深圳螺絲刀TikTok爆賣海外，百萬銷量實現逆襲

紐約時代廣場的 NBA 賽場、UFC 八角籠，這些國際大牌專屬的曝光陣地里，突然出現了一個來自中國深圳的名字 ——Fantech。這個做電動螺絲刀的品牌，3 年賣出 150 萬件產品，銷售額近 1 億美元，在 TikTok Shop 美區穩居前列，成了中國制造從幕后走到臺前的縮影。

差點活不下來的深圳工廠：出海的死穴是 “看不見”

Fantech 做電動工具行業已有 10 年，最開始靠性價比產品出海，入門簡單，但越往后走越沒壁壘。同行卷到極致，品質無下限、價格無下限，總有對手比你賣得更便宜。功能相似的情況下，用戶根本記不住這個品牌。

出海的死穴從來不是產品不夠好，而是產品沒機會被看見。品牌創始人杜波意識到，再靠 “等用戶搜索” 的老邏輯，出海之路很快就會走到盡頭。那 3 年里，團隊陷入自我懷疑，這種迷茫也是眾多中國出海商家的共同困境：產品成熟度夠高，卻很難被海外消費者看見、理解并記住。

提前布局 TikTok：從內容試驗場到爆單發動機

上線兩年多，Fantech 發布 80 條視頻，積累 1 萬多粉絲，在汽車類、科技測評類達人圈子里廣受好評。2023 年 7 月 TikTok Shop 美國正式上線，品牌第一時間跟進開通店鋪。借著兩年的內容沉淀，Fantech 迅速獲得大量曝光，8 月迎來第一次爆單。

一條短視頻里，美國媽媽說 “我要把這個螺絲刀送給兒子和老公”，就這一句話引爆了產品，3 個月內賣了 10 萬臺。當時團隊全員亢奮，還去工廠拉了 “奮戰六十天” 的橫幅，大家對品牌的信心徹底回來了 ——TikTok 把瀕臨停滯的公司重新激活了。

家居達人拍組裝神器，汽車達人拍車內常備款，不同圈層用專屬場景演示，把工具變成 “什么都能修、什么都能裝” 的生活方式，才是爆單的核心。

從線上爆火到全渠道開花：中國制造變中國品牌

TikTok Shop 的價值不止于賣貨，更在于讓品牌被看見、被記住，把影響力從站內延伸到站外。2025 年上半年 Super Brand Day 活動中，Fantech 邀請 UFC 前重量級冠軍走進 TikTok 直播間，當天粉絲增長量超 400%，活動期間單周曝光 2 億次，GMV 環比增長 300%。

線上爆火后，亞馬遜店鋪銷量自然漲了十幾倍。之前放在戴爾線下渠道的產品，對方遲遲沒做決定，半年后看到 TikTok 上的熱度，主動找上門談合作，直接打開了線下渠道的大門。

從 “中國制造” 到 “中國品牌”，差的不只是品質，更是被看見的機會。一把螺絲刀走進數萬個美國家庭，從深圳工廠的代工品，變成有認知度的中國品牌，這背后是新平臺帶來的出海新敘事。

Fantech 的逆襲不是個例。當 TikTok 這樣的新平臺出現時，中國制造終于有機會跳過中間環節，直接觸達海外用戶，用真實場景講好品牌故事。從幕后走到臺前，從代工到自有品牌，這是無數中國出海商家正在經歷的轉身，也是中國實力走向世界的縮影。