挽留無效！名校學(xué)霸+相聲主播雙離職，東方甄選還剩什么？

東方甄選又上熱搜了。不是因為董宇輝的小作文，也不是因為俞敏洪的跨界直播，而是兩位“老人”的離開——明明和天權(quán)，這兩位從新東方時期就跟著老俞的主播，最終還是選擇了告別。人力資源部的公告寫得溫情脈脈，“家門常開，歡迎歸來”，可字里行間藏不住的是：那個靠“知識直播”破圈的東方甄選，正在經(jīng)歷一場悄無聲息的人才雪崩。從董宇輝風(fēng)波到林林離職，再到如今的明明天權(quán)，老俞的“留人術(shù)”似乎越來越不管用了。這究竟是主播的“翅膀硬了”，還是平臺的“籠子小了”？當(dāng)知識直播的光環(huán)逐漸褪去，東方甄選的“家文化”還能留住誰？

一、從“新東方老人”到“東方甄選大將”：明明天權(quán)的9年與3年

4月24日，東方甄選社區(qū)的一則離職公告，讓許多老粉絲紅了眼眶?！皯阎z憾和不舍”“誠摯溝通和挽留”“家門常開”，這些詞像極了家人告別時的絮語?？墒煜|方甄選的人都知道，明明和天權(quán)不是普通員工——他們是跟著俞敏洪從“新東方灰燼”里爬起來的“老人”。

明明，石明，陜西商洛人，西安交大畢業(yè)，9年新東方物理教齡，編過8本教輔書。2021年東方甄選剛起步時，他是最早轉(zhuǎn)型的主播之一。鏡頭前，他能把物理公式講成段子，被網(wǎng)友戲稱“德云社在逃相聲演員”；鏡頭后，他是團(tuán)隊里的“定海神針”，連董宇輝都曾說“明明是我見過最踏實的人”。

天權(quán)，伯克利本科、哥大研究生，頂著“名校學(xué)霸”光環(huán)加入東方甄選。2023年之前，他是直播間的“氣氛擔(dān)當(dāng)”，用流利的中英文切換講解商品，粉絲愛叫他“天權(quán)少爺”。可誰也沒想到，這個看似順風(fēng)順?biāo)哪贻p人，會在2023年底因模仿CEO孫東旭摔手機(jī)、言語挑釁粉絲，引發(fā)一場“取關(guān)潮”，最終停播三個月。

一個是“草根逆襲”的代表，一個是“精英人設(shè)”的典范；一個靠幽默圈粉，一個憑學(xué)歷吸睛。他們曾是東方甄選“知識主播矩陣”里的重要拼圖，也是俞敏洪口中“一起扛過最難日子的兄弟”?？扇缃?，這對“文武搭檔”為何要在此時告別？

二、離職潮背后：是“個人野心”還是“平臺困局”？

東方甄選的回應(yīng)輕描淡寫：“尊重個人職業(yè)規(guī)劃”?？墒煜ぶ辈バ袠I(yè)的人都明白，沒有突如其來的離開，只有日積月累的失望。

先看“個人賬”：職業(yè)天花板觸手可及。
明明和天權(quán)都面臨相似的困境：在東方甄選的體系里，他們很難再突破。明明的“相聲式直播”雖受歡迎，但內(nèi)容始終圍繞農(nóng)產(chǎn)品，9年教齡積累的物理知識幾乎無用武之地；天權(quán)的“名校人設(shè)”在經(jīng)歷摔手機(jī)爭議后大打折扣，復(fù)播后流量遠(yuǎn)不如前。據(jù)第三方數(shù)據(jù)平臺新抖統(tǒng)計，2025年明明直播間平均觀看人數(shù)較2023年下降42%，天權(quán)更是下降67%。

反觀行業(yè)趨勢，知識主播的“單飛潮”早已開始。前央視主持人李思思離職后做知識付費(fèi)，半年營收破億；抖音主播“溫義飛的急救財經(jīng)”靠財經(jīng)科普單月漲粉300萬。對明明和天權(quán)來說，離開東方甄選，或許意味著更自由的內(nèi)容創(chuàng)作空間——比如明明可以做物理科普短視頻，天權(quán)可以回歸教育領(lǐng)域做留學(xué)咨詢。

再算“平臺賬”：“家文化”難掩制度短板。
俞敏洪總說“東方甄選是個家”，可“家”的溫情，終究抵不過商業(yè)世界的現(xiàn)實。董宇輝事件早已暴露東方甄選的制度漏洞：過度依賴個人IP，卻缺乏合理的激勵機(jī)制。據(jù)內(nèi)部人士透露，東方甄選主播的薪酬結(jié)構(gòu)仍以“底薪+銷售提成”為主，頭部主播與中腰部主播的收入差距高達(dá)20倍。明明和天權(quán)雖算“大將”，但收入遠(yuǎn)不及董宇輝，甚至不如一些新晉主播。

更關(guān)鍵的是，東方甄選的內(nèi)容生態(tài)正在固化。從最初的“知識+農(nóng)產(chǎn)品”到如今的“小作文+情懷”，用戶早已審美疲勞。第三方調(diào)研機(jī)構(gòu)QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，2025年東方甄選用戶日均使用時長較2023年下降28%，“知識直播”的新鮮感正在消失。當(dāng)平臺無法提供新的成長土壤，主播自然會尋找更肥沃的“田野”。

三、爭議陰影：是“導(dǎo)火索”還是“壓垮駱駝的最后一根稻草”？

細(xì)心的人會發(fā)現(xiàn)，明明和天權(quán)的離職，都帶著“爭議”的底色。

2024年6月，明明在直播中用“山河破碎”形容貴州地貌，引發(fā)軒然大波。盡管他很快道歉，但“口無遮攔”的標(biāo)簽還是貼了上來。此后，他的直播頻次明顯減少，從原來的每周5場降到2場，且多安排在非黃金時段。有粉絲猜測，這是東方甄選對他的“冷處理”。

天權(quán)的爭議更直接。2023年12月，他在直播中模仿孫東旭摔手機(jī)，還說“粉絲取關(guān)就取關(guān)，無所謂”，直接導(dǎo)致東方甄選單日掉粉10萬。停播三個月后，他的回歸顯得小心翼翼，昔日的“銳氣”蕩然無存。有內(nèi)部員工透露，天權(quán)復(fù)播后多次被要求“少說話、多賣貨”，這讓習(xí)慣了“自由表達(dá)”的他難以接受。

爭議事件像一道裂痕，讓主播與平臺之間的信任逐漸瓦解。明明曾在直播中感慨：“現(xiàn)在說話得字斟句酌，生怕說錯一個字。”天權(quán)則在社交平臺隱晦表示：“有些舞臺，可能真的不適合我了?！碑?dāng)“知識主播”的光環(huán)變成“言論枷鎖”，離開或許成了必然選擇。

四、俞敏洪的轉(zhuǎn)型陣痛：從“教育家”到“企業(yè)家”的難平衡

東方甄選的人才流失，本質(zhì)上是俞敏洪“理想主義”與“商業(yè)現(xiàn)實”碰撞的結(jié)果。

老俞是個有情懷的人。從新東方到東方甄選，他始終想打造一個“有溫度的企業(yè)”。他會親自給離職員工寫感謝信，會在直播間講“人生哲學(xué)”，甚至?xí)榱司S護(hù)主播公開道歉?？汕閼巡荒墚?dāng)飯吃。在直播電商這個“快節(jié)奏、高競爭”的行業(yè)里，“家文化”的溫情，往往敵不過“數(shù)據(jù)考核”的冰冷。

數(shù)據(jù)不會說謊：2025年東方甄選GMV同比下降15%，凈利潤下降22%，而同期交個朋友、東方優(yōu)選等競品GMV均增長30%以上。當(dāng)同行都在靠“明星主播+算法推薦”快速擴(kuò)張時，東方甄選還在堅持“慢直播”“知識科普”，這種“反潮流”的打法，注定會讓部分追求效率的主播感到不適。

更重要的是，俞敏洪的“個人權(quán)威”正在成為雙刃劍。他既是東方甄選的“精神支柱”，也是“決策核心”。董宇輝事件中，他一句“小作文是團(tuán)隊寫的”引發(fā)軒然大波；此次明明天權(quán)離職，他親自挽留卻無果，側(cè)面說明“老俞的面子”已經(jīng)不夠用了。當(dāng)企業(yè)發(fā)展到一定規(guī)模，“個人權(quán)威”必須讓位于“制度建設(shè)”，可這恰恰是俞敏洪最難放下的。

五、知識直播的十字路口：沒有“鐵打的平臺”，只有“流動的人才”

明明和天權(quán)的離職，不是個案，而是知識直播行業(yè)的一個縮影。

過去三年，知識直播經(jīng)歷了從“爆發(fā)”到“冷靜”的周期。2022年，東方甄選靠“雙語帶貨”火遍全網(wǎng)，知識主播一度成為香餑餑；可到2025年，用戶更關(guān)注“性價比”“趣味性”，單純的“知識科普”已經(jīng)難以留住人。據(jù)艾瑞咨詢報告，2025年知識直播用戶付費(fèi)意愿較2023年下降35%，“知識”正在從“賣點(diǎn)”變成“附加值”。

在這樣的背景下，主播與平臺的關(guān)系必然重構(gòu)。過去是“平臺成就主播”，比如董宇輝如果沒有東方甄選的流量扶持，很難火遍全國；現(xiàn)在是“主播反哺平臺”，一個頭部主播的離開，可能直接導(dǎo)致平臺流量暴跌。這種“相互依賴又相互博弈”的關(guān)系，注定會讓人才流動成為常態(tài)。

對東方甄選來說，與其糾結(jié)“為什么留不住人”，不如思考“如何創(chuàng)造讓人不想走的環(huán)境”。比如，建立更合理的薪酬激勵機(jī)制，讓主播的付出與回報成正比；開放內(nèi)容創(chuàng)作權(quán)限，讓主播能發(fā)揮自己的專業(yè)優(yōu)勢；甚至可以嘗試“合伙人制度”，讓主播從“打工人”變成“創(chuàng)業(yè)者”。

俞敏洪曾說：“做企業(yè)就像種麥子，既要低頭施肥，也要抬頭看天。”現(xiàn)在，東方甄選的麥子地，或許該換一種種法了。

尾聲

公告里說“聚散終有時，溫情無止境”?？缮虡I(yè)世界的聚散，從來都不只是“溫情”二字能概括的。明明和天權(quán)的離開，像一面鏡子，照出了東方甄選的成長煩惱，也照出了知識直播行業(yè)的未來挑戰(zhàn)。

或許，沒有永遠(yuǎn)的“東方甄選大將”，只有永遠(yuǎn)的“個人成長”。對明明和天權(quán)來說，離開是新的開始；對東方甄選和俞敏洪來說，如何在“情懷”與“現(xiàn)實”之間找到平衡，才是真正的考驗。

畢竟，直播江湖里，最不缺的是故事，最缺的是能把故事講下去的人。而留住人的，從來不是“家門常開”的承諾，而是“共同成長”的底氣。