2026北京車展觀察：當(dāng)「流量戰(zhàn)」和「價格戰(zhàn)」褪去，還剩下什么？

“高階智駕普及、AI智能座艙、9系車型大戰(zhàn)，是這屆車展的主要看點。”

作者丨王瑞昊

編輯丨李雨晨

4月24日，北京車展正式開幕。

早上9點，小米汽車率先打響車展新聞發(fā)布會第一槍，當(dāng)雷軍站在舞臺中央預(yù)告小米下一款新車YU7 GT將于5月亮相時，其也為小米汽車今年的節(jié)奏定調(diào)：SU7、YU7的衍生車型，以及基于昆侖平臺的全新增程產(chǎn)品，將在接下來的幾個月密集登場。

僅僅20分鐘后，隔壁展臺的理想汽車接棒上場。李想在舞臺中央，從容而興奮地講述全新一代理想L9 Livis的設(shè)計與技術(shù)細(xì)節(jié)，氣氛到達(dá)頂點時還親自演示起了防夾手車門。全新一代理想L9 Livis將于5月15日正式上市。與小米汽車一樣，理想汽車在車展也是為今年密集新產(chǎn)品作節(jié)奏鋪墊。

兩大流量巨頭的開場之后，整個新國展陷入了一種前所未有的喧鬧。據(jù)雷峰網(wǎng)不完全統(tǒng)計，僅24日一天，全館就密集舉行了162場新聞發(fā)布會；25日這一數(shù)字仍超過60場。兩天累計超215場發(fā)布會，頻率之高令人咋舌。

從A1到A4，從B1到B4，再從W1到W4與E1到E4，17個展館幾乎在同一時間此起彼伏地響起音樂與掌聲。燈光、視頻、演講交錯進行，每一個展臺都在試圖成為中心。

密集的新聞發(fā)布，將這屆車展推向了一個在規(guī)模與聲量上都具備全球領(lǐng)先意味的高度。

官方將本次車展定調(diào)為“全球之最”——展會總展出面積達(dá)38萬平方米，規(guī)模躍居全球車展首位；展車總數(shù)1451臺，包含首發(fā)車181臺，概念車71臺。“這不僅是北京車展在規(guī)模上的歷史新高，也躍居全球車展首位，是全球規(guī)模和影響最大的汽車展會。”官方如是總結(jié)。

當(dāng)一系列“之最”數(shù)字疊加215場發(fā)布會的密集轟炸，本屆車展顯然已不再是簡單的產(chǎn)品秀場。回望2024年，“流量戰(zhàn)”成為車展最核心的焦點；2025年，“價格戰(zhàn)”讓全行業(yè)陷入內(nèi)卷泥潭。

而2026年，當(dāng)所有玩家都已就位、所有技術(shù)都已趨于同質(zhì)，這場“全球之最”的車展，真正的看點在哪里？

01

智駕的“頂天立地”：

高階智駕普惠以及L3商用元年

2026年，當(dāng)一家車企還在將高階智駕作為頂配車型的溢價籌碼時，它已經(jīng)輸了。本屆北京車展釋放出的最強烈信號是：高階智駕正在經(jīng)歷一次前所未有的普惠化運動。

在零跑展臺，售價8萬級的A10成為了智駕普惠化的最佳代表，該車是市場上首款將“車位到車位”領(lǐng)航輔助駕駛帶入10萬元以內(nèi)市場的車型。

上市48小時大定破萬、28天大定突破4萬臺的A10，向行業(yè)證明了：消費者不是不需要智駕，而是此前智駕太貴了。

平民車型A10搭載高階智駕背后反映的不是簡單的配置下放，而是高階智駕整個市場開始走向規(guī)模優(yōu)先，而不是此前的技術(shù)為王。

當(dāng)下，感知硬件的標(biāo)準(zhǔn)化、算力平臺的規(guī)模化、算法能力的復(fù)用，讓原本動輒數(shù)萬元的智駕系統(tǒng)，開始具備大規(guī)模復(fù)制的條件。

如果說以零跑為代表的公司做的是智駕真正意義上的平權(quán)，那么華為等智駕玩家則在這屆車展上釋放了另一個信號：L3級智能駕駛的商用元年，真的來了。

本屆車展上，華為乾崑ADS 5.0正式亮相，與此同時華為正式開啟了L3的商用。在60-120km/h的高速公路及城市快速路上，當(dāng)系統(tǒng)激活后，駕駛員可合法地脫手、脫腳，并將視線轉(zhuǎn)移至非駕駛相關(guān)活動。

目前，ADS 5.0 L3系統(tǒng)已在北京、上海、廣州等全國23個核心城市完成路測認(rèn)證，并將于2026年內(nèi)實現(xiàn)規(guī)模化落地。

此外，為了打消用戶對L3的顧慮，華為與國內(nèi)車企共同明確了L3的責(zé)任歸屬：在系統(tǒng)激活且未要求接管的情況下發(fā)生交通事故，責(zé)任將由華為與合作車企共同承擔(dān)。同時，配備ADS 5.0 L3的車型將配置600萬元的專項保險，以解決用戶對L3功能“不敢用、怕?lián)?zé)”的擔(dān)心。

在本屆車展上，多家車企開始明確展示具備L3能力的硬件與技術(shù)儲備。以嵐圖泰山為代表，這類車型已經(jīng)在架構(gòu)層面預(yù)留了L3自動駕駛所需的冗余能力，包括更高等級的感知體系、更強的計算平臺以及更完善的安全機制。這意味著，行業(yè)已經(jīng)從“討論L3”進入到“準(zhǔn)備落地L3”的階段。

此外，極狐阿爾法S、深藍(lán) SL03是首批獲準(zhǔn)入許可的L3自動駕駛車型；小鵬搭載三顆圖靈芯片的車型號稱也具備L3能力。

L3商用的“頂天”到高階智駕普惠的“落地”，智駕競爭將進入新階段。

02

智能座艙的進化：從“車機”到“智能體”

如果說上一代智能座艙的競爭焦點是“屏幕夠不夠大、芯片夠不夠快”，那么本屆北京車展展示的則是另一幅圖景：AI大模型正在重新定義人車關(guān)系。

在吉利展臺上，極氪8X上搭載的由千里科技、階躍聯(lián)合開發(fā)的座艙智能體“超級Eva”勾起了很多人的體驗欲望，其核心突破在于：從此前“一問一答的Chatbot”進化為可處理復(fù)雜任務(wù)的整車智能體。用戶只需說一句“帶我去接孩子放學(xué)，順便找一家可自提的麥當(dāng)勞，5點前到學(xué)校”，系統(tǒng)便能自主規(guī)劃路線、啟動智駕、途中下單、零時取餐、校門口自動泊車，號稱全程無需人工干預(yù)。

而這一賽道的競爭遠(yuǎn)不止吉利一家。

榮威在本屆車展帶來了全球首款“AI原生汽車”家越07，其與火山引擎深度合作，推出行業(yè)首個AI原生技術(shù)架構(gòu)“CPP”。這一架構(gòu)的顛覆之處在于：AI大模型首次深度接入實體汽車，實現(xiàn)對物理設(shè)備的調(diào)度、決策與執(zhí)行，完成AI從“互聯(lián)網(wǎng)場景”向“物聯(lián)網(wǎng)場景”的跨越。

榮威的戰(zhàn)略意圖十分明確，讓汽車成為行走在現(xiàn)實世界中最具代表性的“具身智能終端”。

在更廣泛的展館里，阿里巴巴千問大模型、字節(jié)跳動豆包大模型、科大訊飛星火大模型、商湯絕影大模型等紛紛亮相，分別與多家車企展示了聯(lián)合開發(fā)的智能座艙解決方案。

例如，阿里云在車展宣布，長安、東風(fēng)、北汽、比亞迪、吉利、長城、理想、上汽大眾、上汽智己等整車品牌將接入千問。未來，這些車企的部分車型將在車內(nèi)可實現(xiàn)復(fù)雜路徑規(guī)劃、閑聊、查新聞、訂酒店、買門票、點外賣、查快遞等全場景服務(wù)。

這些動作都指向了一個清晰的趨勢，未來座艙不再是一個界面，而是一個具備認(rèn)知能力的系統(tǒng)；更重要的是，大模型正在打破座艙與智駕之間的邊界。

這意味著，當(dāng)大模型能夠理解用戶的情緒、預(yù)判用戶的需求，甚至主動提供服務(wù)時，車機這個概念，就將被智能體取代。

03

自主品牌沖高：“9系”宇宙的全面戰(zhàn)爭

如果你走進本屆北京車展，會發(fā)現(xiàn)一個有趣的現(xiàn)象：幾乎每一個自主品牌的展臺上，都停放著一臺名字里帶“9”或“8”的大型SUV。這不是巧合，而是一場自主品牌圍繞30萬以上高端市場的集體突圍。

理想汽車帶來了全新一代L9 Livis，定價55.98萬元，搭載雙5nm自研馬赫100芯片，總算力高達(dá)2560TOPS，全線控底盤硬件預(yù)埋L3級自動駕駛。

蔚來ES9以52.8萬-65.8萬元的預(yù)售價亮相，采用900V高壓平臺，車長超5.37米，軸距達(dá)3.25米；小鵬GX預(yù)售價39.98萬元，全球首發(fā)全域線控轉(zhuǎn)向系統(tǒng)，預(yù)埋L4級智駕硬件；魏牌9X預(yù)售價37.18萬-41.18萬元，全系標(biāo)配后輪轉(zhuǎn)向，轉(zhuǎn)彎半徑僅5.1米；零跑D19則以21.98萬-26.98萬元的價格，將大型SUV門檻下探至20萬級。

更高端的，是問界全新M9 Ultimate領(lǐng)世加長版——預(yù)售價66.98萬元起，搭載6顆激光雷達(dá)（含一枚896線激光雷達(dá)），將“科技豪華”的敘事推至新高度。

比亞迪則攜大唐EV（預(yù)計售價25萬-30萬元）與仰望U8L雙線出擊，前者提供950公里續(xù)航與兆瓦級閃充，后者則是在百萬級市場的又一次品牌試探；極氪8X、智己LS8等車型同樣以“8系”之名加入戰(zhàn)局，與理想L8、問界M8形成正面交鋒。

在這場“9系宇宙”的戰(zhàn)爭中，各家的技術(shù)路線呈現(xiàn)出鮮明的差異化。

理想L9 Livis主打“AI家庭旗艦”，強調(diào)全線控底盤與L3硬件預(yù)埋，同時以雙馬赫100芯片支撐艙駕融合；蔚來ES9堅持“純電+換電”路線，900V高壓平臺與BaaS方案將購車門檻降至42萬元；小鵬GX則以全域線控轉(zhuǎn)向和圖靈AI芯片（總算力3000TOPS）構(gòu)建技術(shù)護城河。

問界M9依靠華為乾崑ADS 5.0與鴻蒙座艙5.2，深度綁定華為生態(tài)；比亞迪則通過“兆瓦閃充2.0”與全固態(tài)電池展示的技術(shù)儲備，構(gòu)建垂直整合的競爭壁壘。

這一輪“沖高”與前幾年最大的不同在于：自主品牌不再只是“堆料”，而是開始在核心技術(shù)領(lǐng)域建立真正的差異化優(yōu)勢。 理想的馬赫100芯片、華為的ADS 5.0、比亞迪的兆瓦閃充，等等，每一項都是需要多年研發(fā)積累才能攻克的硬核技術(shù)。

從市場數(shù)據(jù)來看，自主品牌在高端市場的攻勢已經(jīng)初見成效。2026年一季度，SUV市場自主品牌銷量占比達(dá)60%，3月單月更升至66.2%。

同期蔚來、理想、極氪分別實現(xiàn)136%、11.9%和90%的同比增長，主要增量均來自中大型及以上SUV細(xì)分市場。這意味著，30萬以上的價格帶，BBA腹地已丟失大半。

04

合資品牌不再“被動挨打”：

從“拿來主義”到“中國定義”

當(dāng)自主品牌在高端市場高歌猛進時，合資品牌也沒有坐以待斃。本屆北京車展上，一個鮮明的信號是：BBA與大眾等合資巨頭，正在發(fā)起一場前所未有的反擊戰(zhàn)。

與以往將全球車型直接導(dǎo)入中國的“拿來主義”不同，此次合資品牌的新車呈現(xiàn)出三大共性特征：一是研發(fā)主導(dǎo)權(quán)向中國團隊傾斜，二是在智駕等核心領(lǐng)域全面采用中國方案，三是產(chǎn)品定義完全圍繞中國用戶需求展開。

寶馬新世代iX3長軸距版是這一策略的代表。這款車不僅為中國市場加長軸距，更值得注意的是，其70%的操作系統(tǒng)代碼由中國團隊開發(fā)。同時，寶馬與Momenta合作開發(fā)全場景領(lǐng)航輔助，聯(lián)合阿里定制AI大模型，CLTC續(xù)航超900公里。

奔馳方面，純電GLC全球首發(fā)，基于MB.EA純電平臺打造，支持800V架構(gòu)，搭載自研MB.OS架構(gòu)及與Momenta合作開發(fā)的中國專屬全場景輔助駕駛系統(tǒng)。

奧迪同樣加大攻勢。上汽奧迪純電旗艦E7X標(biāo)配后輪轉(zhuǎn)向、空氣懸架及CDC減震，智駕引入Momenta；一汽奧迪首次在燃油車A6L上引入華為乾崑智駕系統(tǒng)。這種“燃油車+華為智駕”的組合，是奧迪在智能化轉(zhuǎn)型期守住燃油車基盤的巧妙策略。

大眾ID.ERA 9X作為上汽大眾品牌增程旗艦，預(yù)售價32.98萬-37.98萬元，搭載1.5T增程器，綜合續(xù)航達(dá)1651公里。值得注意的是，大眾同樣選擇了中國智駕方案，深度綁定Momenta。

在主流市場，東風(fēng)日產(chǎn)NX8以14.99萬元的起售價，成為合資品牌“價格下探”的排頭兵。其“AI舒享五件套”的配置策略，明顯是對標(biāo)自主品牌的打法。

Momenta成為本屆車展上最忙碌的供應(yīng)商之一。其R6/R7強化學(xué)習(xí)大模型已上車奔馳、寶馬、奧迪、豐田、日產(chǎn)等幾乎所有主流合資品牌，提供覆蓋高速、城區(qū)、泊車的全場景NOA能力。這種“外資品牌+中國智駕”的合作模式，標(biāo)志著合資品牌在智能化領(lǐng)域的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)變：既然自研趕不上，不如直接采購中國最先進方案。

但不可忽視的是，相比自主品牌的激進與快速迭代，合資品牌整體仍然顯得節(jié)奏偏慢。

這并非單純的技術(shù)問題，而是體系問題。

在全球架構(gòu)與本土需求之間，合資品牌需要更多時間完成決策與調(diào)整；而在軟件定義汽車的時代，這種“時間差”往往會被進一步放大。

因此，本屆車展上合資品牌的“反攻”，更多是一種姿態(tài)與信號：它們正在加速轉(zhuǎn)型，但距離真正完成轉(zhuǎn)身，仍需時間。

從更深層次看，合資品牌的這場“反攻”本質(zhì)上是生存驅(qū)動的轉(zhuǎn)型。

2026年一季度，寶馬在華交付14.4萬輛，同比下降10%；奧迪交付12.71萬輛，同比下降12%；奔馳交付11.16萬輛，同比下滑27%。三者合計同比減少近7萬輛。

在產(chǎn)品力上，合資品牌依靠中國供應(yīng)鏈的800V平臺、高階智駕、AI座艙，正在縮小與自主品牌的技術(shù)差距。

但這場“反攻”能奏效嗎？答案取決于兩個變量：一是價格，二是時間。 當(dāng)合資品牌的產(chǎn)品力與自主品牌相當(dāng)、價格卻高出30%以上時，消費者的品牌忠誠度能支撐多長時間？這將是2026-2027年中國汽車市場最值得關(guān)注的懸念。

05

底層的技術(shù)革命：線控底盤、閃充軍備競賽

當(dāng)智駕和座艙成為廠商宣傳的“面子”時，真正的“里子”正在底盤、三電等消費者看不見的地方展開。本屆北京車展上，線控底盤、800V高壓平臺、兆瓦閃充等底層技術(shù)，正在從“概念驗證”走向“全面量產(chǎn)”。

首先是底盤技術(shù)的范式革命。傳統(tǒng)機械底盤正在被全線控底盤取代，后者不僅支持L3/L4級自動駕駛所需的冗余控制，還能實現(xiàn)后輪轉(zhuǎn)向、四輪獨立驅(qū)動等提升操控靈活性的功能。

理想L9 Livis全系配備800V全主動懸架和全線控底盤，硬件預(yù)埋L3級自動駕駛。

小鵬GX全球首發(fā)博世全域線控轉(zhuǎn)向系統(tǒng)，取消了傳統(tǒng)機械轉(zhuǎn)向柱，為L4級自動駕駛鋪平道路。

蔚來ES9同樣配備線控轉(zhuǎn)向、后輪轉(zhuǎn)向及全主動懸架。魏牌9X全系標(biāo)配后輪轉(zhuǎn)向，轉(zhuǎn)彎半徑僅5.1米，大型SUV的靈活性甚至可以媲美緊湊型轎車。

嵐圖泰山X8則配備了雙向16度后輪轉(zhuǎn)向與三腔空氣懸架、EDC魔毯技術(shù)，將底盤舒適性與操控性提升至新高度。

這些底盤技術(shù)的共同特征是：從“被動適應(yīng)”到“主動控制”的跨越，懸架可以根據(jù)路況實時調(diào)節(jié)阻尼，后輪可以根據(jù)車速和轉(zhuǎn)向角度主動偏轉(zhuǎn)，車輛不再是對駕駛者指令的被動響應(yīng)，而是成為主動參與駕駛過程的“智能伙伴”。

其次是補能體系的“軍備競賽”。800V高壓平臺已不再是50萬以上車型的專屬配置，而是成為30萬級別甚至20萬級車型的標(biāo)配。本屆車展上，比亞迪、理想、問界、小鵬等主流車企的重點新車均支持800V。

在本屆北京車展上，比亞迪重點展示了閃充技術(shù)，已實現(xiàn)常溫下5分鐘從10%充至70%，并在-30℃環(huán)境下仍具備高效充電能力，直接解決電動車在極端場景下的補能痛點 。

與此同時，比亞迪不再單純強調(diào)單一電池性能，而是將電池、整車與充電體系打通，構(gòu)建“電池+平臺+補能網(wǎng)絡(luò)”的一體化方案。

作為電池行業(yè)霸主，在本屆北京車展上，寧德時代的展示，已經(jīng)不再局限于電池供應(yīng)商的角色，而是試圖以能源科技平臺的身份重塑行業(yè)認(rèn)知。其在W4館打造超過1500平方米的“能源科技體驗區(qū)”，集中展示從電芯到能源網(wǎng)絡(luò)的全鏈路能力，包括新一代超快充電池、鈉離子電池以及凝聚態(tài)電池等前沿技術(shù)。

總結(jié)來看，本屆車展在底層技術(shù)維度呈現(xiàn)出“三箭齊發(fā)”的態(tài)勢：800V普及化、快充電池全面落地、線控底盤全面上車。

這三條技術(shù)路線共同指向一個方向：智能電動汽車正從“功能疊加”走向“底層重構(gòu)”，真正意義上的“軟件定義汽車”正在從底層硬件開始變?yōu)楝F(xiàn)實。

06

當(dāng)集團子品牌“重新組團”

本屆車展呈現(xiàn)出的另一個趨勢是，中國車企多以集團形式參展。

比亞迪、吉利、長城、奇瑞等車企，均不再以單一品牌單獨設(shè)館，而是以集團形式包下半個館甚至一整個展館。一位投資人告訴雷峰網(wǎng)，中國車企以集團軍形態(tài)參加車展，背后體現(xiàn)的不僅是行業(yè)整合背景下的內(nèi)部協(xié)同能力，更體現(xiàn)的是全球化背景下面向海外客戶的整體亮相。

位于E3館的比亞迪，是本屆車展“集團作戰(zhàn)”的代表。其包下了整個E3館，展出了王朝、海洋、騰勢、仰望、方程豹五大品牌矩。

一位海外觀眾感嘆：“在歐洲，你找不到一家公司能同時展示電池、底盤、整車和充電網(wǎng)絡(luò)。”這正是比亞迪垂直整合戰(zhàn)略的全球化敘事，它賣的不僅是車，更是一套可輸出全球的新能源解決方案。

吉利汽車將A1館打造為“吉利科技生態(tài)”的主題空間。與比亞迪的垂直整合路線不同，吉利的集團作戰(zhàn)策略是“生態(tài)協(xié)同”：將吉利銀河、領(lǐng)克、極氪等品牌，與旗下的L4自動駕駛等業(yè)務(wù)板塊同臺展示。

對于海外客戶而言，A1館的吸引力在于“前瞻性”。一位來自中東的經(jīng)銷商表示：“吉利展示的不只是今天的車，還有明天的出行方式。這讓我們對合作有了更長遠(yuǎn)的想象空間。”

長城的集團作戰(zhàn)策略主打“專業(yè)化”。

哈弗聚焦大眾SUV、魏牌主攻高端智能、坦克霸占硬派越野、歐拉深耕年輕化市場、長城炮統(tǒng)治皮卡品類。五大品牌幾乎覆蓋了所有乘用車細(xì)分市場。這種全品類覆蓋的展示方式，向海外客戶傳遞的核心信息是：無論你想要什么動力的車，長城都能造。

奇瑞集團占據(jù)了E1館，以“技術(shù)奇瑞，全球熱愛”為主題，集結(jié)了奇瑞、星途、捷途、iCAR、縱橫、智界六大品牌。與其他幾家不同，奇瑞的集團作戰(zhàn)帶有濃厚的“出海”色彩。

在E1館，一個值得注意的細(xì)節(jié)是：奇瑞專門設(shè)立了海外專場發(fā)布會時段，從13:30到15:30，連續(xù)安排了奇瑞國際、捷途國際等品牌的海外專場。這種安排代表著，奇瑞將車展視為面向全球經(jīng)銷商和媒體的舞臺。

從包館參展可以看出，中國汽車的競爭，正在從單品牌競爭，走向集團體系能力的輸出；從國內(nèi)競爭，走向全球比舞。

07

回顧今年北京車展。

當(dāng)215場發(fā)布會在兩天內(nèi)密集展開，當(dāng)1451臺展車鋪滿38萬平方米展館，這場被定義為“全球之最”的盛會，確實在規(guī)模與聲量上達(dá)到了一個新的高度。

但真正重要的，從來不是“有多大”，而是“在發(fā)生什么”。

從高階智駕的普及，到AI座艙的躍遷；從自主品牌的集體沖高，到合資品牌的加速轉(zhuǎn)型；再到底層技術(shù)的持續(xù)突破，這些變化共同指向一個更清晰的方向。

汽車，正在從工業(yè)產(chǎn)品，演變?yōu)锳I驅(qū)動的智能體。

真正的競爭，不在展館之內(nèi)，而在接下來的幾年里，誰能把這些技術(shù)轉(zhuǎn)化為穩(wěn)定、可靠、可感知的用戶體驗。

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直擊「2026北京車展」

車展，是當(dāng)下全球汽車工業(yè)最激烈的競速場。在這里，不僅僅是新車的更迭，更是智駕芯片、液態(tài)電池、大模型上車等前沿技術(shù)的秀場。它是技術(shù)信徒的朝圣地，也是未來出行方式的預(yù)演地。2026北京車展，雷峰網(wǎng)《新智駕》將以專業(yè)的視角、及時的訊息，為你拆解每一次技術(shù)脈動。20+ 頂級車企動態(tài)（華為、小米、比亞迪、蔚來、小鵬、理想...)，1個專題深度搞定。別在信息碎片里沉淪，來這里看懂車展與未來。[點擊閱讀原文，直達(dá)專題頁]