網(wǎng)紅城市一批批涼了，憑什么無(wú)錫能“長(zhǎng)紅”？

2026年4月24日，新京智庫(kù)發(fā)布《2026新京報(bào)網(wǎng)紅城市潛力報(bào)告》，無(wú)錫市首次登上“長(zhǎng)紅城市榜”30強(qiáng)。

無(wú)錫算網(wǎng)紅城市嗎？要回答這個(gè)問(wèn)題，首先要厘清一個(gè)概念——新京智庫(kù)所定義的“長(zhǎng)紅城市”，與人們通常理解的“網(wǎng)紅城市”并非一回事。“網(wǎng)紅城市”通常指因某個(gè)火爆事件或話(huà)題突然獲得巨大流量的城市，而“長(zhǎng)紅城市”的評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)更為系統(tǒng)和長(zhǎng)遠(yuǎn)。本年度長(zhǎng)紅城市榜繼續(xù)沿用CMTE模型——Content內(nèi)容聲量、Media媒體傳播、Tourism旅游表現(xiàn)、Experience體驗(yàn)口碑，城市樣本門(mén)檻為年度旅游接待超過(guò)1億人次。換言之，長(zhǎng)紅城市榜聚焦的是一座城市能否在更長(zhǎng)周期內(nèi)保持穩(wěn)定上行的綜合文旅能級(jí)，而非一時(shí)的聲量爆發(fā)。

無(wú)錫的入榜，恰恰提供了觀(guān)察“網(wǎng)紅城市”這一現(xiàn)象的新視角。當(dāng)一些城市的文旅熱度如煙花般一閃而逝時(shí)，無(wú)錫選擇了另一條路：用厚實(shí)的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)、持續(xù)的自我更新和理性的發(fā)展節(jié)奏，走出屬于自己的“長(zhǎng)紅”路徑。

一、不依賴(lài)“爆點(diǎn)”的“長(zhǎng)紅”邏輯

本年度長(zhǎng)紅城市榜呈現(xiàn)出一個(gè)顯著趨勢(shì)：綜合能級(jí)型城市持續(xù)走高。杭州從2024年的第23名升至第4名，深圳穩(wěn)步升至第5名，這些城市位次的上升均不依賴(lài)單一事件爆點(diǎn)。無(wú)錫首次登榜，同樣體現(xiàn)了這種“均衡發(fā)展”的特征。

這并非偶然。2025年春節(jié)，無(wú)錫憑借春晚分會(huì)場(chǎng)效應(yīng)，全市接待游客1556.32萬(wàn)人次，旅游總收入達(dá)159.78億元，較上年分別上漲34.6%和27%，兩項(xiàng)增幅均列全省第一。更值得關(guān)注的是，這種熱度并非曇花一現(xiàn)——春節(jié)過(guò)后，惠山古鎮(zhèn)、寄暢園、拈花灣等景區(qū)夜間客流量同比激增230%，南長(zhǎng)街連續(xù)12天實(shí)施限流管控；隨后櫻花季接續(xù)熱度，多個(gè)平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示黿頭渚櫻花在全國(guó)熱門(mén)目的地中人氣熱度位居前列。2025年全年，無(wú)錫共接待游客量同比增長(zhǎng)14.53%，游客消費(fèi)金額同比增長(zhǎng)14.17%，兩項(xiàng)增幅均為全省第一。

支撐這些數(shù)據(jù)的，是無(wú)錫系統(tǒng)性地在內(nèi)容聲量、線(xiàn)上美譽(yù)度、旅游吸引度和體驗(yàn)口碑四個(gè)維度上的均衡發(fā)力，而非依賴(lài)某個(gè)單一事件。這也是長(zhǎng)紅城市榜區(qū)別于普通流量榜單的關(guān)鍵所在。

二、從“流量”到“留量”：花式整活的“長(zhǎng)紅”策略

如果說(shuō)“網(wǎng)紅城市”的熱度往往伴隨流量高峰的退潮而消退，那么無(wú)錫的關(guān)鍵動(dòng)作在于，通過(guò)一系列新業(yè)態(tài)和新玩法，努力將短期流量轉(zhuǎn)化為長(zhǎng)期留量。

首先，在入境旅游賽道上，無(wú)錫打出了一套組合拳。截至2026年3月，無(wú)錫接待入境過(guò)夜游客9.08萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)16.7%，旅游外匯收入超11895萬(wàn)美元，同比增長(zhǎng)16.3%，兩項(xiàng)指標(biāo)穩(wěn)居全省第三。4月中旬，來(lái)自22個(gè)國(guó)家的400余位國(guó)際旅行商齊聚無(wú)錫參加“全球旅行商大會(huì)”。為了讓游客從“匆匆一瞥的過(guò)境游”轉(zhuǎn)變?yōu)椤奥芳?xì)酌的過(guò)夜游”，無(wú)錫深挖太湖煙波、古運(yùn)河“江南水弄堂”等世界級(jí)文化符號(hào)，還打造了全國(guó)首個(gè)國(guó)際快遞便利服務(wù)點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)“游購(gòu)無(wú)憂(yōu)，全程空手旅行”。

其次，無(wú)錫抓住了年輕人“顏色經(jīng)濟(jì)”的潮流，推出Color Walk主題路線(xiàn)，“不用跑遠(yuǎn)，在無(wú)錫就能拍滿(mǎn)九宮格，還能感受江南春天的浪漫”，吸引大量年輕游客前來(lái)打卡。此外，無(wú)錫還將文旅視野拓展到“頂流”體育賽事。2025年，“蘇超”賽事憑借線(xiàn)上“玩梗”火爆全網(wǎng)，無(wú)錫正是首屆聯(lián)賽的重鎮(zhèn)。依托“一場(chǎng)球賽點(diǎn)燃全城消費(fèi)熱情”的花式整活，無(wú)錫實(shí)現(xiàn)了線(xiàn)上線(xiàn)下同頻共振。

最關(guān)鍵的一步，是無(wú)錫從政策層面將文旅發(fā)展系統(tǒng)化。2025年出臺(tái)的《無(wú)錫市文化旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展三年行動(dòng)計(jì)劃（2025—2027年）》明確提出“賽事+旅游”“會(huì)展+旅游”等互融發(fā)展方向，力爭(zhēng)到2027年年接待旅游總?cè)藬?shù)達(dá)1.55億人次，旅游總收入達(dá)2400億元。無(wú)錫還將“會(huì)展+文旅”寫(xiě)入政策，每1元會(huì)展收入可撬動(dòng)9元相關(guān)產(chǎn)業(yè)收入。2025年全市共舉辦會(huì)展活動(dòng)228場(chǎng)，吸引參會(huì)者320萬(wàn)人次。這些系統(tǒng)性的布局，使無(wú)錫的文旅熱度更具可持續(xù)性。

三、從“網(wǎng)紅”到“長(zhǎng)紅”：城市“內(nèi)功”是根本底色

正如新京智庫(kù)在報(bào)告中所揭示的，頭部“長(zhǎng)紅城市”的競(jìng)爭(zhēng)力在于“綜合能級(jí)”而非“一時(shí)流量”。無(wú)錫之所以能夠做到“長(zhǎng)紅”，不能僅僅歸因于文旅層面的運(yùn)作，更在于這座城市深厚的經(jīng)濟(jì)文化底蘊(yùn)。

從戰(zhàn)略定位來(lái)看，無(wú)錫已被國(guó)務(wù)院明確為“長(zhǎng)三角地區(qū)重要的中心城市、國(guó)家歷史文化名城、全國(guó)性綜合交通樞紐城市”。這一頂層設(shè)計(jì)為無(wú)錫在區(qū)域發(fā)展中的地位賦予了堅(jiān)實(shí)支撐。

從經(jīng)濟(jì)實(shí)力來(lái)看，2025年無(wú)錫GDP達(dá)1.68萬(wàn)億元，人均GDP突破3萬(wàn)美元，位居長(zhǎng)三角大中城市前列。制造業(yè)是無(wú)錫的看家本領(lǐng)，“465”現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)集群營(yíng)業(yè)收入達(dá)1.91萬(wàn)億元，高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值占規(guī)上工業(yè)總產(chǎn)值比重達(dá)53.97%。雄厚的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)，為城市公共設(shè)施、服務(wù)體驗(yàn)和文化消費(fèi)場(chǎng)景的持續(xù)升級(jí)提供了不竭動(dòng)力。

同時(shí)無(wú)錫還是優(yōu)秀旅游城市的“三好生”。據(jù)貓途鷹發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，在2025年無(wú)錫入境游客中，商務(wù)游占比近五成，海外用戶(hù)對(duì)靈山大佛、寄暢園等景區(qū)認(rèn)可度頗高，評(píng)分均在4.4分以上。豐富的旅游資源、深厚的文化底蘊(yùn)，與城市綜合實(shí)力形成了良性循環(huán)。

清華大學(xué)社會(huì)學(xué)教授孫立平在一次接受采訪(fǎng)時(shí)曾剖析“網(wǎng)紅城市”現(xiàn)象，“流量級(jí)網(wǎng)紅城市”的熱度往往建立在人心維度的“新”、精神維度的“釋放”與消費(fèi)維度的“性?xún)r(jià)比”之上。然而，當(dāng)人們的新鮮感降低、同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)加劇時(shí)，如果沒(méi)有足夠深厚的支撐，熱度終將消退。從這個(gè)角度來(lái)看，“網(wǎng)紅城市”與“長(zhǎng)紅城市”之間存在本質(zhì)差異——前者看重流量的一次性爆發(fā)，后者考驗(yàn)的是城市綜合能級(jí)與持續(xù)進(jìn)化的能力。

當(dāng)很多城市仍在追逐短暫的“網(wǎng)紅”光環(huán)時(shí)，無(wú)錫用扎實(shí)的數(shù)據(jù)和系統(tǒng)的布局證明：真正的“長(zhǎng)紅”，不是一次出圈，而是持續(xù)出圈的能力；不是流量的狂歡，而是可持續(xù)的紅利。從這個(gè)意義上說(shuō)，無(wú)錫不僅是“網(wǎng)紅城市”，更正在為“如何從網(wǎng)紅走向長(zhǎng)紅”這一命題，提供一份可資借鑒的“太湖方案”。