現代快報訊(記者 盧河燕/文 顧煒/攝)理論“蘇超”如何踢出一記好球?4月27日,2026“理響中國”黨的創新理論網絡傳播精品分享會在江蘇南京舉行。南京大學新聞傳播學院執行院長張紅軍以蘇超出圈傳播為生動案例,拆解新時代理論傳播的創新路徑。
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“如果把理論傳播比作一場賽事,我的角色就像是球隊的中場。”分享會現場,張紅軍以生動比喻切入話題。做好理論傳播,要看懂球勢、排兵布陣。在理論傳播賽事中,什么是最好的陣型?如何把創造力轉化為傳播力?蘇超的傳播,給了很多的啟示。
在蘇超的看臺上,80%的人其實是不懂越位的足球“小白”,為什么他們還愿意搖旗吶喊?張紅軍指出,“他們買的不是球票,是城市的歸屬感和榮譽感。”常州的東哈燒烤、南京的鹽水鴨、宿遷的楚霸王項羽……這些符號之所以能夠爆火,它的背后都是情感的共鳴。“因此理論傳播也要找到情感的開關,不能光擺數據說概念,要講溫度,講情感,把大道理講成家鄉情、奮斗志。”
在張紅軍看來,蘇超的特別還在于這是一場全民參與的嘉年華,從商場大屏到線上玩梗,從自媒體二創到政務平臺下場,廣大網友不再是觀眾,而成了內容的生產者、共創者。
“我們做理論傳播也不能單打獨斗,既要建強‘主力陣容’,也要激活‘板凳深度’。”張紅軍認為,理論傳播不僅要用好媒體和專家,也要發動草根名嘴和知識博主,給他們流量和平臺,讓他們成為理論傳播的‘超級替補’,能隨時上場,隨時得分。”
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