【津云調(diào)查】一顆豆的“情緒價(jià)值”：年輕人為何甘愿被“攻陷”？

（來源：今晚報(bào)）

轉(zhuǎn)自：今晚報(bào)

拼豆為何物？即便許多市民對其全然不知，但不妨礙無數(shù)年輕人，迅速被這種彩色小顆粒“攻陷”，它便是拼豆。

網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)顯示，過往一年，拼豆在中國電商平臺(tái)的銷售額近3億元。

而就天津?qū)嶓w店而言，也形成了“拼豆熱”，拼豆店在天津的大街小巷火速遍地“開花”，無論是繁華商圈內(nèi)的手作店，還是社區(qū)周邊的花店，都紛紛加入拼豆業(yè)務(wù)。它低成本運(yùn)作，卻能快速回本，又吸引了眾多年輕人以及小朋友青睞，成為店鋪“引流”的高效方式……

圖注：拼豆成品

天津拼豆店“遍地開花”

在大眾點(diǎn)評上，搜索拼豆，可以看到天津的拼豆店眾多，少說也有上百家，繁華商圈、社區(qū)周邊都有拼豆業(yè)務(wù)。其中，除了專門做拼豆的店面，還有不少店，是手作店、花店、印章店的“改良”，即在原本的手作店內(nèi)，加入了最新時(shí)興的拼豆。

位于大悅公寓的“董豆豆MARD拼豆體驗(yàn)店”，今年年初剛剛營業(yè)，是拼豆專門店。

“風(fēng)口來了，所以趕緊開一家拼豆店”，老板是20多歲的年輕人，名叫董鵬飛，“現(xiàn)在單就我們這棟公寓來說，少說有七八家拼豆店”。

董鵬飛自己喜歡拼豆，所以留意到現(xiàn)在拼豆業(yè)務(wù)很火，“我家店70多平米，在公寓樓里，依靠小紅書、抖音等網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)吸引客流。周末一天下來能有30多名客人，流水1000多元”。

開這家店，董鵬飛選擇的豆子、燙豆機(jī)等，都是高品質(zhì)，再加上房租，投入了四五萬元，“我們的特色是做拼豆界的‘愛馬仕’，不打價(jià)格戰(zhàn)”，他笑說。

之所以這樣選擇，一來是經(jīng)營策略，二來也是為了健康，高品質(zhì)豆子燙豆過程幾乎沒有味道，對自己身體好，對客人身體也好，“為了圖一時(shí)小利傷害了身體，不值得”。

來拼豆的人，多是20歲上下的年輕人以及小朋友，這是記者走訪多家拼豆店，看到的情況。

在濱江道商圈內(nèi)的一家百喜圖印章店內(nèi)，記者看到即便是平日的傍晚，店內(nèi)也坐滿了顧客，走進(jìn)一看才發(fā)現(xiàn)，原來大家都是來拼豆的，這家店去年7月營業(yè)，一開始只有印章業(yè)務(wù)，因?yàn)槠炊故袌龌馃幔ツ昴甑准尤肓似炊箻I(yè)務(wù)，如今除了春節(jié)、五一等長節(jié)假期，店內(nèi)拼豆業(yè)務(wù)常占主流。

“拼豆的圖案都是顧客自己選擇，通常會(huì)選擇小紅書上一些熱門的圖案IP,樣式上每家店都差不多，市場上主要還是在打價(jià)格戰(zhàn)”，這家店店員告訴記者，通常拼豆一小時(shí)價(jià)格在二三十元，而全天不限時(shí)拼豆價(jià)格在50元上下，部分店鋪會(huì)打價(jià)格戰(zhàn)更優(yōu)惠，但是豆子的品質(zhì)也可能更差一些，燙豆的時(shí)候塑料味很重，對身體健康有影響。

改造一下 便可拼豆

除了繁華商圈，就連社區(qū)周邊的花店，也加入了拼豆業(yè)務(wù)，在市區(qū)一家社區(qū)花店，記者看到店員正在門口的展板上寫拼豆每小時(shí)19.9元字樣，“今天剛上拼豆業(yè)務(wù)，樓下賣花，樓上有幾張桌子，可以拼豆，現(xiàn)在除了年輕人，小朋友也特喜歡拼豆，能玩兒上一整天，方便消磨時(shí)光”。

在距離這家花店不遠(yuǎn)處的另一家花店“TIáM FLORA 會(huì)開花”，也同樣是花店加拼豆店的模式，這家花店已經(jīng)經(jīng)營了六年，今年3月份，看到拼豆“起風(fēng)了”，也加入了拼豆業(yè)務(wù)。

花店主理人龔會(huì)，1987年生人，去年看到店員以及自己的妹妹都沉迷于拼豆，留意到了這項(xiàng)業(yè)務(wù)，在衡量操作難度、成本、收益情況后，決定在花店三樓的空閑空間，“上架”拼豆。

“拼豆制作難度低，只需將彩色小顆粒按圖案排布，再經(jīng)熨斗熨燙即可成型，而且新開拼豆店成本低，對于我家來說，只需要改造下花店便可。”龔會(huì)的花店原本有三層，一樓售花，二樓是庫存，三樓是手工藝間，三樓原本是店內(nèi)人員加工花藝作品的地方，“開拼豆店，只需要把第三層空出來，這里原本就有兩張方桌，再從網(wǎng)上購買豆子、燙豆機(jī)等物品，花費(fèi)一萬多元，就能把三樓改造成拼豆店，不費(fèi)事兒”。

“開拼豆店沒想著能賺大錢，只想著多一門生意，能分擔(dān)一下房租，也可以給一樓的花店引流”，今年3月，龔會(huì)的拼豆店試營業(yè)，周末已有千元流水，“樓上我只設(shè)了八個(gè)座位，想讓環(huán)境舒服些，即便這樣流水也很不錯(cuò)，高峰時(shí)不少客人在等位置”。

拼豆有何魅力？

“手中有豆 心中無事”

商圈、社區(qū)周邊接連開設(shè)拼豆店，商家們認(rèn)為主要是開店成本較低、市場熱度高的因素，那么，小小的拼豆為何有如此大的魅力呢？

“會(huì)開花生活實(shí)驗(yàn)室”店員王貝貝，今年26歲，她的故事很有代表性，說明了年輕人為何沉迷于拼豆。“去年，是看我朋友在家拼豆，被帶動(dòng)了，就去了濱江道一家拼豆店試拼，結(jié)果原本只想拼一個(gè)小時(shí)，出了成品很有成就感，又拼了好多，一天下來在店里拼了十幾個(gè)作品，花了100多元”。

王貝貝說沒想到，自己會(huì)如此“入坑”，“感覺很好上手，可以拼各種自己喜歡的IP，拼豆的時(shí)候就只想著豆，暫時(shí)能忘卻很多瑣事，特解壓，還可以和朋友一起玩兒，價(jià)格也不貴，一小時(shí)在二十元左右，全天拼不限時(shí)的那種，也就大幾十元”。

圖注：王貝貝說自己已拼豆“入坑”

她接連去過十幾次拼豆店，“如果是平日去還好，周末去拼豆店，幾乎都是擠著坐，一不小心還容易把拼好豆子碰撒，足以說明拼豆店人氣之高”。

在“會(huì)開花生活實(shí)驗(yàn)室”三樓的墻面上，可以看到“手中有豆，心中無事”、“把亂七八糟的心情，拼成整整齊齊的樣子”等與豆子相關(guān)的治愈之語，瞬間讓人感受到為何豆子能有億元市場的魅力，除了簡單、美觀易上手，更重要的是它衍生了情緒價(jià)值。

“自從開了拼豆店，我自己也入坑了”，龔會(huì)說，拼豆的一兩個(gè)小時(shí)里，自己是真的什么也不用多想，就是把豆子拼好，“而且成品可以做成冰箱貼、掛件、風(fēng)鈴、門把手提示牌什么的，也挺實(shí)用”。

在店里，記者看到兩個(gè)女生彎著腰聚精會(huì)神地拼豆，一個(gè)拼的是卡通圖案，另一個(gè)則明顯在宣泄情緒，拼的豆子是“人類”字樣，這位女生還自己從家里帶來拼豆專用筆，這樣可以加速拼好豆子，說明是拼豆的忠實(shí)粉絲。

從“解壓”到“解毒”

除了年輕人解壓，小朋友也熱愛拼豆。

在市區(qū)一家商場內(nèi)的拼豆店，店主告訴記者：“這家商場內(nèi)有許多培訓(xùn)機(jī)構(gòu)，家長們就會(huì)帶著孩子下課后來拼豆，有的家長把拼豆店變相當(dāng)成了托管班，但價(jià)格卻更實(shí)惠，一天下來不限時(shí)拼豆，只有大幾十元”。

不過，拼豆雖然受歡迎，也有許多要注意之處。

在淘寶等網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，可以看到許多售賣拼豆包的店鋪銷量成千上萬，價(jià)格根據(jù)豆子顏色多少以及燙豆機(jī)的價(jià)格不同，在幾十元至上百元，價(jià)格貴一些的主要是燙豆機(jī)，小幾十元至兩千元均有，價(jià)格差距大，分為手動(dòng)和自動(dòng)。

記者采訪的多家拼豆店，多使用兩千多元的全自動(dòng)款式，店員用起來順手，燙豆成功率高，而店里的豆子也多選高品質(zhì)的，味道比較小，同時(shí)店內(nèi)會(huì)開窗通風(fēng)。

不過，在網(wǎng)絡(luò)上搜索與拼豆相關(guān)的信息可以發(fā)現(xiàn)，一些拼豆店也因?yàn)榈蛢r(jià)競爭，選擇了品質(zhì)差一些的豆子，燙豆的時(shí)候塑料味比較重，影響身體健康，而一些消費(fèi)者也會(huì)選擇網(wǎng)購手動(dòng)燙豆機(jī)在家拼豆，不小心買到?jīng)]有3C認(rèn)證的機(jī)器，也有火災(zāi)等風(fēng)險(xiǎn)。

所以，看似安全、火爆的拼豆，實(shí)則也存在多重安全隱患。除了上述提到的味道、火災(zāi)等要注意的地方，還有拼豆顆粒直徑僅5毫米左右，3歲以下兒童接觸后，極易誤吞導(dǎo)致氣管堵塞，危及生命。

此外，長時(shí)間低頭拼豆還會(huì)導(dǎo)致眼部疲勞、頸椎勞損等健康問題。

所以，市民在購買拼豆的時(shí)候，需選擇正規(guī)產(chǎn)品，拒絕三無產(chǎn)品；兒童需在家長全程監(jiān)護(hù)下使用，遠(yuǎn)離低齡幼兒；熨燙時(shí)保持室內(nèi)通風(fēng)，避免長時(shí)間高溫加熱。在享受手工樂趣的同時(shí)，務(wù)必將安全放在首位，規(guī)避各類風(fēng)險(xiǎn)。