2026年中國香氛香薰消費者洞察 香氛香薰興趣人群體量加速增長【組圖】

以下數(shù)據(jù)及分析來自于前瞻產(chǎn)業(yè)研究院香氛香薰研究小組發(fā)布的《中國香氛香薰行業(yè)發(fā)展前景與投資戰(zhàn)略規(guī)劃分析報告》

行業(yè)主要上市公司：青島金王（002094.SZ）、古城香業(yè)（830837.NQ）、上海家化（600315.SH）、曠世芳香（01925.HK）、毛戈平（01318.HK）等

本文核心數(shù)據(jù)：消費者洞察；香氛香薰；

香氛香薰興趣人群體量加速增長

據(jù)小紅書與ELLE聯(lián)合發(fā)布的《2025香水香氛趨勢靈感圖鑒》統(tǒng)計，小紅書平臺上對香氛感興趣的用戶數(shù)量已突破1.7億，香水香薰類目閱讀同比增長34%。

線下香水、美妝集合店是消費者了解香氛香薰主要渠道

從了解途徑來看，線下香水、美妝集合店占比最高，達58.10%，是消費者了解該品類的核心渠道；線上平臺商品推廣廣告（48.50%）、線下媒體廣告與戶外廣告（42%）占比緊隨其后，成為重要推廣載體；線上線下明星與博主推薦（29.90%）、線下商場及品牌專柜宣傳（26.80%）也占據(jù)一定份額，親友推薦占比15.40%，其余其他渠道占比9.70%。

取悅自己，提升身體體驗是購買的主要原因

從購買原因來看，“取悅自己，提升身體體驗”占比最高，達60%，是消費者購買該品類的首要動因；其次是社交場所所用以增加個人魅力（45%）、工作需要以保持良好形象（34%）、作為禮物贈予親友與客戶（29%）；去除異味、提升空氣質(zhì)感占比25%，追逐潮流趨勢占比最低，為15%，整體反映出消費者購買需求已從基礎(chǔ)實用、社交禮儀向自我愉悅、體驗升級轉(zhuǎn)變。

進階香水消費者對于香水使用場景更加的精細化

根據(jù)社交活動、日常生活、心情變化、正式場合等場景或情緒訴求匹配香水使用的消費者占比超40%，尤其進階香水消費者對于香水使用場景更加的精細化，接近60%的進階香水消費者會根據(jù)心情來選擇香水，30%左右的進階香水消費者會根據(jù)穿搭/妝容或者戶外場景搭配不同氣味。

皮革調(diào)香水關(guān)注度較高

隨著香水消費進入精準(zhǔn)匹配時代，一人千面，一面一香的個人氣味宇宙構(gòu)建需求正在發(fā)生，中國香水消費者對于香水香調(diào)的選擇也愈加多元，據(jù)小紅書與ELLE聯(lián)合發(fā)布的《2025香水香氛趨勢靈感圖鑒》數(shù)據(jù)，小眾香調(diào)如皮革調(diào)和水生調(diào)的2024年搜索增速分別達到85%和53%，辛香調(diào)、美食調(diào)和果香調(diào)的搜索量也有接近或超過45%的同比增長。

更多本行業(yè)研究分析詳見前瞻產(chǎn)業(yè)研究院《中國香氛香薰行業(yè)發(fā)展前景與投資戰(zhàn)略規(guī)劃分析報告》。

同時前瞻產(chǎn)業(yè)研究院還提供產(chǎn)業(yè)大數(shù)據(jù)、產(chǎn)業(yè)研究報告、產(chǎn)業(yè)規(guī)劃、園區(qū)規(guī)劃、產(chǎn)業(yè)招商、產(chǎn)業(yè)圖譜、智慧招商系統(tǒng)、行業(yè)地位證明、IPO咨詢/募投可研、IPO工作底稿咨詢等解決方案。在招股說明書、公司年度報告等任何公開信息披露中引用本篇文章內(nèi)容，需要獲取前瞻產(chǎn)業(yè)研究院的正規(guī)授權(quán)。