杭州武林商圈新添旗艦店，經(jīng)典文化IP人氣旺熱度高

一檔品牌節(jié)目可以火到什么程度？這兩天，浙江衛(wèi)視《奔跑吧》再次給出了屬于自己的驕傲答案：新一季節(jié)目熱度斷層領(lǐng)跑，IP衍生產(chǎn)業(yè)又有全新布局。

就在昨天晚上，《奔跑吧》第十四季開播。許多人在感慨節(jié)目竟然轉(zhuǎn)眼已經(jīng)做到十四季的同時(shí)，更驚嘆于其引發(fā)的無敵關(guān)注度。大小屏收視熱度、節(jié)目口碑持續(xù)走高，開播日就在微博、抖音、小紅書、快手四大平臺(tái)收獲主榜36個(gè)熱搜，登上多平臺(tái)綜藝熱度指數(shù)第一、實(shí)時(shí)收視第一，一大批爆款短視頻全網(wǎng)熱播，再次展現(xiàn)了“國民綜藝”經(jīng)典IP的強(qiáng)勁號(hào)召力。

好事成雙。今天一早，“奔跑吧文創(chuàng)旗艦店”在杭州國大城市廣場(chǎng)一樓正式開業(yè)。這個(gè)位于杭州市中心的商業(yè)綜合體，因此迎來爆棚的人氣。旗艦店店門正對(duì)武林廣場(chǎng)，妥妥的“C位”出道。

“為了趕上旗艦店開業(yè)，我今早6點(diǎn)就起床出發(fā)了！”排在隊(duì)首等候開門的小姑娘一大早從上海直奔旗艦店。

“之前追快閃、慢閃總怕錯(cuò)過限定款，這回終于有‘快樂老家’了！”在店里選購熱門文創(chuàng)的年輕粉絲激動(dòng)不已。

粉絲們說的“奔跑吧”慢閃店、快閃店，此前浙江衛(wèi)視共在全國各地開過13家，營業(yè)時(shí)間快閃店30天、慢閃店6個(gè)月，13家店共吸引了170多萬客流量，許多店打破了所在商場(chǎng)單店日客流紀(jì)錄。

圖為全國13城“奔跑吧”快閃店、慢閃店LOGO集合

今天新開的旗艦店，是長期、固定的，有1000多個(gè)不同產(chǎn)品。“員工店長”們非常自豪：“所有跑男IP文創(chuàng)，我們店是最全的！都是最新上架銷售的！而且都是我們自己原創(chuàng)的！”

這家旗艦店，為《奔跑吧》線下業(yè)態(tài)補(bǔ)上了最關(guān)鍵的一塊拼圖，完成了“旗艦店+慢閃點(diǎn)+快閃店”組合陣型，實(shí)現(xiàn)了對(duì)觀眾粉絲的“長期陪伴”，從“限時(shí)一見”到“來日方長”，從“追著跑”到“等你來”。年初快閃店里，一位粉絲說的一句“想要一個(gè)可隨時(shí)奔赴、常來常新的固定據(jù)點(diǎn)”，這么快變成了現(xiàn)實(shí)。

從無到有，從有到旺，《奔跑吧》IP衍生品、產(chǎn)業(yè)鏈開發(fā)運(yùn)營的成功實(shí)踐，讓頻道看到了這條新賽道的獨(dú)特魅力和發(fā)展空間。一些新節(jié)目甚至在創(chuàng)意策劃之初、錄影制作過程中，就同步考慮IP運(yùn)營，實(shí)現(xiàn)線上節(jié)目和線下實(shí)體的互相引流，讓觀眾和粉絲有更多獲得感。

近期開播的自制綜藝《風(fēng)華合伙人》，就是探索者之一，全新節(jié)目IP帶火同名店鋪。

節(jié)目策劃階段就想到開發(fā)IP品牌價(jià)值。《風(fēng)華合伙人》與節(jié)目冠名商在西湖邊人氣最旺的北山路共創(chuàng)“五糧炙造西湖潮飲店”，吳彥祖在店定制“功夫熊貓?zhí)卣{(diào)”；節(jié)目本體就是一家“請(qǐng)多光照潮飲店”，坐標(biāo)杭州濱江。明星藝人都走進(jìn)這兩家店，當(dāng)?shù)觊L、做特調(diào)，掀起許多話題熱度。

節(jié)目錄完后，“請(qǐng)多光照潮飲店”持續(xù)營業(yè)，成為粉絲熱門打卡地。大批來自全國各地的觀眾“線上種草”后，馬上到店里“線下拔草”，帶火了各款明星特調(diào)、各種節(jié)目周邊，幫助冠名商實(shí)現(xiàn)私域拉新、創(chuàng)意轉(zhuǎn)化，成功打入更多青春市場(chǎng)。

圖為節(jié)目組位于杭州濱江的“請(qǐng)多光照潮飲店”

節(jié)目組還在線下店設(shè)置“風(fēng)華好物”直播間，邀請(qǐng)藝人到場(chǎng)推介好物，廣受歡迎；還將在5月初推出“風(fēng)華悅己節(jié)”，將線下店與音樂會(huì)結(jié)合，放大品牌IP效應(yīng)，吸引更多觀眾。

從內(nèi)容到體驗(yàn)、從流量到銷量，線上IP的傳播力影響力變成線下落地的互動(dòng)力轉(zhuǎn)化力，不斷拉長節(jié)目“后鏈路價(jià)值”——在此過程中，創(chuàng)新是不變的主題、心意是最大的誠意。

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