別把不尊重當幽默：稱女性內衣為“小地雷”，都市麗人公開道歉

這場全網熱議的爭議，不僅僅是一次無關痛癢的“筆誤”。

一場“比喻”引發的輿情

2026年4月，得物APP上，網友發現都市麗人一款售價19元、主打“聚攏、小胸顯大”的文胸，被標注了“小地雷內衣”的字樣。網友認為該表述冒犯女性身體，隨即聯系客服。

“親，這只是個比喻哈，不用代入哦?！?/p>

都市麗人的客服說出這句話時，大概從未想過，這個深耕內衣行業28年的“國民品牌”，會因為“小地雷”三個字，掀起軒然大波。

而得物平臺的客服初期稱“無法聯系商家”。在網友更換客服溝通后，該事件才繼續向上層申報。

隨著輿情愈演愈烈，都市麗人發布了致歉信，并承諾“只要打上‘都市麗人’的標簽，責任就完完全全在我們品牌身上，絕不甩鍋給經銷商或任何第三方”。

4月21日，清揚君輿情分析中心發現，涉事產品的標題中已刪去“小地雷”這一表述。

“小地雷”三字，不是偶然出現

這款涉事內衣主打“聚攏、小胸顯大”，瞄準的本是那些對身材不夠自信、希望通過內衣修飾身形的女性。可品牌偏偏用了“小地雷”這個詞，而“地雷”這個本就是自帶危險、冒犯意味的詞匯，卻被用來形容女性的身體隱私部位。

有網友直言：“買內衣不是為了被人用‘地雷’形容自己的身體”，更有人憤怒吐槽：“賺女性的錢，還侮辱女性的身體？”

事實上，這并非都市麗人首次犯此類錯誤。2024年9月，都市麗人微信公眾號發布的圖文里，在推廣“蜜桃杯”內衣時，曾用“離了我，還有誰能‘桃’你歡心”、“在職場‘桃’你歡心”的曖昧文案，帶有低俗暗示。

品牌升級，從來不是只做表面功夫

企查查數據顯示，都市麗人品牌成立于1998年，由鄭耀南創辦，其核心主體為都市麗人(中國)控股有限公司，該公司于2014年6月在港股掛牌上市，成為中國內地“內衣第一股”，關聯企業超80家。

大同投資有限公司為其核心控股方，合計持股32.68%，同時，復星國際、京東集團（通過間接全資子公司Windcreek）、騰訊、唯品會等企業均為其進行過戰略投資。

據中國日報網2026年3月29日報道，2025年，在大眾消費市場回歸“質價比”導向的行業新常態下，都市麗人堅持“好而不貴的國民內衣”戰略，電商業務同比增長175% 至43.1億元，連續八年保持全國女性內衣銷量領先地位。

都市麗人簽約了古力娜扎、侯明昊等明星代言人，并贊助亞洲冬季運動會。僅2025上半年，已在全國180個高鐵站及50個北上廣深核心商圈投放戶外大屏——品牌的野心顯而易見：向“國民化、年輕化、品質化”轉型。

可一邊是十億級營銷砸出來的高端形象，一邊是用低俗命名博取流量；一邊是品牌宣稱“關注女性需求”，一邊是客服對消費者的不適敷衍了事。

事實上，類似的品牌低俗營銷翻車案例并不少見。近期，夢龍冰淇淋在社交平臺發布的開心果新品廣告，將芭蕾舞鞋配色與冰淇淋外觀關聯，因涉嫌物化女性引發爭議，最終廣告下架。

據新京報2024年5月8日報道，網紅酸奶品牌Blueglass在推廣酸奶產品時，曾在微信小程序發布“惡搞男友，我不賣”“18周歲以下我不賣，哈哈哈哈哈，別說你不懂”等文案。

清揚銳評：

我們反感的從來不是某個簡單的詞匯，而是品牌明明依靠女性消費者站穩腳跟，卻肆意無視女性感受，將低俗當作創意，把冒犯包裝成賣點，甚至把女性身體當作博取流量的工具。

說到底，都市麗人從一開始就搞錯了核心：品牌升級，從來不是靠明星代言與戶外廣告堆砌而成，而是藏在對每一位消費者的細節尊重里。女性購買內衣，買的是舒適自在，是從容自信，是被平等對待與尊重，而非被物化、被冒犯、被狹隘定義。

放眼當下，類似的冒犯無處不在：部分女裝尺碼表上，XL被標注“稀爛”，XXL竟成“稀巴爛”；社交平臺上，“好女不過百”“A4 腰”“反手摸肚臍”等畸形審美大行其道。有人只因身材不夠纖瘦，便遭受嘲諷與歧視，甚至因此否定自身價值。這些藏在“為你好”“大眾審美”糖衣下的隱形傷害，本質上都是對女性身體的不尊重，對女性價值的刻意矮化。

而女性的身體，從來不該被定義、被物化。每一位女性都自在舒展，擁有不被他人隨意評判的底氣與自信。

在女性意識不斷覺醒的今天，靠“擦邊營銷”博眼球的路早已走不通?！白鹬嘏浴币矎膩聿皇且痪淇斩纯谔枺瞧放谱铋L久、最真誠的流量密碼。

圖源：小紅書、都市麗人微信公眾號、Blueglass微信小程序