2026年“5·19中國旅游日”活動開啟

4月23日，文化和旅游部召開新聞發布會，正式啟動2026年“5·19中國旅游日”活動，并就活動主要內容、亮點特色、惠民措施等作了介紹。

文化和旅游部市場管理司副司長李曉勇介紹，今年“5·19中國旅游日”以“樂享品質旅游，共赴美好山河”為主題，舉辦主題日、主題月等系列活動。5月19日，文化和旅游部將在廣東省廣州市設立主會場。其余省（區、市）設立分會場，圍繞2026年主題結合地域特色開展系列活動。主題月活動將從4月23日持續至5月31日，包括文化和旅游惠民、品質服務提升、入境旅游推介、文明安全旅游等，并推出九大惠民措施（“安途樂游5·19”“山海尋味5·19”“美宿星旅5·19”“暢行無憂5·19”“惠游山海5·19”“樂購國潮5·19”“歡娛古今5·19”“博學知行5·19”“入境友好5·19”）。

據介紹，與往年相比，今年“5·19中國旅游日”活動更有溫度、更具新意、更富內涵。主要特點如下：一是主題更鮮明，緊扣群眾期盼，提升服務品質。當前，大眾出游正從“走馬觀花賞風景”向“沉浸體驗慢生活”轉變，從“觀光打卡”向“深度參與、用心感受”升級，文化和旅游部積極回應群眾所盼，豐富產品供給，提升服務品質，倡導誠信經營，嚴厲打擊強制消費等違法違規行為，營造良好消費環境。二是預熱更精彩，開展城市接力，全民共赴美好。今年活動統籌倒計時、主題日、主題月三大板塊，層層遞進、全域聯動。倒計時活動傳承創新，突出“文旅+百業”“百業+文旅”，5月14日至18日在洛陽市、東營市、常州市、湘西土家族苗族自治州、延安市5地接力開展，推出系列惠民活動，開展線上線下宣傳。三是活動更豐富，打造融合產品，盡顯文旅魅力。除主會場活動外，其他各省（區、市）分會場將同步聯動，發布推介旅游產品。四是惠民更有力，覆蓋全鏈全業，激發消費潛力。主題月期間，在延續“食、住、行、游、購、娛、學”要素基礎上，突出入境旅游、安全出游、安心消費等內容。文化和旅游部還聯動70余家合作單位，擬投入惠民補貼超10億元，以真金白銀讓利于民，以暖心服務溫暖人心。五是宣傳更立體，拓展傳播渠道，聲音傳遍八方。文化和旅游部將整合鐵路、航空、通信運營商、金融機構、在線旅游平臺等資源，邀請頭部達人、垂直賬號參與內容創作，線上線下全渠道推送。聯動海外中國文化中心、駐外旅游辦事處開展國際推廣，利用中國旅游海外推廣網等平臺，向海外傳播中國文旅聲音，講好中國故事。

廣東省文化和旅游廳副廳長曾曉峰介紹，今年“5·19中國旅游日”前后，廣東將立足資源優勢，聯動各方力量推出一系列務實舉措。惠民福利方面，持續深化“政府補貼、平臺讓利、企業促銷”三方聯動機制，出臺一系列配套措施，其中廣州市組織開展“惠游花城·悅享全城”活動，聯合攜程、同程、飛豬、貓眼、抖音、美團、京東、滴滴出行、銀聯閃付等平臺，安排不少于10億文旅消費折扣。今年“5·19中國旅游日”活動期間，廣東重點開展大灣區文旅推介會，系統推介廣東文旅資源與精品線路；舉辦美食嘉年華，擦亮“食在廣東”金字招牌；設置農文旅融合成果及優質項目專區，集中展示文旅產業發展成效；打造非遺、文創、“廣貨行天下”等主題市集，豐富文旅消費場景。指導全省各地出臺“票根經濟”優惠政策，推動“一張票根”串聯“食、住、行、游、購、娛”全鏈條消費，游客憑機票、高鐵票、大型賽事或演出門票等憑證，可在全省范圍內享受專屬優惠。堅持“走出去”與“請進來”相結合，組織普寧英歌隊赴俄羅斯、西班牙參加演出活動，在韓國、德國等9個國家的機場、地鐵投放文旅宣傳視頻，依托法國巴黎海外推廣中心搭建“廣貨行天下”推介展臺；推出十大入境游精品線路，優化外國旅游團通關便利化舉措。

廣州市人民政府副秘書長陳鍵華介紹，廣州將緊扣“樂享品質旅游，共赴美好山河”主題，努力呈現一場彰顯廣州特色、引領文旅風尚的精彩活動。根據文化和旅游部活動部署，形成“1+10+N”的廣州落地模式，讓千年古韻與時尚潮流交相輝映，碰撞出別具一格的花城新意。其中，“1”是指1套文化大餐，5月19日晚，在廣州文旅新地標——廣州塔舉辦啟動儀式，融合廣東音樂、粵劇、英歌舞等嶺南文化精髓與現代光影科技，打造一套文化大餐。“10”是指10個嘉年華，覆蓋文商旅農體展等十大板塊，包括“潮購中國·悅享全程”消費促進、“花開廣州·盛放世界”入境游推廣、“人間有味·食在廣州”美食品鑒等，讓快樂不重樣、精彩不打烊。“N”是指N個場景，全城聯動，景區、街區、社區處處是舞臺，惠民舉措觸手可及，廣州以熱情好客之姿敞開懷抱，讓市民游客沉浸式感受廣州的煙火氣與潮流范。廣州還精心準備“花城有禮”品質大禮包，聯動全市各大旅游景區、文博場館、酒店民宿、商圈街區和線上平臺，創新推廣“票根經濟”，推出中國旅游日優惠福利。通過“一條龍”、全鏈條的惠民舉措，實現“政府搭臺、企業讓利、游客受益”，讓每一位來到廣州的朋友，都能“滿載歡喜而歸，樂享品質之旅”。

中國旅游景區協會理事長霍建軍介紹，協會將聚焦惠民消費、服務提質、文明安全出游三大方向，聯動協會會員及各省級旅游景區協會，推出系列專項行動，以務實舉措激活文旅消費、提升服務品質、筑牢安全防線。聚焦惠民消費，推出“景區歡樂消費季”系列活動。主題日當天，號召全國旅游景區實行門票全免、半價或折扣優惠，讓游客直接享受福利、降低出行成本。主題月期間，聯動超200家旅游景區發布年度節慶活動及優惠清單，落地活動超500場，其中超300場含免費及折扣政策。聚焦服務提質，開展“旅游景區暖心服務提質行動”。主題月期間，面向國內游客，引導千家景區完善線上預約購票、退票無憂等便捷服務，線下增設服務窗口、志愿者崗位、便民設施；面向入境游客，鼓勵千家重點景區完善多語種導覽、跨境支付、外幣兌換等基礎服務，同步打通海外宣傳渠道，提升入境旅游便利化水平。

中國南方航空股份有限公司華北營銷中心副總經理俞偉海介紹，“5·19中國旅游日”主題月期間，南航將上線會員日、旅游節等主題惠民活動，總計準備51.9萬套福利機票和100萬張機票權益券。針對入境客群多樣化需求，在產品設計上不斷植入中國元素，豐富入境游產品體系，推出家庭游、長者游、中轉免費一日游等產品。南航還將在超過50個國際、國內航班上推出“5·19中國旅游日”驚喜航班，每個航班將抽取10位“5·19幸運旅客”，享受里程、升艙、文創禮品等獎勵。此外，南航還將在主題月期間推出一系列會員專屬福利活動。

中國國家鐵路集團客運中心市場營銷部副總監張濤介紹，鐵路部門將在旅游產品供給、惠民消費讓利、出行服務升級等3個方面推出系列舉措，讓“坐著火車去旅游”成為人民群眾感受美好山河、共享發展紅利的幸福選擇。從4月底至6月底，將集中安排開行179趟旅游列車，包括“新東方快車”“南方列車·紅棉號”“絲路夢享號”“上饒尋仙列車”以及“星光·瀾湄號”中老跨境旅游列車等系列產品。5月19日當天，“熊貓專列·錦繡天府號”“長三角之星”旅游專列將首發上線。5月10日至31日期間，鐵路12306客戶端“鐵路旅游”專區將發放5.19元、51.9元、519元3檔滿減券，使用范圍覆蓋專區上架的全部旅游專列產品，用戶在購買相應價格旅游專列產品時直接抵現；“酒店住宿”專區在4月20日至5月31日期間發放優惠券，用戶在預訂酒店時領券抵現；“餐飲”專區在5月17日至20日還將推出指定商戶訂餐立減優惠活動。此外，鐵路部門還將積極響應地方文旅消費政策，發揮“票根經濟”帶動作用，進一步激發文旅消費潛力。（記者 魏 彪）

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來源：中國旅游報

編輯：曉月