重生、荒年、開掛……漫劇的「流量密碼」還能用多久？

“短劇用兩年多走完的路，漫劇只用了半年。”

有人對時下流行的漫劇如此評價道。

利用AI將網文或漫畫快速生成1—3分鐘左右的動態視頻，漫劇的制作成本僅為傳統動畫的幾十分之一，這種低門檻迅速吸引了一大批人投身其中。特別是去年漫劇從邊緣走向主流，據統計，2025年全年上線的漫劇數量達46931部，因此去年被不少人稱為“AI漫劇元年”，漫劇接棒真人短劇逐漸成為新的“流量收割機”似乎成了一種共識。

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然而在“用半年的速度走完兩年的路”這種評價背后，依然充斥著諸多不確定因素：

首先，與真人短劇當時憑借題材大膽，片面追求用戶爽感一樣，漫劇也存在片面追求熱度導致同質化競爭的問題。穿越重生、主角逆襲等是漫劇賽道目前創作的主要內容。

其次，受限于AI的技術瓶頸，許多漫劇盡管內容不錯，但粗制濫造者甚眾，制作成本的壓縮無法解決大量漫劇粗制濫造的問題。

最后，當部分漫劇為博流量不惜在內容上擦邊時，也不難理解為什么短劇行業正式納入AIGC內容分類分層審核體系，大量未履行備案程序的漫劇被強制下架。

所以看待漫劇的成本優勢時，不應忽視其隱藏的諸多問題。和真人短劇一樣，在盲目追求高效快速進入市場的同時，如果只看重成本，那么漫劇的結果也會像哀聲一片的真人短劇從業者一樣只知來路，不知歸途。

01

重生+開掛，漫劇技術優勢更明顯

從漫劇用戶的角度來看待他們的消費心態，會發現漫劇確實有真人短劇無法替代的優勢：

拜AI所賜，漫劇擅長呈現末日、大戰、玄幻及腦洞穿越等故事內容，這些在真人短劇上難以完成的視覺特效和世界觀設定，在漫劇中毫無技術壓力。如在某些漫劇中體現的“萬人追逐”和“兩軍廝殺”等大場面，真人短劇想實現這種效果幾無可能，這也是真人短劇發展至今一直無法在題材上突破的原因——

拍攝成本直接限制了真人短劇的敘事框架。

而在漫劇里，這些都是一鍵生成的小事情。

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技術瓶頸的突破吸引了大量男性用戶成為漫劇的擁躉，但漫劇的殺招不止于此。

真人短劇興起時，用戶圈層也逐漸形成了各種飯圈，觀眾對自己喜愛的男女演員在顏值和演技上進行排名，短劇演員們也借助熱度升級進入主流視野。

但漫劇直接無視了真人演員的顏，在AI建模中塑造出各種近乎完美的面孔與身材。如果有人問“漫劇用戶不在乎演技嗎？”答案可能非常直白：

漫劇用戶真的不在乎演技，至少現階段的漫劇用戶更在乎的是視覺觀感。

對于30歲以下的漫劇用戶來說，他們并不在意敘事邏輯的嚴密性，更在意漫劇延續了真人短劇的爽感——同樣的強情節刺激，同樣的情緒滿足。漫劇的敘事空間更大，角色只需根據生成劇本“表演”即可。

內容方面，真人演員因劇情過于離譜拒演的情況在漫劇這里是不存在的。如“荒年重生系”漫劇的劇情設定，一般真人演員真演不來。

所謂“荒年重生系”是指漫劇中的主流創作題材之一，內容圍繞“重生荒年，雙妹伴我定乾坤”“荒年開局，我靠空間當大佬”“荒年，我靠打獵獨步天下”“重生獵戶，養活三個嫂嫂”等這類劇情展開，針對用戶制造的看點包括“重生回歸、情感彌補”，女主一般都是遠近聞名的大美人，男主重生后擁有前世記憶并自帶異空間能力，在貧瘠年代迅速積累財富，不僅“重生”時有現成的嬌妻相伴，還能持續吸引更多美女投懷送抱。

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更簡單粗暴的還有“穿越女兒國系”，此類設定中男主直接重生在美人村或末日中，基礎設定也都為“我前世是兵王，擁有格斗與求生技能”，但在部分漫劇設定中，男主通常如《動物世界》里的公獅一樣，只負責守護領地和交配，眾多女伴負責日常養家。

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用戶在觀看這類漫劇時，通常無視劇情的合理性，大家只看臉，有人評價說“這類天姿國色的女演員只能在漫劇中出現了”。

那么，“不看臉”的漫劇如何吸引用戶呢？

還是“重生+開掛”。

漫劇《漢堡縣令》對男主進行了這樣一種設定：

在架空的時代男主重生，擁有無限的漢堡+可樂供應技能，恰逢災年亂世，男主通過每天三餐無限量供應漢堡+可樂獲得災民支持，后者對男主感恩戴德的同時，自以為是男主豢養的“死士”，不僅自動自覺地修建城墻，更在亂世中組建軍隊，意圖協助男主“謀天下”。

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以上種種漫劇，滿足了男性用戶的獵奇感，同時對沖了現實中的壓力與焦慮。

然而同時也讓用戶感到困惑：

我到底該看誰？

02

獵奇+刺激，漫劇同質化內容更泛濫

在其它平臺上瀏覽短視頻內容的用戶往往會在許多賬號上看見漫劇推薦內容，點開后先看十幾集，如果感興趣的話就按照評論區地址鏈接點擊進入短劇主頁免費觀看。

待退出時，平臺頁面自動推薦幾十部內容相近的漫劇，如“荒年重生系”，幾乎所有內容都大同小異，區別只是角色名和細節上略有不同。類似《漢堡縣令》這種重生自帶無限食物供應的設定同樣不少：

你有吃不完的漢堡+可樂，我有無限續的白粥+咸菜。

最終故事都走向同一個結局：

大家吃著吃著，看著男主的眼神變了。

終于有一天，男主一覺醒來，發現眾人捧著一件繡著龍紋的黃色袍子送到自己面前，說“大人，天冷了，該加件衣服了……”男主也無一例外地表示“你們可害苦了朕啊，朕是忠臣啊……”

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同質化內容讓新的“卷王”出現在漫劇賽道上，這類漫劇基本都根據網文改編，幾家或更多承制方購買同一部小說的版權后趕工完成，在細節上進行調整以示區別，主打“吸引二次元用戶”的噱頭。量產的理由也很充分：

據艾媒咨詢等機構估算，中國泛二次元用戶規模已超5億人，接近網民總數的一半，這為漫劇的發展提供了龐大的潛在受眾基礎。

只是和真人短劇涌現時的情景一樣，內容雷同的漫劇迅速填充平臺，經由各種渠道引流用戶后產生的“算法”又“分析”并得出結論，認定漫劇用戶們喜歡看這類故事，于是某小說平臺上的同類型小說被持續購買，進行批量改編……

行業內將漫劇爆款經驗總結為一個公式：

50%的選題+30%的制作+20%的運營。

題材選對的標準是用戶愛看，用戶愛看的標準又是什么呢？

現階段漫劇題材也正在分流，有了男頻自然就有了女頻，女頻同樣也是“重生+逆襲”，荒年重生中，女主可以召喚帥哥為自己打獵；豪門宮斗中，重生讓女主憑經驗完美避坑。

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換一個性別視角，故事同樣成立。

而在內容生產的另一端，網絡作家們也進入漫劇賽道，變漫改為原創，積極與漫劇團隊合作。他們的危機感同樣源于短視頻時代對原來的網文寫作帶來的沖擊——

大家都在刷短視頻，傳統網文寫作的傳播量和市場化推廣逐漸式微。

其實網文推廣也經歷了從有聲小說到可視化傳播的歷程，特別是移動端文學APP如番茄小說與火星小說，它們從傳統長劇的賽道跳出來，在真人短劇市場里獲得了一部分增量，如今漫劇的興起為一些需要呈現仙俠、戰爭、末日類小說的內容提供了可視化改編，畢竟對于現在的用戶而言，視覺刺激遠比文字直接。

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但IP的同質化改編，同樣讓網文作家們感到一絲隱憂：

轉型成為漫劇編劇，還是要服從算法推薦，原創內容固然能增加勝出概率，但面臨的市場風險更大。而只依賴技術降低成本門檻，顯然無法滿足漫劇內容的持續輸出。

03

底線+破圈，漫劇時代創作需謹慎

在同質化內容頻出的同時，觀眾的審美水平迅速提升，進而淘汰一批粗制濫造或片面跟風的文化產品，這一鐵律終于在漫劇產業上體現了。

強情節、重情緒、留鉤子。

真人短劇的三件套被漫劇繼承了下來。但漫劇用戶真的更在意二次元嗎？

目前漫劇的視覺呈現主要有三種風格：

一是AIGC的仿真人漫劇，主要依靠近乎真人的質感結合漫畫元素進行內容呈現。這類漫劇風格擁有一定的擁躉，依賴面部建模塑造高顏值男女主，輕劇情邏輯，對“吃顏”的漫劇用戶很友好。

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另外則是2D/3D動態漫劇，此類漫劇擅長表現超現實題材如玄幻仙俠、戰爭及末世題材，畫面精細度較高，主要依靠內容吸引用戶注意力。

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再就是圖聽漫劇，基本上以視聽敘事為主，畫面為輔。可看作是網文的簡單可視化體現。它是三類漫劇風格中制作成本最低的，但相對而言成品質量也最低。如果內容上與前兩種出現撞車的情況，也是最先被淘汰的。

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可見，二次元只是用戶觀看時的輔助因素，興趣的注意力還是集中在“內容表達”與“視覺呈現”上。前者是真人短劇在經歷同質化競爭與劣幣驅逐后的“精品化”創作趨勢，后者是漫劇技術與成本層面上的先天優勢。

但與真人短劇相比，漫劇的行業挑戰與風險更高。