廣告使用“清朝長辮”被指辱華，法國品牌Lemaire致歉

近日，法國時裝品牌Lemaire因一組名為Objets Senteur的香氛器物宣傳廣告陷入輿論風波。畫面中，模特疑似以清朝長辮、長衫搭配剪刀的造型出鏡，部分中國網友質疑涉及對歷史符號的不當使用，引發辱華質疑。該事件迅速在社交媒體發酵，不少用戶呼吁品牌對創意背景與設計初衷作出更清晰的說明，隨后，品牌關閉相關內容的評論功能，4月26日晚間， Lemaire公眾號發布致歉聲明。（此前報道：愛馬仕前創意總監創立品牌Lemaire新廣告疑似翻車）

聲明表示：“我們關注到近期圍繞Objets Senteur系列中Tresse物件及其呈現方式所引發的討論。Tresse為一款以手工編織亞麻制成、用于承載香氛的器物作品。對于此次器物與影像表達所引發的疑慮、不適與困擾，我們在此致以誠摯的歉意。我們也意識到，在此次發布與呈現過程中，我們未能充分考慮不同文化語境下可能產生的感知差異與敏感性。作為一個面向全球、多元文化受眾的品牌，我們深知在創意表達中應承擔更審慎的責任。

相關反饋對我們而言十分重要，我們已著手對內部流程進行反思與調整，以進一步提升文化意識與責任感，并盡力避免類似情況再次發生。我們真誠感謝中國朋友們長期以來對品牌的關注，也感謝大家就此次事件提出的坦誠反饋。我們會將此次事件視為一次重要的反思契機，主動加強內部文化審視流程，并在未來的溝通與創作中，以更加審慎、清晰與尊重的態度要求自己。”

公開資料顯示，Lemaire由前愛馬仕創意總監Christophe Lemaire于1991年在巴黎創立，以克制、理性且長期主義的法式極簡風格著稱。該品牌聯合創意總監Sarah-Linh Tran于2009年加入Lemaire，主要負責女裝線的設計與開發。Christophe Lemaire曾在Lacoste及奢侈品牌愛馬仕擔任創意總監，2014年回歸個人品牌，后于2015年正式更名為Lemaire。

2015年，優衣庫與Lemaire聯名膠囊系列為讓品牌為更多人所熟知。2016年，Christophe Lemaire與Sarah-Linh Tran為優衣庫打造了名聲大噪的UniqloU系列，并擔任優衣庫巴黎研發中心的藝術總監。2018年，優衣庫母公司迅銷集團收購品牌少數股權，使其在資本與供應鏈層面獲得支持，但整體仍保持相對獨立的運營節奏。而Lemaire最出圈的單品便是其croissant系列“牛角包”，單價在5900到13000元區間內。

2024年11月Lemaire在成都太古里開設中國首家門店。

Lemaire于2022年開設天貓旗艦店，發售男裝、女裝、包袋和鞋履等全品類產品。同年4月，品牌開設了小紅書賬號。2024年11月Lemaire在成都太古里開設中國首家門店，當時Lemaire首席執行官Laetitia mergui表示：“這次開幕是品牌對中國客戶長期支持的誠摯答謝，是我們與當地社群加強聯系的寶貴機會。”根據行業數據，該門店月均銷售額約700萬元，年銷售規模可達約8400萬元。2024年，品牌年銷售額首次突破1億歐元。

Lemaire目前在全球共有18線下門店，其中中國有三家，分別位于成都太古里、上海武康路、北京三里屯太古里，是品牌除了發源地法國外開設門店最多的國家，說明品牌較為認可中國市場的消費潛力，而本次疑似“辱華”事件的爆發顯得尤為敏感。尤其是中國消費者對文化符號的敏感度不斷提升，Lemaire尋求在中國市場更大的商業機會，就必須承擔更高的表達責任。

南都N視頻記者 王欣