西安交通大學報告：近八成用戶期待微短劇內容品質與敘事表達進一步提升

日前，由中國廣播電視社會組織聯合會、西安交通大學、繁星指數研究中心聯合推出的《繁星指數·微短劇助力經濟社會發展年度洞察報告》（以下簡稱“報告”）在第十六屆北京國際電影節電影嘉年華期間發布。中國廣電聯合會微短劇委員會會長、西安交通大學教授闞平解讀報告，指出微短劇已成為激發文化創新創造活力、助力經濟社會發展的重要文化力量。

中國廣電聯合會微短劇委員會會長、西安交通大學教授闞平發布報告

微短劇供給呈現題材創新、IP化發展、臺網聯動新趨勢

基于覆蓋國內 31 個省區市的用戶調研，報告指出，超九成用戶在2025年觀看過“微短劇+非遺/文旅”等融合類作品。超九成用戶認為觀看此類作品后提升了對非遺及民族文化的認同感，超八成用戶產生文旅消費興趣或進行實際消費，超七成用戶加深了對經典古籍的了解。從用戶反饋看，“微短劇+”顯示出在文化傳播與產業聯動方面的積極作用。

同時，IP化開發與季播模式成為行業新風向。2025年《云渺》《十八歲太奶奶》《家里家外》等多部系列短劇熱播，其中《十八歲太奶奶》系列播放量破130億，系列化運營充分釋放內容長尾價值。

臺網聯動則進一步擴大作品傳播范圍。調研顯示，超九成用戶表示會通過電視收看微短劇。2026年春節，全國22個衛視頻道播出49部微短劇，累計收視2.3億人次。來自紅果短劇“果燃計劃媒體播出伙伴”項目的《東北愛情往事·閃婚玫瑰》獲得2026年第一季度省級衛視微短劇收視人次榜首。

報告中提及多部優秀短劇作品。紅果精品短劇《暗潮涌動》《北往》《長路初心》等作品入選。中國藝術研究院電影電視研究所所長趙衛防提出微短劇四大精品標準，強調優質作品應跳出情緒輸出，注重輸出深度思考、人物塑造、敘事邏輯、制作質感和美感。

據悉，紅果短劇精品扶持項目“果燃計劃”持續探索創新題材，截至目前已累計投資立項短劇100余部，“果燃計劃”第三期即將在重大歷史主題、現實主義、經典IP轉化等題材領域推出《信諾山河》《他來自1982》《金粉年代》等新作品，持續豐富微短劇內容生態。

近八成用戶期待更高質量的微短劇

報告調研顯示，微短劇在劇情節奏、情緒滿足、精彩程度、題材廣度等方面獲得了用戶的較高認可，但是在內容深度、演員演技、主流價值表達等方面的評價還有提升空間。近八成用戶對微短劇的期待集中于更高質量的內容品質與敘事表達。

題材選擇層面，愛國精神、傳統文化、地域文化三類元素，連續兩年居用戶期待榜單前三；復仇智斗、總裁甜寵等傳統元素吸引力回落，占比不足兩成。在人物設定上，觀眾更青睞看到普通民眾、文化傳承者、歷史人物等寫實形象。可見，“現實關照”與“創新表達”成為用戶評判精品的核心標準。

全國政協委員、北京電影學院教授王瑞認為，打造精品微短劇，就不能將微短劇簡單視作傳播載體，須打造適配微短劇的敘事方式。同時，創作者應注重提升作品思想內涵，發揮微短劇的審美與價值引領作用。中央戲劇學院電影電視系主任高雄杰也認為，微短劇是區別于傳統影視的“新物種”，影視行業從業者跨界入局短劇賽道，應“重構”而不可照搬傳統影視的敘事方式，更不可“降維”創作、降低內容標準。

微短劇用工向專業化、精細化轉變

行業精品化轉型提速，微短劇制作模式告別粗放式生產，用工走向專業化、精細化，催生靈活就業崗位。報告顯示，目前常規真人短劇劇組規模約40至60人，相較2023年規模增長3倍以上，已形成包含導演、攝影、服化道等完備工種的協作體系。此外，微短劇臨時組隊、周期化生產的靈活模式，也為從業者提供了靈活就業機會。平臺也持續助力行業健康發展，在日前的中國網絡視聽大會上，紅果短劇宣布投入5億元專項資金，用于優質真人短劇的內容創新激勵。

產業融合方面，微短劇聯動教育、文旅、科技等多產業協同發展。多地影視基地深化“產教融合”，聯動高校搭建產學研平臺，打通人才培養與產業用工壁壘；影視園區依托自身場景優勢，整合古鎮風光、非遺資源，打造“影旅融合”新模式；部分影視基地依托實景場地，結合AI技術開發沉浸式互動體驗項目，延伸文旅消費鏈條。

中國電視藝術家協會副主席、一級導演范宗釵表示，微短劇反映時代生活、與各行業深度融合發展，是助力經濟社會發展的重要力量。唯有堅守精品創作導向、深耕主流價值傳遞，才能推動微短劇從流量爆款向優質精品升級。