從“看風景”到“入文化”，沉浸式體驗成“五一”假期消費主流

“五一”假期臨近，國內文旅市場迎來爆發式增長，現代快報記者注意到，三四線城市及縣域目的地表現尤為亮眼，旅游訂單實現翻倍增長，定制游需求持續攀升，成為假日文旅市場的新亮點。

如今，旅行早已跳出“打卡遠方、走馬觀花”的傳統模式，“入文化、尋體驗、求共鳴”成為新趨勢，人們越來越愿意為在地文化體驗、情感共鳴和精神滋養付費。

“超長黃金周”催熱親子游，定制游受青睞

今年多地中小學春假與“五一”假期連休，形成7至8天甚至長達10天的“超長黃金周”。途牛平臺數據顯示，麗水、永州、淄博、湖州等實施春假連休的城市，預訂出游人次同比增長超3倍；衢州、臺州、煙臺、日照等同比增長超2倍。

去哪兒旅行數據顯示，五一酒店預訂已覆蓋全國千余個縣城，小城景區搜索熱度攀升最快。景德鎮中國陶瓷博物館搜索熱度增長約10倍，崇左峒那嶼灣增長6.7倍。

木鳥民宿數據顯示，熱門三四線城市民宿預訂實現翻倍增長，縣域游訂單同比增長82%；飛豬數據也顯示，定制游預訂量同比增長80%，溯溪、采摘、登山等深度體驗關鍵詞搜索熱度同比勁增130%。

今年五一，“短時間、深沉浸、高效率”成為出行核心需求，包車游、家庭定制游、研學定制游等產品備受青睞。

途牛平臺數據顯示，“成都—九寨溝—黃龍5日定制游”“桂林—陽朔—漓江4日游”等休閑觀光類定制產品，以及各類親子研學定制產品預訂熱度居高不下，游客不再滿足于固定行程的跟團游，而是更傾向于根據自身需求，定制貼合興趣的深度體驗行程。

從“看風景”到“入場景”，沉浸式文化體驗成主流

從打卡風景到品味文化，假日的熱力正折射出文旅消費的深層升級。

這個“五一”假期，南京大報恩寺遺址景區以“萬匠來造塔”為主題，打造一場沉浸式明文化游園盛會。邀請每一位游客化身“造塔人”，穿越回600年前的大明，參與琉璃塔的“重建”，在任務打卡、NPC互動、點燈巡游中，感受世界奇跡的輝煌與工匠精神的溫度。

類似的文化沉浸式探索，今年五一在全國多地涌現。湖北黃州將推出全國首個歷史名人仙俠主題劇本游——“東坡問道·仙游遺愛”，游客不再只是“看風景的人”，而是可以扮演角色、與NPC互動、在游戲中“遇見”蘇東坡。荊州古城推出《荊州護城令》《張公科舉夢》等實景劇本殺，楚王車馬陣復原楚國祭祀大典，荊州博物館開設“文物里的勞動密碼”主題體驗，讓游客深度觸摸歷史文脈。

廣東佛山西樵山則精心打造沉浸式游園動線，融合非遺工藝與光影藝術，讓游客在行走、觀賞、互動中讀懂西樵山的文化底蘊。五一期間，黃飛鴻醒獅表演、非遺粵劇、花仙子互動等全天候為游客奉上不間斷的文化大餐。

現代快報/現代+記者 裴詩語

圖片來源：各旅游平臺