浙江寧波市象山縣茅洋鄉(xiāng)：適應(yīng)“慢下來(lái)”“深下去”的年輕人旅行新時(shí)尚

來(lái)源：【人民日?qǐng)?bào)中央廚房-民生無(wú)小事工作室】

《民生周刊》記者 賈偉 □ 本刊特約記者 李潔

眼下，當(dāng)“特種兵式旅游”的熱潮漸漸退去，一個(gè)新的旅游關(guān)鍵詞正在年輕人中悄然流行——“慢充式旅游”，即追求小眾目的地、文化共鳴、休閑體驗(yàn)等情緒驅(qū)動(dòng)型旅行。一快一慢間，折射出一場(chǎng)關(guān)于“旅行意義”的觀念轉(zhuǎn)型。

“五一”假期臨近，“小城縣域慢游”將在浙江省寧波市象山縣茅洋鄉(xiāng)上演。

從“我看過(guò)多少地方”到“我獲得了怎樣的內(nèi)心體驗(yàn)”

今年“五一”，在上海工作的“00后”白領(lǐng)劉力（化名）放棄了原本計(jì)劃的“川西大環(huán)線”旅行，轉(zhuǎn)而預(yù)訂了寧波市象山縣茅洋鄉(xiāng)一家鄉(xiāng)村民宿的“四天三晚”套餐。

“以前出去玩，恨不得一天跑5個(gè)景點(diǎn)，回來(lái)翻相冊(cè)都不知道自己在哪兒拍的照。現(xiàn)在就想找個(gè)安靜的地方，睡到自然醒，喝喝茶、看看書(shū)、散散步，讓腦子真正放空幾天。”劉力說(shuō)。

多個(gè)在線旅游平臺(tái)顯示，“慢節(jié)奏”“深度體驗(yàn)”“治愈系”等關(guān)鍵詞搜索量不斷攀升。“研學(xué)”“非遺手作”“博物館講解”等“學(xué)習(xí)型旅行”相關(guān)話題也頻頻沖上熱搜。

今年全國(guó)兩會(huì)期間，全國(guó)政協(xié)委員、中國(guó)旅游研究院院長(zhǎng)戴斌表示：“近年來(lái)，包括‘奔縣游’、縣域中心城鎮(zhèn)的旅游、街區(qū)旅游，乃至無(wú)景點(diǎn)旅游，都在成為新的旅游消費(fèi)現(xiàn)象。這些現(xiàn)象很多是由‘90后’甚至‘00后’的年輕人所帶動(dòng)的。”

年輕人旅游觀念的轉(zhuǎn)變，本質(zhì)上是消費(fèi)升級(jí)在精神層面的體現(xiàn)，人們對(duì)旅行的期待就不再是“我看過(guò)多少地方”，而是“我獲得了怎樣的內(nèi)心體驗(yàn)”。

如今，更多年輕人愿意為“邊游邊學(xué)邊體驗(yàn)”買(mǎi)單——茶園采青、古鎮(zhèn)花燈制作、詩(shī)詞之路行走課堂等沉浸式文化體驗(yàn)項(xiàng)目，正成為“五一”預(yù)訂的熱門(mén)選擇。

讓游客從“參觀者”變身“參與者”

劉力預(yù)訂的民宿由象山縣茅洋鄉(xiāng)村民建設(shè)運(yùn)營(yíng)，丁寧團(tuán)隊(duì)負(fù)責(zé)宣傳推廣。作為資深農(nóng)村集體經(jīng)濟(jì)經(jīng)理人，丁寧帶領(lǐng)團(tuán)隊(duì)主導(dǎo)運(yùn)營(yíng)象山縣環(huán)蟹鉗港共富樣板區(qū)，大力發(fā)展鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)，打造文旅地標(biāo)。

環(huán)蟹鉗港共富樣板區(qū)地處象山縣中西部?，涉及茅洋鄉(xiāng)、?新橋鎮(zhèn)、泗洲頭鎮(zhèn)?三個(gè)鎮(zhèn)鄉(xiāng)，因形狀酷似蟹鉗而得名。

近年來(lái)，丁寧團(tuán)隊(duì)在象山縣茅洋鄉(xiāng)引入63名返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)青年，投身鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展，涵蓋民宿、咖啡、農(nóng)業(yè)等領(lǐng)域。團(tuán)隊(duì)打造“青蟹咖啡”館——一個(gè)將咖啡業(yè)態(tài)與水稻種植相結(jié)合的創(chuàng)意空間：游客既能坐在稻田邊喝咖啡，也能下田體驗(yàn)插秧，還能在農(nóng)事服務(wù)中心學(xué)習(xí)從稻谷到大米的加工過(guò)程。

“這種‘咖啡+農(nóng)耕’的跨界組合，在社交媒體上特別火，很多年輕人專(zhuān)程從上海、杭州開(kāi)車(chē)過(guò)來(lái)打卡。”丁寧介紹，“年輕的返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)者帶來(lái)的不僅是消費(fèi)，更是理念、技術(shù)和活力。作為年輕人，他們更懂得年輕游客想要什么。這種‘同齡人服務(wù)同齡人’的模式，讓鄉(xiāng)村運(yùn)營(yíng)更加精準(zhǔn)、高效。”

“青蟹咖啡”館主理人俞康寧說(shuō)，這間特色咖啡館收獲了大量年輕人的共鳴。游客可以在田間地頭，一邊體驗(yàn)收獲的趣味，一邊品味咖啡的醇香，讓游客從“參觀者”變?yōu)椤皡⑴c者”，提升旅行的“參與感”。

而這種“參與感”正是年輕人愿意為之付費(fèi)的核心價(jià)值。

“年輕人需要‘慢下來(lái)、深下去’的體驗(yàn)，鄉(xiāng)村恰好能提供這樣的場(chǎng)景；鄉(xiāng)村需要市場(chǎng)化的運(yùn)營(yíng)思維和年輕的消費(fèi)群體，年輕人恰好帶來(lái)了這些。這種匹配不是偶然的，它是消費(fèi)升級(jí)與鄉(xiāng)村振興兩大趨勢(shì)交匯的必然結(jié)果。”丁寧說(shuō)。

把鄉(xiāng)村資源變成產(chǎn)品，把產(chǎn)品變成體驗(yàn)，把體驗(yàn)變成情感連接

當(dāng)“慢下來(lái)”“深下去”成為年輕人的旅行期待，鄉(xiāng)村成為承載這些期待的理想場(chǎng)所，那么，鄉(xiāng)村該怎樣提升旅游產(chǎn)品品質(zhì)和競(jìng)爭(zhēng)力？答案是，讓游客吃得放心、住得舒心、游得開(kāi)心。

“2016年剛?cè)腭v時(shí)，茅洋鄉(xiāng)只有一家民宿，鄉(xiāng)村業(yè)態(tài)以傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)為主，來(lái)的游客大多是路過(guò)拍照就走。到今年，我們有138家民宿，游客平均停留時(shí)間從0.8天延長(zhǎng)到2.3天。”丁寧介紹。

丁寧正在象山縣茅洋鄉(xiāng)火龍果種植基地內(nèi)為小朋友講解相關(guān)知識(shí)。

年輕人的旅游觀念變了，鄉(xiāng)村的玩法也必須跟著變。

如今，在茅洋鄉(xiāng)，像“青蟹咖啡”館這樣的創(chuàng)新業(yè)態(tài)還有很多：非遺手工作坊、青創(chuàng)書(shū)局、象山里火龍果主題農(nóng)場(chǎng)、糧倉(cāng)竹文化博物館、薏思草莓園、青創(chuàng)共富農(nóng)場(chǎng)、茅洋農(nóng)民畫(huà)體驗(yàn)館、精品主題民宿等多元化、沉浸式體驗(yàn)項(xiàng)目，讓這個(gè)曾經(jīng)只有傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)的小鄉(xiāng)村，成為年輕人“慢充式旅游”的熱門(mén)目的地。

2025年“五一”假期，茅洋鄉(xiāng)民宿入住率達(dá)到89.6%，累計(jì)接待游客10.8萬(wàn)人次。

“鄉(xiāng)村運(yùn)營(yíng)的核心，是把鄉(xiāng)村的資源變成產(chǎn)品，把產(chǎn)品變成體驗(yàn)，把體驗(yàn)變成情感聯(lián)結(jié)。”丁寧認(rèn)為，年輕人愿意為“有故事、有溫度、有參與感”的體驗(yàn)買(mǎi)單，這恰恰是鄉(xiāng)村的優(yōu)勢(shì)所在。

展望今年“五一”假期，丁寧說(shuō)：“這段時(shí)間，我們民宿的預(yù)訂者多是來(lái)自上海、杭州、蘇州的年輕人。這些游客來(lái)鄉(xiāng)村，不是為了看什么有名的景點(diǎn)，而是為了在稻田邊喝杯咖啡、在老房子里聽(tīng)個(gè)故事、在溪水邊發(fā)個(gè)呆。這種‘小確幸’，正是鄉(xiāng)村能給他們、城市給不了的東西。”

從“景區(qū)打卡”到“小城縣域慢游”，一場(chǎng)關(guān)于“詩(shī)與遠(yuǎn)方”的雙向奔赴，正在廣袤鄉(xiāng)村悄然上演。

原文刊載于2026年第9期 4月27日出版的《民生周刊》雜志

本文來(lái)自【人民日?qǐng)?bào)中央廚房-民生無(wú)小事工作室】，僅代表作者觀點(diǎn)。全國(guó)黨媒信息公共平臺(tái)提供信息發(fā)布及傳播服務(wù)。