眠。社交平臺上有學生回憶，考研期間每天兩罐功能飲料，導致咖啡因過量，出現失眠、心跳加快等癥狀，被醫生告誡不可過量飲用。

醫學數據顯示，功能飲料咖啡因含量每罐50至504毫克，而普通成人每日建議攝入量不超過400毫克；每天飲用250毫升，會增加年輕成年人焦慮、抑郁風險。此外，市面功能飲料糖含量最低1.32克/罐、最高37.62克/罐，遠超每日25克的建議上限。據《消費者報道》對多個功能飲料測評，最高的1款東鵬特飲每瓶（500mL）含糖量最高（66.5g）更超出最高“警戒線”（50g），喝一瓶相當于攝入14.6顆方糖（每顆方糖以4.54g糖計）。消費者如果有“續杯”需求，或將攝取過量的糖。一瓶東鵬特飲所含糖分已超上限。除此外，記者發現在黑貓投訴等平臺，東鵬特飲的維權糾紛也頻發：消費者投訴掃碼兌獎失敗、中免飲瓶蓋仍需付費、活動規則標注模糊等。

圖據《消費者報道》

2025年中國功能飲料零售額達1856億元，預計2026年突破2078億元，市場高速增長的同時，消費者知情權備受考驗。從“0糖”商標布局，到渠道壓力，再到消費者吐槽，功能飲料行業正站在十字路口——“概念營銷”紅利見頂后，回歸品質與透明才是長久之道。

對消費者而言，功能飲料只能偶爾“回血”，無法替代規律作息與均衡飲食；對東鵬特飲們來說，“雙料第一”的成績值得喝彩，但唯有讓消費者清楚了解產品成分與飲用禁忌，才能真正擺脫“0負擔”的營銷話術，守住行業信任底線。

來源：封面新聞