Goyard假貨占比達(dá)19%，居全球首位

來源：市場(chǎng)資訊

（來源：時(shí)尚商業(yè)Daily）

時(shí)尚產(chǎn)業(yè)高管必讀的早報(bào)及輿情

時(shí)尚商業(yè)Daily / 4月28日

越難買，越容易被復(fù)制，奢侈品假貨邏輯正在反轉(zhuǎn)。

奢侈品鑒定平臺(tái) Entrupy 最新發(fā)布的年度《假貨現(xiàn)狀報(bào)告》顯示，在其累計(jì)鑒定的超 33.4 億美元商品中，整體約有 8.1% 被判定為疑似假貨，鑒定準(zhǔn)確率達(dá)到 99.86%。

這一數(shù)據(jù)不僅揭示了全球奢侈品二級(jí)市場(chǎng)的真實(shí)風(fēng)險(xiǎn)，也再次印證假貨產(chǎn)業(yè)鏈從未遠(yuǎn)離，反而在不斷進(jìn)化。

誰最火，誰被仿，目前依舊成立，從絕對(duì)數(shù)量來看，LV仍然是全球被造假最多的品牌，無論鑒定量還是仿貨規(guī)模均遙遙領(lǐng)先，緊隨其后的包括 Gucci、Prada、Chanel 與 Dior 等頭部品牌。

這并不令人意外，因?yàn)楦咧取⒏吡魍?，意味著更大的仿制市?chǎng)與需求基礎(chǔ)。

但真正的風(fēng)險(xiǎn)，藏在稀缺性里。

如果換一個(gè)維度，以假貨占送檢比例來衡量風(fēng)險(xiǎn)，榜單則徹底改寫，法國小眾品牌 Goyard 以高達(dá) 18.92% 的風(fēng)險(xiǎn)率位居第一，意味著平均每 5 件送檢商品中，就有接近 1 件存在問題，緊隨其后的是 Prada（13.10%）與 Saint Laurent（10.50%）。

這背后是一個(gè)清晰的邏輯，渠道越封閉、產(chǎn)量越稀少、辨識(shí)度越強(qiáng)，越容易被假貨產(chǎn)業(yè)盯上。

以 Goyard 為例，其長(zhǎng)期堅(jiān)持低曝光、少門店、無電商的分銷策略，塑造了極高的稀缺性與身份象征，但這種看得見卻買不到的狀態(tài)，也恰恰為仿制者提供了巨大的套利空間。

報(bào)告還指出，假貨不再只是粗制濫造的代名詞，而是在不斷向高仿、精仿演進(jìn)，在材質(zhì)層面，Prada 標(biāo)志性的尼龍與 Goyard 的 Goyardine 帆布，成為被仿制最頻繁的兩類面料。這類材質(zhì)具有強(qiáng)識(shí)別性，同時(shí)工藝可被工業(yè)化復(fù)制，是造假者的性價(jià)比之選。

而在品類上，鞋類正取代傳統(tǒng)包袋，成為新的重災(zāi)區(qū)，尤其是LV、Dior 與 Balenciaga 的熱門鞋款，其假貨風(fēng)險(xiǎn)率顯著高于手袋類別。

有分析指出，鞋類更新更快、款式周期更短，消費(fèi)者辨識(shí)難度更高，也更容易在二級(jí)市場(chǎng)形成灰色流通。

從數(shù)據(jù)來看，假貨問題從未消失，只是變得更加隱蔽與復(fù)雜，對(duì)消費(fèi)者而言，風(fēng)險(xiǎn)不再只存在于低價(jià)渠道，而恰恰潛伏在那些看起來最像真的地方。