五糧液啟動世界杯冠軍競猜活動，設(shè)千萬獎金推進“美酒+體育”營銷

還有不到兩個月時間，2026年美加墨世界杯將正式舉行。

這將是世界杯歷史上規(guī)模最大的一屆，由美國、加拿大、墨西哥三國聯(lián)合舉辦，覆蓋北美16座城市，參賽球隊從32支擴至48支，比賽場次達104場，遠超以往64場。

在這場四年一屆的體育盛事中，中國白酒正書寫“美酒+體育”的新表達。4月20日起，作為FIFA美加墨世界杯官方聯(lián)名白酒，五糧液重磅上線“猜世界杯冠軍，贏五糧液千萬獎金”主題活動。這是五糧液繼2025年12月推出的“參與世界杯競猜贏五糧液真免單”主題活動后，其推出的第二輪主題活動。

借這場全球矚目的體育盛事，五糧液不僅把中國白酒的文化魅力傳遞給更多全球消費者，實現(xiàn)了品牌升維，同時進一步強化其國際化布局。

再啟競猜活動

“猜世界杯冠軍，贏五糧液千萬獎金”主題活動是“競猜分組贏免單”的全面升級。在上次活動中，消費者購買五糧液聯(lián)名產(chǎn)品即可參與競猜，猜中任意非東道主分組前兩檔球隊即可享受全額免單，開瓶掃碼還能解鎖FIFA美加墨世界杯觀賽門票抽獎權(quán)益。

而此次活動規(guī)則更加簡化，不設(shè)復(fù)雜門檻。用戶可通過京東APP下單購買聯(lián)名產(chǎn)品、產(chǎn)品開瓶掃碼以及分享邀請好友三種渠道，獲取競猜資格與權(quán)重點數(shù)，并在活動專屬頁面綁定自己支持的球隊參與競猜。即使不購買五糧液產(chǎn)品，也可通過分享方式參與活動，從而實現(xiàn)全民參與、真簡單、真公平的活動模式，讓每一位用戶都有機會贏取真金白銀的回報。同時，購買任意1瓶指定五糧液世界杯官方聯(lián)名產(chǎn)品也能獲得1次競猜機會。

若猜中結(jié)果，用戶擁有權(quán)重點數(shù)越多，在獎金池中的份額占比就越大。第一輪“小組出線”（200萬）、第二輪“晉級8強”（300萬）、第三輪“奪冠之戰(zhàn)”（500萬）。每輪猜中結(jié)果即可參與分享當輪獎金，未分配的獎金將自動滾入下一輪。

從猜分組到猜冠軍，五糧液的營銷活動與世界杯賽事進程貼合，這一設(shè)計精準地捕捉到了廣大球迷群體的核心訴求。球迷們密切關(guān)注賽事進程、熱衷于預(yù)測比賽結(jié)果，通過精心設(shè)置的競猜互動機制，五糧液品牌得以自然而流暢地融入到球迷觀看世界杯的全過程之中，使球迷在追蹤賽事動態(tài)、討論熱點話題的同時，深化了對五糧液品牌形象與內(nèi)涵的認知。

整體而言，競猜活動伴隨FIFA美加墨世界杯進程不斷升級，已成為五糧液與用戶之間一場長周期的互動游戲。在一系列連貫的環(huán)節(jié)中，用戶與五糧液保持了高頻、深度的持續(xù)互動，從而構(gòu)建起一個從認知、參與到沉浸的完整“賽前體驗”閉環(huán)。不僅提升了用戶在活動中的參與感與投入度，更在無形中大幅提升了五糧液品牌與用戶之間的情感連接與長期黏性，實現(xiàn)了品牌價值與用戶體驗的雙重提升。

聯(lián)名“盲盒”圈粉球迷

在產(chǎn)品端，五糧液針對FIFA美加墨世界杯推出了多層次聯(lián)名產(chǎn)品矩陣。2025年12月，五糧液正式發(fā)布四款FIFA美加墨世界杯官方聯(lián)名產(chǎn)品：第八代五糧液美加墨世界杯官方聯(lián)名款、火爆精釀小酒美加墨世界杯官方聯(lián)名冠軍國家隊盲盒款、火星時代美加墨世界杯官方聯(lián)名果味小酒以及五糧液美加墨世界杯金球造型款。

其中，第八代五糧液美加墨世界杯官方聯(lián)名款經(jīng)國際足聯(lián)官方授權(quán)，包裝與瓶身均精心印刻FIFA官方認證標識及世界杯專屬標志。同時，該產(chǎn)品首創(chuàng)“冠軍盲盒”尊享機制，將巴西、德國等八大冠軍國家隊的榮耀印記融入瓶身，以1%的稀缺概率隨機呈現(xiàn)。其定位聚焦商務(wù)宴請、高端禮贈與藝術(shù)收藏場景。

據(jù)市場反饋，該產(chǎn)品隱藏款市場成交價已從千元區(qū)間飆升至數(shù)萬元不等。在閑魚、小紅書等平臺搜索“五糧液世界杯隱藏款”，求購帖十分活躍，熱門球隊西班牙、意大利等稀缺款已突破4000元。首屆世界杯冠軍的“烏拉圭”款，市面流通量極為稀少，被藏家視為“塔尖級稀缺藏品”，成交價全面破萬，最高達28888元。

高溢價的背后，是球迷強大的購買力和深厚的情感聯(lián)結(jié)。五糧液巧妙地把產(chǎn)品同球迷的球隊忠誠度、賽事回憶緊密相連，讓球迷樂意為支持的隊伍或心儀的冠軍款支付溢價。這種自發(fā)的情形，證實了五糧液品牌影響力與頂級體育IP相結(jié)合的倍增效應(yīng)。

其他三款聯(lián)名產(chǎn)品中，火爆精釀小酒冠軍國家隊盲盒款聚焦日常歡聚場景，融入盲盒玩法，貼合年輕球迷的社交心理，進一步年輕消費圈層大門；火星時代美加墨世界杯官方聯(lián)名果味小酒瞄準年輕球迷和女性朋友；五糧液美加墨世界杯金球造型款則是世界杯球迷金球紀念酒，集觀賞、收藏、品飲于一體。

此外，在今年四月份舉行的博鰲亞洲論壇上，五糧液再次上新三款世界杯官方限量典藏新品：五糧液大力神杯酒、五糧液美加墨世界杯官方徽章酒、五糧液美加墨世界杯水晶紀念酒。依托博鰲亞洲論壇的高端背書，三款新品更是將世界杯聯(lián)名產(chǎn)品的收藏熱度推向新高，進一步拉近了與體育消費者的距離，實現(xiàn)市場銷量與影響力的雙重躍升。

通過多層次的聯(lián)名產(chǎn)品規(guī)劃和持續(xù)的主題活動，五糧液將體育IP、球迷和產(chǎn)品進行整合，側(cè)重于與消費者建立情感聯(lián)系和互動，以實現(xiàn)品牌與用戶雙方的長期價值。

借助國際賽事提升品牌全球認知

五糧液的國際化，早已不是“把酒賣到海外”那么簡單。它選擇了一條更深的路徑：在全球頂級平臺上，系統(tǒng)性輸出中國白酒的文化底蘊與品牌格調(diào)。從博鰲亞洲論壇、APEC峰會，到世博會、FIFA美加墨世界杯……，五糧液持續(xù)深度介入其中，以核心合作伙伴的身份參與構(gòu)建每一場全球?qū)υ挕Ｃ恳淮纬鰣觯允且粓鑫幕舱衽c價值共鳴的構(gòu)建。

與世界杯這一全球超級IP的綁定，帶給五糧液的不只是高量級的曝光窗口。更關(guān)鍵的是，在賽事所承載的激情、拼搏、榮耀等普世情感中，五糧液找到了品牌敘事的天然接口。競猜、聯(lián)名、開瓶互動——所有營銷動作，最終匯聚成同一個靶心：讓全球消費者在狂歡世界杯的同時，自然而然地記住并認同這枚來自中國的白酒符號，悄然嵌入這段共同記憶，成為情緒與場景的一部分。

回望五糧液近年來的國際化軌跡，每一次高端平臺的深度參與，都不是孤立的品牌動作，而是步步為營的市場深耕。與FIFA美加墨世界杯的產(chǎn)品聯(lián)名合作，或?qū)⑹沁@張版圖上極具爆發(fā)力的一筆——在進一步夯實五糧液在全球消費者心中的品牌認知的同時，也為后續(xù)深耕海外市場、講述中國故事，埋下了情感與信任的堅實伏筆。

通訊員 伍萱 報道