ELLE Active：從《ELLE》雜志走出的法式輕運(yùn)動(dòng)品牌

品牌出身：是從一種法式生活態(tài)度到一件日常自在衣服的自然延伸

ELLE Active 的誕生并非偶然。作為全球知名時(shí)尚雜志《ELLE》在運(yùn)動(dòng)休閑服飾領(lǐng)域的戰(zhàn)略性延伸，品牌自創(chuàng)立之初便天然攜帶法式自由的DNA。

1945年，Hélène Lazareff女士在巴黎創(chuàng)刊《ELLE》，“ELLE”在法語(yǔ)中意為“她”，代表著不被定義、擁有自由選擇權(quán)的女性。歷經(jīng)80年發(fā)展，《ELLE》從一本法國(guó)時(shí)尚雜志成長(zhǎng)為全球擁有80多個(gè)版本、每月觸達(dá)超2.5億人的國(guó)際媒體品牌， 它所傳遞的不僅是時(shí)尚趨勢(shì)，更是輕松自在、忠于自我的生活態(tài)度。

ELLE Active 作為《ELLE》在輕運(yùn)動(dòng)服飾領(lǐng)域的自然延伸，將品牌的法式時(shí)尚基因融入設(shè)計(jì)，打破專(zhuān)業(yè)運(yùn)動(dòng)與日常穿搭的隔閡，把法式自由精神從雜志紙面落地到服飾之中。 它用貼近日常的舒適穿搭，延續(xù)ELLE對(duì)女性的精神表達(dá)，讓輕運(yùn)動(dòng)服飾不再局限于運(yùn)動(dòng)場(chǎng)景，而是成為都市女性日常百搭的選擇，從一件舒服自在的衣服開(kāi)始，為女性帶來(lái)生活與精神上的雙重自由，讓觸手可及的美好與自在，貫穿每一天。

品牌定位：輕運(yùn)動(dòng)服飾，服務(wù)于日常，而非賽場(chǎng)

ELLE Active 聚焦都市女性的真實(shí)生活節(jié)奏，以「實(shí)用、好看、舒適」為底色，打造融合休閑感與輕運(yùn)動(dòng)功能的日常服飾。不同于傳統(tǒng)專(zhuān)業(yè)運(yùn)動(dòng)品牌對(duì)極致性能的執(zhí)著，它更懂你在通勤、聚會(huì)與輕量運(yùn)動(dòng)之間的自由切換——不用刻意搭配，也能輕松穿出得體與自在。

品牌選用高品質(zhì)面料，親膚透氣，垂墜舒適；微寬松剪裁不勒身，結(jié)合低飽和法式配色，既保留了運(yùn)動(dòng)服飾的自在感，又兼顧了日常穿搭的體面。不搞夸張?jiān)O(shè)計(jì)，不堆砌多余裝飾，這就是不費(fèi)力的法式松弛感。

針織Polo衫是ELLE Active的明星單品：挺括翻領(lǐng)溫柔修飾脖頸線條，袖長(zhǎng)與衣長(zhǎng)貼合身形，搭配柔軟舒適面料，無(wú)論是上班通勤、周末聚會(huì)，還是輕量運(yùn)動(dòng)，都能輕松駕馭

這些產(chǎn)品的共同特征是：面料具備輕運(yùn)動(dòng)所需的透氣、彈力和耐磨性，但版型和色彩設(shè)計(jì)偏向日常穿搭。例如，一件針織Polo衫既有翻領(lǐng)的利落線條，又有針織面料的垂墜感和親膚性，可以穿著它開(kāi)一場(chǎng)會(huì)議，也可以直接走進(jìn)公園綠道。

ELLE Active提倡法式輕生活的服飾理念，它致力于為25—45歲的都市女性，打造“運(yùn)動(dòng)+日常+情感”無(wú)邊界的休閑服飾，讓運(yùn)動(dòng)服飾能融入日常每一個(gè)場(chǎng)景；。主打輕運(yùn)動(dòng)與日常的無(wú)縫銜接，非“精英與專(zhuān)業(yè)”式運(yùn)動(dòng)，讓運(yùn)動(dòng)服飾能融入日常每一個(gè)場(chǎng)景；它不止于基礎(chǔ)款的實(shí)用，更注入了價(jià)值觀、設(shè)計(jì)審美和情緒價(jià)值，還有強(qiáng)烈的社群屬性，讓品牌與用戶之間不再是簡(jiǎn)單的買(mǎi)賣(mài)關(guān)系；它拒絕快消浪費(fèi)、拒絕過(guò)度營(yíng)銷(xiāo)，堅(jiān)持長(zhǎng)效設(shè)計(jì)，讓每一件衣服都能耐穿、不過(guò)時(shí)，成為衣櫥里的剛需單品。

品牌核心競(jìng)爭(zhēng)力——全場(chǎng)景穿搭

ELLE Active的核心競(jìng)爭(zhēng)力，還在于它對(duì)“全場(chǎng)景穿搭”的精準(zhǔn)把握，徹底模糊了運(yùn)動(dòng)、日常、通勤、戶外的界限，解決了當(dāng)代女性“每天穿什么”的穿搭內(nèi)耗，讓一件衣服能適配生活中的每一個(gè)場(chǎng)景。除明星針織Polo衫外，ELLE Active 的產(chǎn)品線還覆蓋T恤、運(yùn)動(dòng)褲、防曬外套、羽絨、包袋及配飾，形成完整的輕運(yùn)動(dòng)生活方式產(chǎn)品矩陣。每一件單品都經(jīng)過(guò)精心打磨，力求耐穿、不過(guò)時(shí)，成為衣櫥里可以長(zhǎng)期穿著的經(jīng)典款，將焦點(diǎn)還給人本身，讓女性的美不被快節(jié)奏的市場(chǎng)審美所掩蓋，彰顯自身的獨(dú)特魅力。可直接出門(mén)，下樓取件、小區(qū)散步、逛便利店都不會(huì)尷尬；在戶外/短途場(chǎng)景，城市戶外系列的輕防曬馬甲、防風(fēng)風(fēng)衣、戶外休閑褲，兼具防風(fēng)、防曬、保暖、透氣的功能，適合citywalk、短途徒步、露營(yíng)、旅行等場(chǎng)景，輕便易收納，讓?xiě)敉獯┐罴葘?shí)用又好看。除此之外，產(chǎn)品線實(shí)現(xiàn)了四季全適配，春天的針織開(kāi)衫、薄外套，夏天的背心、短袖、防曬衣，秋天的衛(wèi)衣、薄針織、風(fēng)衣，冬天的保暖外套、厚針織、內(nèi)搭套裝，讓女性一年四季都能穿上舒適又好看的衣服，無(wú)需為季節(jié)更替而頻繁更換衣櫥。

說(shuō)到底，ELLE Active從來(lái)都不只是一個(gè)賣(mài)運(yùn)動(dòng)休閑衣服的品牌。它是一種生活態(tài)度，教會(huì)當(dāng)代都市女性反焦慮、反身材焦慮，在平凡的日常中尋找微小的力量，活出舒展自在的模樣；它是一個(gè)女性共同體，陪伴每一位女性成長(zhǎng)，讓她們?cè)谶@個(gè)集體中找到共鳴、支撐與歸屬感；它是一本可穿的雜志，將審美、價(jià)值觀、生活方式融入每一件衣服，讓穿搭成為一種自我表達(dá)；它是一個(gè)家的延伸，自然松弛的舒適，為女性提供一個(gè)溫暖、自在的精神棲息地；它更是一套全場(chǎng)景穿搭解決方案，用一件衣服解決運(yùn)動(dòng)、通勤、休閑、居家等所有場(chǎng)景的穿搭需求，讓女性擺脫穿搭內(nèi)耗，專(zhuān)注于自身的成長(zhǎng)與快樂(lè)。

市場(chǎng)表現(xiàn)與渠道布局

ELLE Active進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)后，已在一、二線城市開(kāi)設(shè)線下門(mén)店，包括廣州中華廣場(chǎng)店、廣州恒寶廣場(chǎng)店、貴陽(yáng)砂之船店等。線上渠道覆蓋天貓（elleactive旗艦店）、京東（ELLE ACTIVE旗艦店）、唯品會(huì)（ELLE Active官方特賣(mài)旗艦店）、得物（@ELLE Active）及微信小程序（@ELLE Active實(shí)體）。社交媒體矩陣包括小紅書(shū)、抖音、微博、視頻號(hào)等，均以“ELLE Active”為官方賬號(hào)名稱(chēng)。

品牌活躍于2024年（ELLE創(chuàng)刊79周年）在上海舉走秀、杭州時(shí)尚體育周春夏大秀、《質(zhì)界·萬(wàn)物生》廣東時(shí)裝周等各大時(shí)裝周，發(fā)起EA X 貓屎咖啡廣州沙面城市漫跑活動(dòng)，EA X 飄瑜伽線下活動(dòng)等多項(xiàng)聯(lián)動(dòng)，發(fā)布“Be Paris”膠囊系列，融合巴黎奧運(yùn)元素與法式都市輕運(yùn)動(dòng)風(fēng)格。讓每一位“共同行動(dòng)人”都能在這里找到歸屬感，真正實(shí)現(xiàn)“商業(yè)空間=情感互動(dòng)空間”。

總結(jié)

ELLE Active是一個(gè)從時(shí)尚雜志長(zhǎng)出來(lái)的生活方式品牌。它用輕功能的面料、法式松弛的審美，為都市女性提供一套無(wú)需費(fèi)力搭配、全天候適穿的衣櫥方案。讓服裝服務(wù)于生活，而非讓生活遷就服裝。

ELLE Active

源自《ELLE》雜志的法式輕運(yùn)動(dòng)品牌

核心理念：LIVE THE MOMENT（活在當(dāng)下）

核心人群：25-45歲都市女性

產(chǎn)品類(lèi)別：輕運(yùn)動(dòng)服飾、包袋、配飾

線上渠道：天貓、京東、唯品會(huì)、得物、小程序

社交媒體：小紅書(shū)、抖音、微博、視頻號(hào)（@ELLE Active）