體育營銷案例｜綠聯(lián)和零跑贊助海外知名俱樂部；姆巴佩代言補水啦

禹唐WEEKLY，為您帶來每周國內外體育營銷要聞。

過去一周，國內外的體育營銷界又發(fā)生了哪些事件？禹唐將為您盤點其中的重點案例，并進行解讀。

1、綠聯(lián)成為新英格蘭愛國者官方科技配件合作伙伴

NFL新英格蘭愛國者與深圳消費科技電子品牌綠聯(lián)達成合作，使其成為球隊新賽季的官方科技配件合作伙伴。此次開創(chuàng)性的合作標志著綠聯(lián)首次正式涉足體育領域，也是該品牌在北美市場發(fā)展歷程中的重要里程碑。通過此次合作，綠聯(lián)將在職業(yè)體育界最矚目的舞臺之一，展示其最新的超迷你充電產(chǎn)品系列以及將于本賽季正式上市的SynCare AIoT系列。此次合作將向廣大觀眾展示綠聯(lián)的產(chǎn)品生態(tài)系統(tǒng)，彰顯該品牌一貫的實用性能與日常可靠性。

“綠聯(lián)擁有卓越的創(chuàng)新記錄，這將提升球迷在比賽日及賽后與球隊保持聯(lián)系的體驗，”Kraft Sports + Entertainment首席營收官杰夫·德萊恩（Jeff Deline）表示。“隨著我們持續(xù)提升吉列體育場及各數(shù)字平臺的球迷體驗，此次合作將創(chuàng)造新的機遇，以有意義且有影響力的方式與愛國者隊球迷互動。”

“與新英格蘭愛國者隊的合作體現(xiàn)了雙方對卓越性能、創(chuàng)新精神和追求卓越的共同承諾，”綠聯(lián)董事長兼創(chuàng)始人張清森表示。“愛國者隊是享譽全球的體育品牌，擁有悠久而輝煌的成功歷史。‘Bring Your A-Game’（全力以赴）這一理念體現(xiàn)了我們的信念：無論是在看臺還是在家中，科技都應幫助人們在每一刻發(fā)揮最佳狀態(tài)，讓球迷與每一場精彩瞬間和每一場勝利緊密相連。”

2、零跑成為帕爾梅拉斯官方贊助商

巴西帕爾梅拉斯俱樂部與智能電動汽車品牌零跑達成合作伙伴協(xié)議，其品牌標識將出現(xiàn)在帕爾梅拉斯男女一線隊及青訓梯隊的球衣背面，一直到2028年3月。通過此次贊助，零跑進一步提升了其在巴西市場的知名度。該品牌于2025年底登陸巴西，并在去年11月重啟的巴西國際車展上設有大型展臺，其核心亮點是超混動（REEV）技術。

帕爾梅拉斯主席萊拉·佩雷拉（Leila Pereira）表示：“帕爾梅拉斯始終致力于尋求能夠體現(xiàn)進步與未來愿景的合作伙伴。零跑作為一家致力于新技術與可持續(xù)出行發(fā)展的品牌，其加入進一步鞏固了俱樂部作為負責任機構、為足球產(chǎn)業(yè)及整個社會創(chuàng)造積極影響的定位。我們非常自豪能與這家代表汽車行業(yè)未來的企業(yè)攜手合作。”

零跑南美區(qū)負責人菲利佩·迪蒙（Felipe Daemon）表示：“此次合作再次彰顯了零跑對巴西市場的信心，我們通過支持該國頂級足球隊之一來體現(xiàn)這一點。此舉與我們在該地區(qū)的長期戰(zhàn)略相輔相成，該戰(zhàn)略包括本地化生產(chǎn)、經(jīng)銷商網(wǎng)絡擴張以及產(chǎn)品陣容的豐富。”

3、姆巴佩成為東鵬補水啦品牌代言人

東鵬飲料旗下電解質飲料品牌“補水啦”官方宣布簽約足壇巨星基利安?姆巴佩為品牌代言人。此次合作不僅是東鵬補水啦品牌形象的全面升級，更彰顯出在強勁發(fā)展勢頭下，東鵬飲料深耕電解質賽道、打造全球化品牌的戰(zhàn)略決心。姆巴佩作為全球體育偶像，其覆蓋全球的粉絲基礎與強大號召力，將助力補水啦進一步提升品牌影響力，從國民爆款向國際品牌穩(wěn)步邁進。

姆巴佩兼具競技實力、全球人氣與商業(yè)價值，更是拼搏進取、追求卓越的精神標桿，他在賽場上極致的速度、強勁的表現(xiàn)、永不服輸?shù)亩分荆c東鵬補水啦快速補水、高效補給、年輕活力的產(chǎn)品內核高度契合，二者強強聯(lián)合，實現(xiàn)品牌精神與體育精神的深度同頻。

此次牽手姆巴佩，是東鵬補水啦品牌營銷的又一重磅動作。從贊助CBA、中網(wǎng)、蘇迪曼杯等頂級賽事，到簽約優(yōu)質代言人，再到此次攜手足壇頂流，東鵬補水啦持續(xù)以高規(guī)格體育營銷強化專業(yè)、活力的品牌認知，與運動補水場景深度綁定，精準觸達核心消費人群。

4、PayPal成為NFL官方點對點支付合作伙伴

NFL與全球支付領域的領導者PayPal達成一項開創(chuàng)性合作，使其成為聯(lián)盟的官方點對點（P2P）支付合作伙伴。在整個NFL生態(tài)系統(tǒng)中，PayPal將成為用戶通過PayPal應用即時互轉、收款、分攤、匯款及結算的核心平臺。此次合作標志著PayPal點對點支付服務邁出了重要一步，它將更廣闊的全球覆蓋范圍、全新的產(chǎn)品功能以及更多樣的轉賬方式整合于一體，滿足人們每天數(shù)百萬次資金往來的需求。

“作為點對點支付領域的全球領導者，PayPal正助力球迷創(chuàng)造全新的體驗與聯(lián)結，”NFL全球贊助業(yè)務高級副總裁特蕾西·羅德伯格（Tracie Rodburg）表示。“此次合作涵蓋NFL生態(tài)系統(tǒng)，包括多個國際市場的旗式橄欖球賽事，以及在選秀大會期間推廣NFL腰旗橄欖球大學展示賽，這與我們向全球推廣橄欖球運動的愿景完美契合。”

“近25年前，PayPal率先開創(chuàng)了點對點支付服務，如今我們已構建起全球最值得信賴且覆蓋最廣的資金流動網(wǎng)絡之一，”PayPal消費者業(yè)務高級副總裁兼總經(jīng)理本·沃爾克（Ben Volk）表示。“NFL處于龐大且永不停歇的球迷經(jīng)濟中心，球迷之間時刻都在進行支付。我們擁有獨特優(yōu)勢，能夠大規(guī)模賦能這一生態(tài)系統(tǒng)，在實現(xiàn)無縫跨境支付的同時，為客戶解鎖只有PayPal才能提供的全新、專屬的賽事互動方式。”

5、XTB成為國際籃聯(lián)全球合作伙伴

國際籃聯(lián)與全球領先的投資應用程序之一XTB達成新的全球合作伙伴關系。這項有效期至2027年12月的新協(xié)議，將為2026年國際籃聯(lián)女子籃球世界杯和2027年國際籃聯(lián)籃球世界杯的籌備工作注入強勁動力，進一步推動國際籃聯(lián)商業(yè)生態(tài)系統(tǒng)的建設。XTB投資應用將支持全球范圍內的2027年國際籃聯(lián)籃球世界杯預選賽，并自2026年6月29日至7月7日即將舉行的第三個預選賽窗口期起，成為歐洲區(qū)預選賽的冠名贊助商，這標志著雙方合作的首個重要里程碑。作為國際籃聯(lián)的最新全球合作伙伴，XTB將借助國際籃聯(lián)的旗艦賽事，通過數(shù)字化舉措加強與球迷的互動，并推廣通俗易懂的金融教育。

“我們非常高興歡迎XTB成為全球合作伙伴。他們在這些匯聚全球球迷的國際籃聯(lián)重大賽事中的亮相，將有助于強化其全球品牌的影響力，”國際籃聯(lián)媒體與市場營銷服務總監(jiān)弗蘭克·林德斯（Frank Leenders）表示。“XTB深知籃球能激發(fā)激情、策略與韌性——而這些正是他們所認定的推動明智投資的核心品質。”

XTB首席執(zhí)行官奧馬爾·阿納烏特（Omar Arnaout）表示：“與國際籃聯(lián)的合作使我們能夠將金融賦能與全球最受歡迎的體育項目之一相結合。我們將攜手為球迷提供工具，讓他們在享受心愛運動的同時，也能讓資金發(fā)揮作用。”

6、阿爾卡拉斯成為Infosys全球品牌大使

作為“AI優(yōu)先”商業(yè)咨詢與技術服務領域的全球領導者，Infosys與男子網(wǎng)球史上最年輕的世界排名第一選手卡洛斯·阿爾卡拉斯達成多年期合作，并歡迎他擔任公司全球品牌大使。此次合作堪稱卓越的完美融合——冠軍的永不言棄與堅韌不拔，結合企業(yè)技術領導者的穩(wěn)定表現(xiàn)與人工智能驅動的創(chuàng)新，共同彰顯網(wǎng)球運動與全球商業(yè)領域中的冠軍精神。此次合作奠基于Infosys十年來致力于通過人工智能和數(shù)字創(chuàng)新變革網(wǎng)球運動的承諾。過去十年間，Infosys推動網(wǎng)球運動躋身技術卓越的前沿。其網(wǎng)球平臺不僅讓整個網(wǎng)球生態(tài)系統(tǒng)中的頂尖選手能夠平等獲取基于數(shù)據(jù)洞察的比賽策略，同時也為全球數(shù)十億球迷重塑了觀賽體驗。與阿爾卡拉斯合作標志著Infosys通過人工智能提升網(wǎng)球運動水平、并將影響力擴展至全球網(wǎng)球社區(qū)使命的全新篇章。

卡洛斯·阿爾卡拉斯表示：“我很榮幸能與Infosys合作。我一直密切關注并欽佩這家公司，因為它正通過技術改變網(wǎng)球運動。他們帶來的創(chuàng)新正在提升這項運動的水平，讓所有人——無論是球員、教練還是球迷——都能從中受益。在最高水平的競技中，往往是那些細微之處造就了最大的差異。我始終在尋求提升自我的新途徑，與Infosys的合作將讓我有機會利用數(shù)據(jù)和人工智能，更深入地洞察自己的比賽，從而將競技水平推向新的高度。在球場之外，我也非常期待通過我的基金會與Infosys合作，利用科技為世界各地的社區(qū)帶來切實的影響。”

Infosys全球首席營銷官蘇米特·維爾馬尼（Sumit Virmani）表示： “我們非常高興歡迎卡洛斯·阿爾卡拉斯擔任我們的全球品牌大使。卡洛斯體現(xiàn)了新一代的精神——無畏、敏捷，并致力于突破界限以追求卓越。在Infosys，我們同樣懷有對創(chuàng)新與進步的熱情，致力于運用技術釋放人類潛能，并幫助客戶取得非凡成就。我們期待與卡洛斯攜手，共同重新定義網(wǎng)球運動的表現(xiàn)標準，并在球場內外激發(fā)進步。”

7、澳大利亞聯(lián)邦銀行成為布里斯班奧運會創(chuàng)始合作伙伴

澳大利亞聯(lián)邦銀行（Commonwealth Bank）將成為2032年布里斯班奧運會和殘奧會的創(chuàng)始合作伙伴及官方銀行，以此支持這一在本土舉辦的具有里程碑意義的盛事，并助力創(chuàng)造持久的經(jīng)濟和社會效益。作為本屆賽事的首家本土合作伙伴，聯(lián)邦銀行的承諾體現(xiàn)了其在2032年之前、期間及之后對中小企業(yè)、當?shù)厣鐓^(qū)和運動員的長期投資。通過與2032年布里斯班奧運會和殘奧會的合作，澳大利亞聯(lián)邦銀行將致力于幫助澳大利亞人克服疑慮、釋放潛能，無論是在體育、社區(qū)還是商業(yè)領域。這包括支持運動員、鼓勵青年參與以及投資社區(qū)項目。作為創(chuàng)始合作伙伴，澳大利亞聯(lián)邦銀行將通過布里斯班奧運會供應商門戶，為當?shù)仄髽I(yè)提供教育資源和支持。

布里斯班奧運會和殘奧會組委會主席安德魯·利維里斯（Andrew Liveris）表示：“我很高興歡迎澳大利亞最大的銀行以及我國最知名的品牌之一成為本屆賽事的首屆合作伙伴。聯(lián)邦銀行承諾與我們建立長期合作伙伴關系，這表明他們明確有意支持我們的運動員、企業(yè)和國家，在六年后的世界舞臺上共同實現(xiàn)全部潛力。未來幾年，聯(lián)邦銀行與布里斯班2032組委會將共同創(chuàng)造機遇、推動增長，并充分展現(xiàn)我們的卓越品質以及攜手共創(chuàng)的成就，為布里斯班、昆士蘭州乃至整個澳大利亞奠定2032年之后世代繁榮的基石。”

澳大利亞聯(lián)邦銀行首席執(zhí)行官馬特·科明（Matt Comyn）表示：“這對澳大利亞而言是一個重要時刻。像在本土舉辦的奧運會和殘奧會這樣的盛事，能為社區(qū)注入強勁動力，并為當?shù)仄髽I(yè)及更廣泛的經(jīng)濟創(chuàng)造重要機遇。作為澳大利亞最大的銀行，我們很自豪能盡己所能，助力釋放這一潛力。成為創(chuàng)始合作伙伴，體現(xiàn)了我們持續(xù)致力于支持全體澳大利亞人，并確保在2032年及以后的時期，讓更多人感受到奧運會的惠益。”

8、三星成為加拿大足協(xié)獨家官方電視及移動設備合作伙伴

加拿大足協(xié)與加拿大足球媒體娛樂公司（CSME）與三星加拿大達成全新合作，三星加拿大將成為加拿大足協(xié)的獨家官方電視及移動設備合作伙伴，通過三星技術以及更優(yōu)質的觀賽和球迷體驗，讓加拿大球迷更貼近賽事。三星技術將深度融入加拿大足協(xié)的各項重磅賽事及球迷互動場景，通過共享觀賽體驗將加拿大人凝聚在一起，共同慶祝足球盛事。球迷還將有機會通過獨家競賽、獎品及VIP體驗參與其中，從而與加拿大足協(xié)以及加拿大國家隊建立更緊密的聯(lián)系。

加拿大足協(xié)首席運營官兼首席財務官艾琳·克羅（Erin Crowe）表示：“隨著我們不斷提升球迷與國家隊及賽事的互動體驗，三星加拿大無疑是理想的合作伙伴。他們在技術與創(chuàng)新領域的領導地位，將助力打造更沉浸式且便捷的觀賽體驗，讓球迷無論身處何地都能更貼近賽場。在加拿大足球熱潮日益高漲之際，此次合作將在深化球迷參與度、頌揚凝聚全體加拿大人支持國家隊的熱情方面發(fā)揮重要作用。”

三星加拿大消費電子事業(yè)部銷售與營銷高級副總裁帕特·布戈斯（Pat Bugos）表示：“在三星，我們致力于運用科技讓球迷更貼近那些最重要的時刻。隨著加拿大全國對足球的熱情高漲，與加拿大足協(xié)的此次合作使我們能夠提供沉浸式的觀賽體驗，將比賽的激情與氛圍帶入加拿大人的家中，即使無法親臨現(xiàn)場，也能讓球迷感受到與賽場的緊密聯(lián)結。”

9、倫敦馬拉松與TCS續(xù)簽冠名贊助協(xié)議

塔塔咨詢服務公司（TCS）將倫敦馬拉松的冠名贊助協(xié)議延長至2029年。TCS是全球行業(yè)領先企業(yè)的首選技術合作伙伴，自2022年起成為倫敦馬拉松的冠名贊助商，并自2016年起擔任該賽事的官方技術合作伙伴。此次續(xù)約協(xié)議涵蓋2028年和2029年的倫敦馬拉松、迷你倫敦馬拉松以及校園版迷你倫敦馬拉松，進一步鞏固了這一激勵全球數(shù)十萬人積極參與運動的合作伙伴關系。

倫敦馬拉松賽事公司首席執(zhí)行官休·布拉舍（Hugh Brasher）表示：“我們非常高興TCS將與倫敦馬拉松的合作延長兩年，直至2029年。TCS與我們有著共同的承諾，即創(chuàng)造一個人人都有機會積極運動、過上健康生活的世界。雙方攜手開創(chuàng)了倫敦馬拉松史上空前輝煌的時期——將TCS的前沿科技與倫敦馬拉松賽事組織方在大眾參與方面的專業(yè)經(jīng)驗相結合，為參賽者帶來了非凡的體驗。我們期待在此成功基礎上再接再厲，在未來數(shù)年繼續(xù)創(chuàng)新。”

塔塔咨詢服務公司英國及愛爾蘭區(qū)負責人維奈·辛格維（Vinay Singhvi）表示：“倫敦馬拉松是全球最偉大的體育賽事之一，我們與倫敦馬拉松賽事公司（LME）的合作建立在十年來共同的目標、信任和創(chuàng)新之上。正如馬拉松一樣，這種合作體現(xiàn)了TCS自身關于長期承諾、堅持不懈以及攜手走完全程的理念。延長這一合作關系，彰顯了我們對倫敦、對英國以及我們生活和工作所在社區(qū)的長期承諾。自2016年以來，TCS作為值得信賴的轉型合作伙伴與LME并肩協(xié)作，運用技術拉近參賽者與觀眾的距離，樹立了數(shù)字體驗的全球新標桿，并助力賽事年復一年地創(chuàng)下參賽人數(shù)和籌款額的新紀錄。”

10、Liquid I.V.成為邁凱倫車隊官方合作伙伴

邁凱倫車隊與聯(lián)合利華旗下功能性補水沖劑品牌Liquid I.V.達成多年期合作協(xié)議，后者將成為邁凱倫F1車隊、邁凱倫F1 Academy以及邁凱倫IndyCar車隊的官方合作伙伴。此次合作將使Liquid I.V.深度融入邁凱倫整個賽季的賽事周活動，通過專為嚴苛環(huán)境下的水分維持而研發(fā)的產(chǎn)品，滿足車隊日常的功能性補水需求。雙方還將探索邁凱倫車隊專家與Liquid I.V.科研及產(chǎn)品團隊之間的合作機會，在高強度差旅及賽事環(huán)境中，共同深化對常規(guī)補水與功能性補水的認知。

邁凱倫車隊聯(lián)合首席商務官馬特·丹寧頓（Matt Dennington）表示：“我們很自豪能歡迎Liquid I.V.加入邁凱倫車隊大家庭。正值我們在邁阿密開啟第1000場大獎賽征程之際，將這一深受車迷熟知的品牌引入我們的賽事周環(huán)境，可謂恰逢其時。我們將攜手通過富有意義、以生活方式為導向的精彩時刻，向北美各地的觀眾傳遞這項運動的活力與激情。”

Liquid I.V.整合營銷副總裁布列塔尼·肖（Brittany Shaw）表示：“Liquid I.V.與邁凱倫車隊都致力于功能性補水，因此我們非常激動能作為官方合作伙伴加入邁凱倫大家庭。賽車運動要求精準，而補水是其中不可或缺的核心環(huán)節(jié)。我們很自豪能提供經(jīng)科學驗證的補水解決方案，其補水速度比單純飲水更快，旨在支持車隊——從車手、維修區(qū)人員到賽道旁或家中觀看比賽的忠實車迷——在面對極端高溫、長途跋涉及高壓時刻等嚴苛挑戰(zhàn)時，仍能發(fā)揮最佳水平。”

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