江蘇入境游：始于“顏值”，不止“江南”

“一半江南煙雨，一半國際都會。”江蘇，有煙雨江南的溫婉底色，有運河千年的文脈流淌，亦有都市繁華的時代氣象。4月17日，“水韻江蘇?2026全球旅行商大會”在無錫圓滿落幕，匯集全球力量，共商發展大計，不斷拓寬“水韻江蘇”文旅品牌的國際邊界。始于山水顏值，興于產業實力，久于文化魅力，江蘇入境游正書寫著一段從“出圈”到“長紅”的進階之路。

“下一站：江蘇”入境游正式啟動

東方詩意“走出去”，“水韻江蘇”邁入新階段

江蘇既有蘇州園林、揚州瘦西湖、南京明孝陵等世界級遺產，又有周莊、同里等枕水古鎮，更有現代化都市圈與濱海濕地風貌，構成了“一步一景、一城一味”的文旅格局。長久以來，這份獨屬于東方的詩意“高顏值”成為吸引海外游客的核心引力，2025年江蘇接待入境游客426萬人次，同比增長超40%，消費達340億元，同比增長23%。

隨著全球文旅市場持續復蘇，我國出入境政策不斷優化，江蘇入境游迎來復蘇提速、結構優化的重要窗口期。在此背景下，“水韻江蘇?2026 全球旅行商大會”應運而生。正如江蘇省文化和旅游廳黨組成員、副廳長李川在采訪中所說：“近年來，江蘇搶抓國家免簽政策機遇，出臺系列激勵政策措施，持續提升支付、預約、語言、通訊等方面的旅游體驗，聯合國際在線旅游平臺，不斷優化并推介江蘇入境精品線路。此次邀請全球的旅行商到江蘇來，目的就是搭建平臺、匯聚客商、拓展市場，向全球游客發出下一站：江蘇的誠摯邀請。”

水韻江蘇?2026全球旅行商大會

除了遠道而來的國際旅行商和文旅達人，大會還邀請了長三角推廣中心的嘉賓出席，并與各口岸城市進行深度交流，串聯跨省入境游線路，敲定未來合作方向。這是江蘇主動承擔口岸城市入境游客分流需求、構建長三角口岸城市聯動新通道的具體實踐，展示著江蘇落實長三角一體化發展戰略的堅定信念。

攜程與江蘇在深耕入境游領域合作多年，并深度參與本次大會。攜程集團目的地合作部副總經理費成誠在專訪中表示，攜程將持續發揮資源優勢，扎實推進入境游便利化服務升級，全力推進“下一站：江蘇”全域推廣計劃，聯動口岸城市與全球渠道資源構建高效海外客源引流體系，助力江蘇入境旅游提質擴容、“水韻江蘇”國際品牌持續破圈。

全球賓客“引進來”，夯實業態擊破難點痛點

為了讓更多國際游客看見江蘇、走進江蘇，會上，江蘇入境游優惠政策重磅發布，內容涵蓋特色線路與新業態產品獎勵、入境游旅行社及在線旅游平臺獎勵、研學旅行獎勵、經營主體赴境外參展或推廣獎勵、旅游飯店接待獎勵等，獎金最高可達200萬元，獎勵對象面向國內所有經營主體，無論注冊地在省內還是省外，為激發入境游市場活力、構建高效暢通的客源引流與推廣渠道提供堅實的政策基礎。

這是江蘇入境游以政策為杠桿激活全球客源市場的重要戰略破局，打破了以往“小而散”的激勵模式，構建起全鏈條、全覆蓋、全主體的激勵體系，從源頭端鼓勵企業研發特色線路與新業態產品，到渠道端重獎旅行社、在線平臺招徠客源；從培育研學旅行等新興賽道，到支持經營主體赴境外參展推廣，再到終端激勵旅游飯店提升接待服務，五大獎勵維度環環相扣、協同發力，形成“產品研發——客源引流——境外推廣——接待服務”的完整政策閉環。獎勵對象覆蓋所有經營主體的突破性舉措，更打破了地域壁壘，廣泛調動全國文旅企業、頭部平臺、行業力量參與江蘇入境游發展，形成“全球客源、全國引流、共享江蘇”的發展合力。通過政策激勵，“水韻江蘇”的山水之美、人文之韻走向全球，也為構建國內國際雙循環的新發展格局提供了高水平開放的“江蘇樣板”，展現江蘇作為經濟大省、文旅強省的國際化視野與戰略格局。

鼓勵全球游客走進江蘇的同時，江蘇也在不斷提升入境游便利化服務，增強游客旅行體驗，為全省經濟社會高質量發展貢獻力量。大會現場以視頻形式對江蘇入境游創新便利化服務體系建設成果進行了集中發布，既有境外游客實現通訊“落地即聯網”的保障，也有景區多語種售取票機、雙語服務門店、即買即退即寄等的全方位服務，進一步完善了全場景國際化服務保障體系。江蘇以“全場景覆蓋、全鏈條升級”的誠意，將便利化服務滲透到旅行的每一個細節。這種“以游客為中心”的服務革新，既是政企聯動破解入境游堵點的務實之舉，更彰顯了江蘇文旅從“硬件比拼”向“軟件提質”、從“流量吸引”向“口碑沉淀”的深刻轉型，是服務高質量發展大局的戰略布局。

從政策杠桿的精準撬動，到服務體系的全面托舉，江蘇正多管齊下重塑入境游競爭新優勢，更以開放之姿、務實之舉引進全球賓客，構筑起宜游宜居、宜購宜享的國際化旅游生態，讓“水韻江蘇”更具厚度與溫度。

深巷飄出“新酒香”，精耕產品煥新城市活力

江蘇的美，始于江南山水的“顏值”，卻絕不止于江南。如果說園林、古鎮、運河、非遺等符號共同構成了江蘇文旅的傳統底色，那么，面對國際游客從觀光打卡向深度體驗轉型的趨勢，推動“老景觀”長出“新業態”，讓“舊文化”煥發“新生機”，不斷升級文旅產品打造入境游差異化競爭優勢，就成了江蘇文旅破圈的關鍵。

大會面向全球市場推出了煥新升級的10條入境游主題線路，覆蓋了千年運河、世界遺產、黃海風貌、煙波江南等多元內容，既保留了海外游客青睞的園林、水鄉等經典元素，又挖掘出濱海、研學、康養等新興場景，實現“傳統爆款”與“新興熱點”的雙向賦能，是江蘇對國際文旅消費新趨勢的精準回應，也是“水韻江蘇”將資源稟賦轉化為產品競爭力的關鍵一步，為全球游客打開了一扇讀懂水韻江蘇、感知東方美學的全新窗口。

文旅資源的海外推廣模式也迎來了新變化。活動現場啟動了“Visit Jiangsu十周年全球旅記”線上征集活動，并同步舉行江蘇文旅全球推介官授牌儀式，誠邀廣大游客、博主記錄并分享“水韻江蘇”親身體驗，持續擴大“水韻江蘇”國際傳播聲量。“專業打造+全民參與”的傳播模式，有效打破了文化差異帶來的認知隔閡，讓“水韻江蘇”的魅力從景觀介紹、政策宣講轉化為可感知、可共鳴、可傳播的個體故事，不僅持續放大了“水韻江蘇”的海外聲量與品牌辨識度，更以文旅為紐帶促進地方文化走向全球、實現長效國際傳播，構建起全球化、年輕化、沉浸式的國際傳播新生態。

4月17日下午，作為大會配套活動的“Charm of Jiangsu”國際交流分享會也正式舉辦，匯聚中外旅游行業專家、航司、酒店、景區及全球旅行商代表。分享會由攜程研究院文旅研究中心主任吳珊主持，亞太旅游協會大中華區主任呂詠梅進行題為《邁向世界級中國目的地高質量發展的新賽道與江蘇機遇》的主旨演講，為江蘇入境游未來發展建言獻策；北京第二外國語學院厲新建、裸心集團郭惟音、桂林唐朝國際旅行社周曉光、窯湖小鎮景區劉曉健、東航江蘇分公司劉俊良等專家圍繞入境旅游發展政策、區域協作等議題深度交流，共謀合作、共繪藍圖。分享會立足全球行業資源與智慧，有效打通了江蘇入境游上下游產業鏈，為深化國際合作、推動資源共享奠定了堅實基礎。

從觀光打卡到深度體驗，從江南印象到全域魅力，江蘇入境游正以開放之姿、創新之勢、文化之魂，不斷拓寬發展邊界。未來，隨著國際合作持續深化、產品體系持續優化、服務能力持續提升，江蘇必將以更加自信的姿態，吸引全球游客來江蘇體驗美的風光、美的味道、美的人文和美的生活。

責編：李一珊