TA：美國旅游業擔心世界杯無法帶來“巨量增長”，收入遠不如預期

4月24日，據《The Athletic》報道，圍繞2026年由美國、加拿大和墨西哥聯合舉辦的世界杯，原本被外界寄予厚望的旅游與酒店業“爆發式增長”，如今正在明顯降溫。隨著賽事臨近，一些美國旅游業與酒店業高管開始重新評估這屆世界杯的真實經濟影響，并擔心最終結果可能只是“溫和增長”，而非國際足聯（FIFA）此前承諾的“數百萬游客與數十億美元收益”的經濟盛宴。

FIFA早在數年前就開始為2026年世界杯造勢，并將其定位為北美歷史上最重要的體育與旅游事件之一。FIFA主席因凡蒂諾在2022年選定16個主辦城市時曾表示：“世界將涌入加拿大、墨西哥和美國，帶來一波巨大的歡樂與幸福浪潮。”在這一樂觀預期推動下，各主辦城市酒店業迅速上調2026年夏季價格，并提前鎖定庫存，希望在“世界杯紅利”中獲得最大收益。

然而距離世界杯開幕僅剩約兩個月，現實情況卻與最初預期出現明顯偏差。《The Athletic》采訪的多位業內人士指出，所謂“世界杯帶動的旅游與酒店業繁榮”尚未真正兌現。一些美國旅游業高管甚至認為，這屆世界杯的實際影響可能只是“有限的需求增長”，而不是FIFA所描繪的經濟爆發。

紐約酒店協會負責人維杰-丹達帕尼直言：“這并不是FIFA所說的那種豐收式增長。”他認為市場在早期確實被過度樂觀情緒推高，但真實預訂需求并未跟上。

希爾頓酒店集團CEO克里斯-納塞塔也在行業會議中表示：“從目前情況來看，世界杯的表現不如我們原本預期的強勁。”

不過，行業內部仍存在一定樂觀情緒。美國旅游協會政府事務負責人埃里克-漢森認為，現在還無法下定論：“我們還沒有必要拉響警報。”美國酒店與住宿協會CEO羅薩娜-馬耶塔也表示，行業仍預計世界杯前后兩個月會帶來一定增長，但她同時承認，“不少成員反饋當前預訂低于預期”。

酒店價格經歷“暴漲后回落”

世界杯賽程公布后，美國多個主辦城市酒店價格曾出現明顯上漲。數據顯示，在初期階段，16個主辦城市中抽樣酒店在比賽期間平均價格超過1000美元一晚，而正常夏季價格約為300美元左右，漲幅超過300%。

美國市場整體平均房價一度從約315美元上漲至1000美元以上，酒店業明顯在提前押注“賽事溢價”。

但隨著時間推移，價格開始明顯回調。最新數據顯示，這些酒店的價格較峰值下跌超過40%。在66家美國樣本酒店中，世界杯比賽期間平均價格已從約1034美元降至579美元左右，雖然仍高于普通水平，但明顯低于此前預期峰值。

業內人士認為，這種回落反映出市場正在重新校準供需關系，早期價格上漲更多來自預期而非實際需求支撐。

預訂增長不及預期，市場節奏偏慢

盡管距離世界杯開幕仍有時間，不少酒店仍期待最后階段出現集中預訂潮，但整體市場反饋并不強勁。

在達拉斯、邁阿密等城市，熱門比賽確實帶動了一定需求，例如英格蘭對克羅地亞、蘇格蘭對巴西等比賽。但在紐約、舊金山等傳統旅游城市，世界杯帶來的額外增量并不明顯。

紐約酒店業人士表示：“目前的預訂節奏和去年幾乎沒有區別。”

舊金山方面也指出，當地酒店普遍采取保守策略，因為歷史經驗顯示世界杯對該類城市的邊際提升有限。

國際游客占比低于FIFA預期

FIFA此前在經濟分析中預計，本屆世界杯約40%的現場觀眾將來自海外，但最新數據明顯低于這一預測。

多地統計顯示，目前國際購票比例約在26%至35%之間，低于最初設想。

業內人士認為，造成這一差距的原因包括門票價格過高、簽證政策嚴格以及整體旅行成本上升等。

紐約酒店協會負責人丹達帕尼指出，高昂票價已明顯抑制海外球迷需求，而美國當前的簽證政策和政治環境，也在一定程度上降低了國際游客的出行意愿。

此外，美國入境旅游數據也顯示出一定疲軟趨勢。世界旅游與旅游理事會數據顯示，2025年美國入境游客數量同比下降約5.5%，盡管全球旅游業整體仍在增長。

“人為制造的早期需求”擾動市場

行業人士還指出，FIFA在多個主辦城市提前預訂大量酒店房間，隨后又取消部分預訂的操作，導致市場出現“人為需求高峰”。

這種操作使酒店在早期誤判市場熱度，從而大幅上調價格。當房間重新釋放后，真實需求并未達到預期，最終導致價格回落。

美國酒店協會CEO羅薩娜·馬耶塔表示，這種“房間鎖定再釋放”的機制在短期內扭曲了市場判斷，制造了虛假繁榮。

附加成本進一步壓縮需求

除酒店價格外，交通與賽事相關成本也顯著增加。

例如部分城市在比賽日的火車票價格高達80至150美元，而停車費用在部分球場超過100美元。

業內人士指出，這些“附加費用”疊加門票與住宿成本，使得世界杯旅行總支出大幅上升，對普通家庭游客形成明顯壓力。

一位行業人士直言：“如果每一環都在收費，很多家庭根本無法承擔完整的世界杯旅行。”

仍存增長希望，但已非“爆發式”

盡管整體預期趨于保守，多數業內人士仍認為世界杯不會完全失去吸引力。

樂觀觀點認為，隨著賽事臨近，尤其是淘汰賽階段球隊晉級情況明朗后，可能會出現臨時訂票潮，因為不少球迷只有在本國球隊晉級后才會決定跨國出行。

FIFA方面數據顯示，目前已售出約500萬張門票，而賽事總容量約為670萬張，仍存在一定銷售空間。

不過行業共識正在趨于一致：2026年世界杯或許仍能帶來增長，但很難達到最初宣傳中“全球游客洪流”的規模。