平臺數據透視“五一”旅游新圖景

來源：【人民日報中央廚房-民生無小事工作室】

《民生周刊》記者 劉燁燁

今年“五一”假期，年輕人到底喜歡去哪兒玩？

多家在線旅游平臺的大數據勾勒出一幅與傳統認知不同的圖景：寶藏小城訂單量增長、主題樂園熱度不減、研學旅行需求上升……

旅游正從“我去過哪里”的打卡式消費，轉向“我體驗到了什么”的情緒價值導向。在線旅游平臺的數據如同一面鏡子，映照出年輕一代旅行觀念的深刻變革。

“在春假與廣交會的雙重疊加下，旅游市場形成了‘親子+商務’雙輪驅動的獨特格局。傳統熱門城市熱度趨于平穩，而縣域目的地、新興旅游城市加速崛起。”攜程研究院研究員王菁英接受《民生周刊》記者采訪時說，未來，假期制度與展會經濟的深度融合，有望持續推動旅游市場從“集中爆發”走向“多元均衡”的高質量發展新階段。

傳統一線熱門城市熱度趨于平穩，縣域及小眾目的地迎來爆發式增長

今年“五一”假期，在線旅游平臺訂單分布呈現鮮明的“去頭部化” 特征，傳統一線熱門城市熱度趨于平穩，縣域及小眾目的地迎來爆發式增長。

攜程研究院監測數據顯示，縣域旅游目的地訂單平均增速顯著，福建平潭、江西廬山、福建東山等縣域景點熱度飆升，成為年輕人避開人潮、追求清凈的優選。

王菁英透露，今年“五一”期間，縣域旅游目的地平均增速顯著高于傳統頭部城市，游客更傾向于“避開人群、深度體驗、高性價比”的小眾目的地。

多家在線旅游平臺數據顯示，下沉市場正在成為旅游市場最活躍的增長極。木鳥民宿數據顯示，今年“五一”期間熱門三四線城市民宿預訂量實現翻倍增長，縣域游訂單同比增長82%。去哪兒旅行數據同樣印證了這一趨勢，酒店預訂已覆蓋全國千余個縣城。海南定安的酒店預訂量同比猛增8.7倍，四川瀘州增長了5.3倍，廣東中山實現了4.3倍的增幅……

在鄉野公路上自在騎行，是當下很多年輕人的出游選擇。（肖本祥/人民圖片）

這一變化背后，是年輕人對擁擠、同質化旅游模式的主動摒棄。過往假期集中涌向5A級景區、網紅打卡點的現象明顯減少，取而代之的是“小城慢游”“味蕾游”“納涼避暑”等“輕量化”選擇。在線旅游平臺數據印證，青年游客更傾向于低風險、低消耗、高舒適度的出行方案，城市騎行、竹筏漂流、圍爐煮茶、輕徒步等項目搜索量持續走高。

從走馬觀花到深度沉浸

在社交平臺上，“情緒價值”這個詞被頻繁提及。年輕人不再單純為了“看風景”而出行，音樂節、演唱會、體育賽事、特色美食等興趣事件都成為觸發旅行的按鈕。

木鳥民宿發布的《2026年“五一”假期民宿預訂趨勢報告》顯示，“蘇超”“追藍眼淚”“順德雞煲”“演唱會”“主題樂園”等情緒體驗正在成為越來越多用戶的出行理由。福建福州的民宿訂單同比增長84%，首次躋身熱門城市前十名，這得益于游客前往平潭“追藍眼淚”的強烈意愿。

年輕人為什么癡迷于“追藍眼淚”？

大部分“藍眼淚”現象是由一種名為夜光藻的海洋浮游生物大量增殖引起。夜光藻體內含有熒光素和熒光素酶，在受到海浪拍打等外界擾動時，會與氧氣發生反應，發出淺藍色的熒光。這種現象主要發生在每年的3月至6月，尤其以4月、5月為高峰期，在我國福建平潭等東南沿海地區較為常見。

在快節奏、高壓力的都市生活中，年輕人渴望尋求內心的平靜。觀賞“藍眼淚”成為一種解壓方式，是一場追尋自然療愈力的“情緒遷徙”。

年輕群體旅游消費行為呈現 “重體驗、輕溢價、精選擇” 的鮮明特征。王菁英分析，“五一”出行整體客單價提升，消費者更愿意為高品質、特色化、長線游產品付費，但青年群體在住宿、餐飲等基礎消費上仍偏好平價選擇，青旅、特色民宿、市井小店、本地菜市場更受青睞。

“出行理由不再局限于‘去哪兒玩’，而是由興趣事件觸發，這種興趣驅動出行的模式，正在重塑整個旅游消費鏈條。”王菁英說。

文旅融合催生新業態

“學習型旅行”正在逐漸走紅。多地中小學春假與“五一”假期無縫銜接，形成了5至8天的“加長版”假期，親子游和研學旅行熱度持續攀升。

今年的《政府工作報告》指出，“?支持有條件的地方推廣中小學春秋假，落實職工帶薪錯峰休假制度”。“春假與‘五一’假期的‘無縫銜接’，為家庭用戶提供了充裕的出行窗口，親子主題酒店、研學旅行、鄉村度假等產品成為熱門選擇。”王菁英說。

舊礦坑華麗新生，達那也·金華山小冰島的北歐秘境備受年輕游客青睞，成為網紅打卡地標。?

以浙江省為例，衢州、湖州、嘉興、寧波等地出游訂單達到或接近翻倍增長，憑借高性價比與沉浸式體驗，躋身青年出游熱門榜單。

在浙江溫州甌憶博物館，甌窯拉坯、甌塑制作等非遺課程受到追捧，春假期間博物館已預約研學團超1000人次，對比非節假日日均40人次的規模，增長了20多倍。

各平臺數據顯示，當代年輕人的旅游已從“看風景”轉向“找自己”，慢、深、學、趣、低耗、共情成為新時代旅游的關鍵詞。

年輕人追求慢節奏、深沉浸的旅行方式，注重通過旅行獲得情緒放松、文化共鳴與精神滋養；愿意為有故事、有溫度、有參與感的體驗支付溢價，但對住宿、餐飲仍偏好平價選擇。從“特種兵式”打卡到“躺平式”度假，從扎堆5A級景區到探索寶藏小城，年輕人正在用自己的腳步重新定義旅行的意義。

隨著旅游消費更注重個人感受和生活體驗，文旅融合的發展空間正在擴大。持續跟蹤年輕用戶需求、優化服務供給，將是文旅產業與平臺長期發展的關鍵。

原文刊載于2026年第9期 4月27日出版的《民生周刊》雜志

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