商場秒變競技場，“百聯杯”全城接力昨起揮拍

一道乒，乓乓響！4月27日，作為2026上海乒乓球嘉年華的戰略合作伙伴，百聯集團冠名舉辦的“百聯杯”商圈乓乓響——乒乓球趣味賽在百聯西郊購物中心開賽，把“國球熱”直接搬進了家門口的商場，將百年國球的競技魅力與海派商業的多元場景深度交融，通過商業空間的跨界重塑，為消費者開啟最潮的“商業+體育”新玩法。

記者獲悉，賽事早在4月17日便已開始提前引爆，倪夏蓮等乒乓名宿現身百聯中環購物廣場，與現場球迷零距離互動，為即將到來的“百聯杯”充分預熱，點燃了市民的揮拍熱情，也為全城商圈接力積蓄了充沛的消費勢能。

全城同頻打造“家門口”運動秀場

誰說打乒乓球只能去專業場館？這次百聯直接把球桌搬進了購物中心！不管是能扣能削的“民間球王”，還是只會“推擋”的乒乓小白，都能來湊個熱鬧。

值得一提的是，在模式上，本次“百聯杯”采取全城商圈接力的模式，第一階段自4月27日起至5月31日，以“一店一周”的節奏在上海五區推進。從首站百聯西郊購物中心率先揮拍起，隨后將依次走進浦東新區世博源、黃浦區第一百貨商業中心、楊浦區百聯又一城購物中心與普陀區百聯中環購物廣場等城市核心商圈。

在賽制設計上，比賽全面采用“發球機人機對戰模式”，以輕量化、趣味性競技為核心，旨在打造全民可參與、易上手的運動體驗，讓市民在“家門口”的商場里就能沉浸式感受國球的無限樂趣。通過這道串聯五大核心商圈的動線，賽事不僅打破了傳統體育場館的物理限制，更讓不同區域的市民都能享受運動與商業交織的快樂。

“體育競技+商圈福利”精準聯動

為了讓“以球會友”的口號落地為真實的獲得感，百聯集團為賽事量身定制了豐厚權益，報名“百聯杯”商圈乓乓響——乒乓球趣味賽即享滿10減5元的線上優惠券。

在此基礎之上，各商業體結合自身定位，推出差異化的趣味體驗與定向福利。除了提供乒乓館限時體驗券、專屬盲盒徽章等驚喜禮遇外，更進一步聯動運動品類品牌商，針對運動客群推出專屬消費福利，世博源與第一百貨分別針對運動服飾類推出滿300減50、滿200減10的專項補貼；百聯又一城則聯動TBL、樂卡克、OT等場內運動大牌，派發百元大額券與新會員積分禮包，實現了從“賽場看客”到“品牌忠實客群”的精準引流。

“五五購物節”釋放城市消費動能

購物季賽事的推進，恰逢上海“五五購物節”等重大消費節點。百聯集團順勢而為，將體育賽事的聚客效應與城市級的營銷節點深度融合。在百聯西郊，涵蓋多品類的“錦衣、鎏金、錦衾、食味”主題花券與積分抽獎活動同步落地，豐富了高品質供給；百聯中環則依托“BLOOM 心意盛放”主題季，聯動抖音直播間與云店，用黃金克減、美妝折扣等核心福利激發全品類消費熱情。

跨界融合與數字化賦能也成為本次賽事營銷的一大亮點。世博源深度攜手大眾點評、抖音等平臺的本地生活頻道，推出多頻次的餐飲及零售團購；第一百貨則跨界聯動上海國際花卉節，打造“花漾黃浦”消費場景與夜間沉浸式體驗。通過這一系列立體化的商業舉措，賽場的活力被成功導入實體零售。

通過“空間接力+普惠權益+全域聯動”的創新實踐，百聯集團穩步做實“文商旅體展”融合。賽事引流、商圈承接、體驗升級，百聯不僅打破了傳統商業的物理邊界，更探索出了一條跨界共贏的新路徑。未來，百聯集團將繼續扎根城市脈絡，以高質量的商業供給與前瞻性的服務體驗，全面賦能上海國際消費中心城市建設，為打響“上海消費”品牌、創造城市美好生活貢獻堅實的百聯力量。