01歙縣以魚燈為突破口打造文旅ip,2024年春節游客達157.4萬人次,同比增長28.1%,過夜游客增32.16%。
02魚燈從民俗活動發展為可展示、體驗、消費的產業,2025年借抖音公益流量點擊量破40億次,并完成數百項版權登記。
03歙縣出臺非遺魚燈三年行動方案,整合傳承人、民宿主、自媒體等力量,推動徽墨、歙硯等非遺融合ai技術拓展新場景。
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徽州文化,是歙縣最厚重、最核心的文化ip。在這片文脈綿長的土地上,民俗璀璨、非遺遍地。很多人好奇,作為首批“皖美寶藏小城”的歙縣,為何從眾多寶藏中選擇魚燈作為突破口?
“答案很樸素:因為魚燈年味足、情緒價值高、雅俗共賞,既有千年的傳承根基,又有扎實的群眾基礎。”歙縣縣長王奇勇說,魚燈不是被“喚醒”的符號,而是一直在徽州人節慶煙火中游動的鮮活存在。
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歙縣知府非遺魚燈工坊內,手藝人在趕制魚燈供應市場。 本報通訊員 樊成柱 攝
魚燈的熱度,并非一蹴而就。從2010年民俗紀實《不嬉不行》,到2021年支付寶短片、2023年《原神》新春短片,再到今年春晚亮相,魚燈的故事從未間斷。2024年春節,歙縣乘勢而上:組建青年魚燈隊、舉辦手藝人大賽、開發魚燈文創、打造主題民宿餐廳、推出《大魚徽州》展演。2025年春節,借勢抖音公益流量加持,點擊量突破40億次后,歙縣持續深耕:成立魚燈公司,組建魚燈協會,整合核心資源,吸納傳承人、民宿業主、自媒體達人等多元力量。出臺《非遺魚燈保護傳承和創新發展三年行動方案》,在品牌塑造、體系完善、人才培育等方面系統布局。加強產權保護,制定團體標準,完成數百項版權登記,亮相日內瓦版權展。魚燈從傳統民俗,逐步成長為可展示、可體驗、可消費的文旅ip。
今年春節期間,歙縣以魚燈輻射全域,徽州古城、瞻淇、汪滿田聯動舉辦“非遺魚燈大賞”,疊羅漢、大刀燈、麒麟舞等民俗輪番登場;開展“寶藏小城”推介官活動,遴選100位文旅創作者、招募網絡志愿者、梳理100個文旅點位,讓歙縣之美被更多人看見。春節假期,歙縣接待游客157.4萬人次,過夜游客達10.85萬人次,分別同比增長28.1%、32.16%,帶動二次消費升溫,不僅讓村民守著千年手藝端穩新飯碗,更讓文旅發展有了持久的內生動力。
“面向未來,我們希望以魚燈為媒,讓這盞燈不只是歙縣的‘限定風景’,而是如貼對聯、剪窗花一般,成為鐫刻著中國年味的專屬符號。”王奇勇表示,將以魚燈為牽引,嫁接人工智能等前沿技術,推動徽墨、歙硯、徽劇、剪紙等傳統非遺打破時空邊界,以全新形式解鎖更多應用新場景,讓歙縣非遺從“一枝獨秀”的驚艷,綻放為“滿園春色”的盛景。
魚燈游過的是千年徽州的煙火記憶,點亮的是寶藏小城的生機與活力。王奇勇說:“我們將繼續用心守護、用情傳承、用力創新,把‘皖美寶藏小城’這塊牌子擦得更亮、傳得更遠。”
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