美好安徽 全域旅游|魚燈如何成長為寶藏文旅IP

01歙縣以魚燈為突破口打造文旅ip，2024年春節游客達157.4萬人次，同比增長28.1%，過夜游客增32.16%。

02魚燈從民俗活動發展為可展示、體驗、消費的產業，2025年借抖音公益流量點擊量破40億次，并完成數百項版權登記。

03歙縣出臺非遺魚燈三年行動方案，整合傳承人、民宿主、自媒體等力量，推動徽墨、歙硯等非遺融合ai技術拓展新場景。

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徽州文化，是歙縣最厚重、最核心的文化ip。在這片文脈綿長的土地上，民俗璀璨、非遺遍地。很多人好奇，作為首批“皖美寶藏小城”的歙縣，為何從眾多寶藏中選擇魚燈作為突破口？

“答案很樸素：因為魚燈年味足、情緒價值高、雅俗共賞，既有千年的傳承根基，又有扎實的群眾基礎。”歙縣縣長王奇勇說，魚燈不是被“喚醒”的符號，而是一直在徽州人節慶煙火中游動的鮮活存在。

歙縣知府非遺魚燈工坊內，手藝人在趕制魚燈供應市場。 本報通訊員 樊成柱 攝

魚燈的熱度，并非一蹴而就。從2010年民俗紀實《不嬉不行》，到2021年支付寶短片、2023年《原神》新春短片，再到今年春晚亮相，魚燈的故事從未間斷。2024年春節，歙縣乘勢而上：組建青年魚燈隊、舉辦手藝人大賽、開發魚燈文創、打造主題民宿餐廳、推出《大魚徽州》展演。2025年春節，借勢抖音公益流量加持，點擊量突破40億次后，歙縣持續深耕：成立魚燈公司，組建魚燈協會，整合核心資源，吸納傳承人、民宿業主、自媒體達人等多元力量。出臺《非遺魚燈保護傳承和創新發展三年行動方案》，在品牌塑造、體系完善、人才培育等方面系統布局。加強產權保護，制定團體標準，完成數百項版權登記，亮相日內瓦版權展。魚燈從傳統民俗，逐步成長為可展示、可體驗、可消費的文旅ip。

今年春節期間，歙縣以魚燈輻射全域，徽州古城、瞻淇、汪滿田聯動舉辦“非遺魚燈大賞”，疊羅漢、大刀燈、麒麟舞等民俗輪番登場；開展“寶藏小城”推介官活動，遴選100位文旅創作者、招募網絡志愿者、梳理100個文旅點位，讓歙縣之美被更多人看見。春節假期，歙縣接待游客157.4萬人次，過夜游客達10.85萬人次，分別同比增長28.1%、32.16%，帶動二次消費升溫，不僅讓村民守著千年手藝端穩新飯碗，更讓文旅發展有了持久的內生動力。

“面向未來，我們希望以魚燈為媒，讓這盞燈不只是歙縣的‘限定風景’，而是如貼對聯、剪窗花一般，成為鐫刻著中國年味的專屬符號。”王奇勇表示，將以魚燈為牽引，嫁接人工智能等前沿技術，推動徽墨、歙硯、徽劇、剪紙等傳統非遺打破時空邊界，以全新形式解鎖更多應用新場景，讓歙縣非遺從“一枝獨秀”的驚艷，綻放為“滿園春色”的盛景。

魚燈游過的是千年徽州的煙火記憶，點亮的是寶藏小城的生機與活力。王奇勇說：“我們將繼續用心守護、用情傳承、用力創新，把‘皖美寶藏小城’這塊牌子擦得更亮、傳得更遠。”

上觀號作者：大皖+