財經(jīng)聚焦丨“閱讀+”激活文化消費新動能

第五屆全民閱讀大會近日發(fā)布的第二十三次全國國民閱讀調(diào)查結(jié)果顯示，有54.2%的城鎮(zhèn)成年居民表示，在居住的街道附近有至少一種閱讀服務(wù)設(shè)施，全民閱讀設(shè)施更加完善。

閱讀從“一個人的書桌”正逐漸成為融合文旅、社交、消費、療愈的復(fù)合型文化空間。

親子閱讀分享會、明清老唐卡文物精品展同步開展，作家專場分享會有序開講，自習(xí)區(qū)讀者沉浸式閱讀……豐富多元的場景交織，是福建省外圖廈門書城常態(tài)化的周末景象。

廈門外圖集團(tuán)副總經(jīng)理兼書城總經(jīng)理林元添介紹，書城深耕“書店+”模式，盤活優(yōu)質(zhì)公共閱讀空間，打造集閱讀學(xué)習(xí)、藝文交流、創(chuàng)意休閑、場景消費于一體的復(fù)合型城市文化綜合體，讓人們更便捷地體驗濱海文脈之城的魅力。

福建省外圖廈門書城繪本館在進(jìn)行親子閱讀分享會。新華社記者付敏 攝

不只廈門，江西南昌通過“閱讀+文旅”，串聯(lián)滕王閣、東湖、萬壽宮等文旅地標(biāo)，推出書香主題游覽線路，打造文化新地標(biāo)。

贛江之畔南昌孺子書房摩天輪分館鬧中取靜，成為不少游客的打卡地。館長丁嘉夢說：“游客游覽摩天輪之后來到書房安靜閱讀，順帶購買文創(chuàng)產(chǎn)品，獲得了更加豐富新鮮的文旅體驗。”

一路北上，天津以首個全民閱讀活動周為契機(jī)，將閱讀搬進(jìn)了天津水上公園。市民走進(jìn)公園，沿湖可逛出版單位、實體書店等130余個攤位。

據(jù)了解，海河舊書市集自2024年啟動以來，已常態(tài)化舉辦150余期，開展專場活動50余場，聯(lián)動文博場館、景區(qū)街區(qū)等200多個文化消費場景，吸引市民游客超60萬人次。

放眼全國，類似的“閱讀+”探索比比皆是：北京將實體書店嵌入胡同社區(qū)，上海打造“書店+美術(shù)館”復(fù)合空間，成都推出“書店+民宿”文旅套餐……閱讀正從封閉的書架走向開放的場景，也讓更多傳統(tǒng)書店變身市民愿意來、留得住、樂消費的城市文化客廳。

天津水上公園書市攤主在向讀者介紹文創(chuàng)產(chǎn)品。（受訪者供圖）

社群運營和技術(shù)賦能，正在推動“閱讀+”激活文化消費的持續(xù)性和精準(zhǔn)性。

走進(jìn)引序書店廈門蔡塘店，約200平方米的空間內(nèi)有95%的陳列都留給了書籍。書店所屬的福建知至文化有限公司董事蘇珊娜說：“我們的定位是會員制折扣書店。”

會員所享受的權(quán)益除了三折起的購書價格優(yōu)惠，還覆蓋電影、戲劇、音樂會、魔術(shù)、脫口秀、古琴等更廣闊的文化活動資源。自去年5月首店開業(yè)以來，引序書店已開出4家門店，會員人數(shù)超6000人。

引序書店廈門蔡塘店。新華社記者付敏 攝

如果說社群運營解決的是“黏性”問題，技術(shù)賦能則把“偶然路過”轉(zhuǎn)化為“精準(zhǔn)消費”。

江西吉安的相山書房運營負(fù)責(zé)人簡麗華介紹，書店自2月引入AI智能推薦系統(tǒng)，構(gòu)建起精準(zhǔn)的用戶畫像，實現(xiàn)“千人千面”書籍推薦。“以前來書房總不知道選什么，現(xiàn)在系統(tǒng)會根據(jù)我常讀的作者風(fēng)格，推薦同類型的佳作，體驗感特別好。”正在挑選書籍的讀者陳菲說。

位于江西吉安的相山書房。（李軍 攝）

第五屆全民閱讀大會發(fā)布的《2025年度中國數(shù)字閱讀報告》顯示，5年間，大眾數(shù)字閱讀市場規(guī)模從302.5億元增至594.76億元，近乎翻番，占比與增速均持續(xù)走高。技術(shù)正在把閱讀從靜態(tài)翻書變成可交互、可移動的全新體驗，讀者每一次停留和點擊，都可能轉(zhuǎn)化為一次消費行為。

讀者在廈門不在書店閱讀。新華社記者付敏 攝

“‘閱讀+’模式的升溫，折射出人們不再只為單一需求買單，而是愿意為空間帶來的沉浸感、為同好圈層的歸屬感、為片刻精神休憩的情緒價值付費。這一趨勢映射出消費觀念的深層轉(zhuǎn)向。”天津百花文藝出版社總編輯汪惠仁說。

如何讓“閱讀+”場景更豐富？

南昌大學(xué)人文學(xué)院教授張新國表示，未來可進(jìn)一步打破傳統(tǒng)書店與商業(yè)消費之間的“墻”，讓閱讀與經(jīng)濟(jì)深度融合，推出更多“閱讀+體驗”套餐，讓消費業(yè)態(tài)更豐富。

汪惠仁建議在地鐵、醫(yī)院、社區(qū)等碎片化場景布設(shè)微型閱讀角，并與夜間經(jīng)濟(jì)、知識服務(wù)、文藝策展等深度融合，讓書店從賣書場轉(zhuǎn)變?yōu)榇?lián)多元消費場景的精神空間。

多位受訪人士表示，做強(qiáng)閱讀經(jīng)濟(jì)的核心不在于商業(yè)堆砌，而在于維護(hù)好書籍作為文化原點的那份純粹感，用不可替代的在地文化與深度社群黏性，構(gòu)筑起一個讓消費者自愿為“精神生活”持續(xù)付費的良性生態(tài)。（記者陳柱佐、付敏、宋瑞）

來源：新華社