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2026年3月,斐濟迎來強勁的旅游復蘇勢頭,在全球旅游消費趨于理性與審慎的大背景下,依然穩居高端海島目的地首選之列。全球游客量同比增長12%,能源供應穩定,航空運力持續提升,多重積極信號進一步鞏固了市場信心。
游客增長持續,中國市場表現亮眼
2026年3月,斐濟共接待入境游客71,765人次,創下歷年同期最高紀錄,較2025年同期增長12%,較2024年同期增長4%,整體入境旅游市場保持穩健增長態勢。其中,中國市場表現尤為突出,3月同比增長9.5%,2026年第一季度整體增長達16%,持續成為斐濟增長的重要驅動力之一。
在需求端持續增長的同時,線上關注度亦同步提升。2026年至今,斐濟旅游局官網訪問量已達624萬次,同比增長16%;用戶平均訪問時長提升22%,顯示潛在游客正從“興趣了解”逐步轉向“出行規劃”,預訂轉化意愿持續增強。
中國主流OTA平臺數據進一步印證這一增長趨勢。攜程數據顯示,赴斐濟機票預訂量同比增長超過35%。飛豬平臺在“雙十一”期間,斐濟相關度假產品預訂量同比增長22%,商品參與量增長43%。其中,“機票+酒店”組合產品表現尤為突出,有效帶動整體產品結構優化與客單價值提升。與此同時,飛豬平臺斐濟機票預訂量同比增長近4倍,進一步體現中國游客赴斐濟出行需求的持續釋放與強勁增長動能。
多航線協同,出行便捷度持續提升
針對中國市場需求,斐濟旅游局重點推廣從亞洲出發直飛斐濟的關鍵航點,包括中國香港、新加坡、日本東京,同時拓展經澳大利亞、新西蘭中轉及直飛的多元化航線和旅行產品,為中國游客提供豐富、靈活且便捷的出行選擇。
航空運力方面,來自澳大利亞和新西蘭的航班正為5月至10月旺季逐步提升運力,同時來自中國香港及溫哥華的航線運力亦持續優化,提供更加便利的出行選擇。
穩定運營,迎接旺季增長
在全球經濟及地緣政治環境存在不確定性的情況下,斐濟整體旅游業運行穩定。能源供應安全可控,旅游運營秩序良好。
目前,兩檔國際大型電視節目正在斐濟拍攝,每日占用約600間酒店客房,預計持續至7月下旬,帶動當地地接服務、餐飲及就業等多個產業鏈的增長。
前瞻性預訂數據與去年旺季水平基本持平,會獎旅游(MICE)市場持續向好。近期一場會議吸引超過250名國際代表赴斐濟參會,未來數月仍有多個同類型團組確認落地,北美獎勵旅游市場亦保持強勁。
協同推進,強化品牌競爭力
在行業層面,斐濟旅游局聯合行業合作伙伴、斐濟政府及斐濟旅游業行動小組,持續跟蹤全球市場動態及燃油供應形勢,并提前部署風險應對機制,以確保旅游行業穩定與韌性發展。
在品牌傳播方面,通過持續且統一的市場傳播與行業推廣,進一步強化“斐濟,天生快樂”的核心定位,突出斐濟輕松可達的旅行體驗以及熱情友好的文化氛圍。
斐濟旅游局首席執行官Paresh Pant博士表示:“斐濟旅游市場全面開放,各項運營秩序正常。游客可安心前往斐濟旅行。從遠期預訂情況與航空運力規劃來看,即將到來的旅游旺季市場前景積極穩定。”
在全球游客出行決策愈發理性與審慎的背景下,安全性、可達性與穩定性已成為關鍵考量因素,而斐濟在這三方面均具備顯著優勢。從行業整體表現來看,這一增長態勢同樣體現出強勁的韌性。斐濟旅游業行動小組主席 Damend Gounder 表示:“盡管面臨全球經濟壓力,斐濟旅游業依然保持良好發展勢頭。通過政府與行業的緊密協同與主動應對,我們正持續鞏固并進一步推動旅游業的長期增長。”
數字化營銷驅動中國市場高效轉化
在中國市場,斐濟旅游局通過與OTA平臺及社交媒體平臺的深度合作,持續擴大品牌影響力并推動實際轉化。在與飛豬平臺的整合營銷活動中,斐濟成功躋身中國市場8小時以上長線海島目的地排名第一,整體銷售表現實現顯著增長。同時,抖音品牌營銷項目亦取得突破性成果,成為同期唯一登上抖音熱榜的旅游類目的地營銷案例,有效提升了斐濟在年輕消費群體中的關注度與討論度。
斐濟旅游局亞洲區及華人市場全球總經理鄭入瑞(Vincent Zheng)表示:“當前中國游客對出境旅游的需求正從規模增長轉向品質與體驗驅動。通過OTA平臺的高效轉化以及社交媒體內容的持續種草,斐濟正不斷提升在中國市場的認知度與吸引力,并進一步轉化為實際到訪。”
當前,斐濟正持續強化全球市場連接能力,通過穩定運營能力與持續增長動能,進一步鞏固其作為世界領先高端海島目的地的長期競爭優勢。
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