“五一”假期將至，文旅消費熱度高漲

來源：環球時報

【環球時報記者 倪浩 環球時報駐新加坡特約記者 辛斌】在春末夏初的怡人氣候中，“五一”假期尚未開啟已熱度高漲。多家機構的預測和報告顯示，多地春假疊加“五一”假期，文旅消費或達上半年高點，親子出游、短途周邊游、深度體驗成為假日出行鮮明趨勢。與此同時，游客更加注重出游品質與情緒價值，多元文旅業態持續發力，彰顯國內旅游市場的活力。

4月25日，山西晉中平遙古城游人如織。 （視覺中國）

春假連休激活親子游市場

隨著假期臨近，人們出行的熱情逐日攀升。美團旅游數據顯示，4月17日，五一假期首日火車票的開售首日，國內部分熱門線路火車票“30分鐘即被搶光”。同程旅行預計，首波“五一”出游熱潮將提前至4月28日-30日，該時段機票搜索熱度同比上漲26%。

今年，全國近30個城市的中小學生集中放春假，多地“春假+五一”連休長達8至10天，全家出游將成為“五一”一大特點。途牛發布的《2026五一旅游消費趨勢報告》顯示，今年實施春假且時間安排和“五一”假期連休的城市中，麗水、永州、淄博、湖州等客源地預訂出游人次同比增長均超過3倍。

甘肅定西市安定區小學春假連“五一”將形成10天長假，公司職員王琳決定帶孩子奔赴山東，踏浪觀海，享受親子時光。

今年“五一”，中東沖突引發的不確定性推高機票價格，還導致部分地區航線調整，對計劃出行的人群，尤其是出境群體造成不同程度的影響。香港《南華早報》援引分析師的話稱，盡管全球燃油價格上漲，但“五一”選擇出行的中國游客數量可能與去年持平甚至超過去年，不過游客可能更傾向于選擇短途游。

新加坡旅游營銷與科技公司China Trading Desk的調查顯示，即使燃油價格大幅上漲，“五一”前國內航班預訂量仍同比增長約8%，國內跟團游預訂量也同比高出約10%。調查發現，今年中國鄉村及二、三線城市目的地頗受歡迎。

世界旅游城市聯合會特聘專家、北京體育大學管理學院教授王笑宇告訴《環球時報》記者，今年“五一”的出行峰值相對平緩，“品質優先”成為出游主流選擇。機票價格確實有所上漲，但不少游客選擇六折左右的錯峰機票出行。

西北成熱門長途目的地

記者發現，熱門旅游城市仍是“五一”出游的主要目的地，北京、上海、廣州、成都、昆明、深圳、武漢等城市位居美團、飛豬、同程、途牛等平臺熱門出行目的地前列。傳統旅游城市熱度不減，黑馬目的地也異軍突起。

受中東沖突影響，一些旅客放棄出境游，將目光鎖定在國內替代性強的旅游目的地。同程旅行數據顯示，西南、西北一批目的地承接這波外溢客流，“五一”期間相關度假產品銷量同比翻倍。美團數據顯示，“五一”期間，西寧、伊犁、阿勒泰等城市機票增速位居前列。

計劃前往新疆的上海白領韓江表示，“5月新疆草原剛綠、賽里木湖解凍，雪山、草原、湖泊、花海，不能錯過這個時候的新疆。”

出境游方面，營銷公司龍途國際在一份報告中提到，大多游客以區域內短途出行為主。香港、澳門、韓國和泰國正成為首選目的地。

值得關注的是，今年共建“一帶一路”國家及部分“小眾”目的地展現出極強的增長潛力。航班管家數據顯示，哈薩克斯坦、烏茲別克斯坦、土耳其等國“五一”期間計劃航線航班量增速顯著，增幅均超過七成。

游客偏好悅己消費

去一個心儀的景點進行深度體驗，為一場演唱會、一場賽事奔赴一座城市。“五一”小長假，游客的旅游需求愈發貼近內心精神訴求，旅游經濟正在升級。今年“五一”出行，呈現明顯的“深度停留”特征。美團數據顯示，在提前預訂的酒店訂單中，用于旅游度假的訂單占比超過75%，“一地多日”慢節奏行程正在取代“特種兵式打卡”。

同程旅行認為，專注當下感官體驗、追求情緒悅己的“Color Walk”（色彩漫步）正悄然興起，與春和景明的“五一”稱得上絕配。近一周來，以色彩為關鍵詞的“五一”目的地搜索量同比增長超200%。

奔向山川大海，也與演唱會、體育賽事、非遺市集相約。今年“五一”假期，文旅消費呈現出更加明顯的“內容驅動”特征。2026賽季“蘇超”提前開賽，賽程安排覆蓋“五一”假期，“跟著蘇超游江蘇”成為出游熱點之一。飛豬數據顯示，“五一”期間，江蘇包車游預訂量同比增長45%，酒店預訂量同比增長超50%。

王笑宇告訴記者，中國旅游消費確實在穩步升級，并為經濟帶來新的活力。今年“五一”，深度體驗熱度上漲明顯，平均停留時長、出游輻射半徑同步擴大。游客更注重文化沉浸、家庭陪伴和高品質服務，這種升級不僅直接拉動酒店、民宿、餐飲、交通消費，還通過乘數效應惠及中小城市、縣域和鄉村，緩解了以往文旅發展中冷熱不均的結構性矛盾。尤其是銀發和親子客群的高消費特征，進一步放大了經濟溢出效應，為區域平衡發展和文旅新動能提供了支撐。