我許可把月經叫做月經！

高潔絲把“月經血”直接搬上了街頭。

這個項目由高潔絲聯合David London和Ogilvy Singapore推出。其在紐約多家知名美術館外如Guggenheim、MoMA、The Met，通過卡車戶外海報的形式，展示那些曾因涉及月經主題而被拒之門外的藝術作品。觀眾掃描海報上的二維碼，還可以進入線上虛擬畫廊，看到40多件相關作品，整個展覽周期長達一年。

同時，這次活動點出了一個長期被忽視的文化盲點：在藝術史上，戰爭、暴力的血可以被反復觀看，但月經的血，卻總是被當作“不適宜”“不潔”的畫面拒以展覽。高潔絲的動作看起來像在挑戰，但本質上其實是一場修復——修復人們對于月經的刻板認知，修復「明明每個月都在發生，卻好像永遠不能被正大光明談論」的奇怪現實。

項目的名稱本身也很巧妙—— “Missing Period”。“Period”既有“月經”的意思，也有“句號、終點”的含義。其暗示出，月經長期缺席公共表達這件事，不應該被默認為理所當然，更不應該長久如此延續下去。月經從來不是問題。真正有問題的，是圍繞月經產生的沉默、回避和羞恥。

除了這次項目，高潔絲在近期熱映的電影《我，許可》中插入的片頭廣告，也令不少人印象深刻。廣告語寫道“我許可 把月經叫做月經 放肆或輕松 你說了算”，這句話和電影共同完成了一種表達：關于成長，關于身體，關于那些曾經被視為敏感和難以啟齒的話題，其實都值得被更坦蕩地說出來，也不必經過任何人的許可。社媒上有不少人表示，在看完這支廣告后才發現，原來高潔絲竟是衛生巾的鼻祖。

更難得的是，高潔絲不只是在“說”，也一直在“做”。高潔絲在上海、長沙、廣州等地的地鐵站設置了免費應急衛生巾，并配了一句很有記憶點的文案：“有女生的地方就該有衛生巾。”近幾年，高潔絲也在持續推進“經期互助盒”公益項目，把免費應急衛生巾投放到景區、機場、音樂節、展會等公共場所。

高潔絲所做的這些努力，始終在傳達著一種態度：月經不是需要被藏起來的麻煩，而是一種值得被認真看到的正常需求。

（圖源：小紅書@李囤囤聊營銷 @全球創意百貨 @vivi 豆花 @甜栗泡泡蘇）