Xbox自收購動視后竟然萎了！游戲業(yè)務增長持續(xù)停滯

微軟耗資690億美元收購動視暴雪King的交易曾被寄予厚望，然而現(xiàn)實卻未能如愿。根據(jù)微軟財報及高管表態(tài)，Xbox游戲部門的增長在收購完成后并未加速，反而陷入停滯。硬件銷量甚至創(chuàng)下12年來的假日季新低。

據(jù)TweakTown報道，微軟游戲部門在完成對動視暴雪的收購后，并未迎來預期的業(yè)績爆發(fā)。從財務數(shù)據(jù)來看，收購后的最近兩個季度是Xbox業(yè)務表現(xiàn)最疲軟的時期，假日季的硬件銷量更是跌至12年來的最低點。

盡管收購平均每季度為Xbox帶來了約20億美元的增量收入（主要來自動視暴雪的現(xiàn)有游戲陣容），但這并不足以扭轉(zhuǎn)整體頹勢。更值得警惕的是，年度大作《使命召喚》在2024年的銷售額同比下滑了3億美元。前動視暴雪CEO鮑比·科蒂克曾直言，該系列正面臨“同比下滑超60%”的競爭壓力。

在嚴峻的現(xiàn)實面前，微軟Xbox新任負責人阿莎·沙瑪（Asha Sharma）在采訪中坦誠現(xiàn)狀。她表示：“我無法給出整體預測，但我們希望Xbox能在2027年恢復增長。我們沒有神奇的解決方案，目前的重點是提升日活躍玩家數(shù)量（DAU）。”

沙瑪?shù)陌l(fā)言間接承認了當前Xbox業(yè)務缺乏增長動力。她強調(diào)，微軟的賭注將押在更平價的硬件、多元化的服務（如XGP價格調(diào)整）以及更廣泛的平臺覆蓋（主機、PC、云）上。

分析指出，Xbox增長停滯背后存在結(jié)構(gòu)性矛盾：

硬件市場萎縮：主機行業(yè)整體進入生命周期末期，玩家換機意愿下降。

訂閱服務反噬：將《使命召喚》等重磅IP首發(fā)加入Game Pass，雖然增加了訂閱用戶數(shù)，但也導致了游戲本身的直接銷售收入大幅下滑，對品牌價值造成了短期侵蝕。

競爭加劇：來自索尼、任天堂以及PC掌機等細分市場的競爭激烈。

微軟的策略調(diào)整表明，其正在從“單純賣硬件”轉(zhuǎn)向“構(gòu)建跨平臺游戲生態(tài)”。然而，能否在2027年實現(xiàn)恢復性增長，仍有待市場檢驗。

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