北京
隨著XGP的降價，空降的微軟Xbox新老大阿莎·夏爾馬已經開始了對Xbox的品牌調整。其在官方聲明中表示Xbox將重新評估游戲的獨占性與AI應用，同時官方新目標是提高玩家日活。
Xbox首席執行官阿莎·夏爾馬與首席內容官馬特·布蒂在Xbox官方聲明中表示“微軟游戲部門”(Microsoft Gaming)將正式更名為“Xbox”。同時現在Xbox的新目標是提升日活玩家數量，Xbox將通過硬件、內容、體驗與服務來實現這一目標。
在硬件方面，Xbox計劃在Xbox Series系列的堅實基礎上通過Project Helix引領主機性能水平，同時運行Xbox與PC游戲，覆蓋更大的游戲生態。同時對于PC，夏爾馬也表示Xbox在PC上存在感還不夠強。很多玩家面對高價游戲無法隨便入手，所以Xbox將采用更加靈活的定價策略，讓玩家能夠更加輕松的加入Xbox的大家庭。
在內容方面將加強第一方經典系列游戲的新作產出，同時發展第三方合作伙伴，同時拓展新市場，包括中國在內。
在服務方面，Xbox將對XGP進行明確差異化來鞏固Game Pass，以精細的成本管理來保證XGP業務回歸持久增長。
阿莎·夏爾馬稱在努力提升玩家日活的同時，他們將重新評估Xbox在游戲獨占性、限時獨占時間以及AI方面的策略，并且在之后公開更多相關信息。
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