【好評中國】“跨年儀式感”消費，折射內需新脈動

（原標題：【好評中國】“跨年儀式感”消費，折射內需新脈動）

煙花下倒數零點、看無人機表演、去演唱會歡呼搖擺、包民宿歡聚……元旦的腳步聲越來越近，近日多家旅游平臺數據顯示，很多消費者特別是年輕消費群體，對于如何過一場“儀式感滿滿”的跨年夜十分期待，而各種新奇有趣的跨年玩法備受推崇，將為2026年元旦假期增添消費亮點。

隨著元旦臨近，一場圍繞“跨年儀式感”的消費熱潮正在蔓延。主題樂園搜索量飆升，獨棟民宿預訂量倍增，為一場演唱會奔赴陌生城市的年輕人絡繹不絕。這些現象絕非簡單的節日跟風，而是當代年輕人重新定義新年意義的生動寫照，更暗合著內需市場升級與情感需求覺醒的深層共振。

年輕人愿意為跨年儀式感買單，核心是對情感價值與自我敘事的雙重追尋。快節奏的現代生活中，跨年早已跳出傳統家庭團聚的框架，成為年輕人主動標記生活、釋放壓力的重要節點。廣場上觀看璀璨的燈光秀、演唱會現場的集體合唱、民宿里的好友歡聚，這些消費場景之所以吸引年輕人，關鍵在于超越單純娛樂屬性，成為承載情感共鳴的載體。他們花錢購買的不是一場表演或一間住所，而是可分享、可銘記的獨特時間片段，在共同體驗中總結過往、期許未來，構建同齡人的身份認同與情感聯結。這種對“有溫度的儀式”的執著，推動消費從物質滿足向精神填充升級，勾勒出新消費時代的鮮明底色。

年輕群體的消費選擇，悄然重塑內需市場的供給邏輯。各地商圈精準打造“全城迎新”活動，古鎮推出兼具儀式感與互動性的跨年盛宴；民宿主理人緊盯演唱會流量優化服務，旅游機構深耕冰雪游、避寒游雙線產品。消費端的需求變化倒逼供給端主動創新，數據給出直觀回應：00后已成元旦民宿預訂主力軍，主題樂園近一周搜索量環比增長260%，演唱會周邊住宿熱度隨門票開售同步攀升。這種需求與供給的良性互動，讓跨年消費跳出單一節日經濟范疇，成為激活文旅融合、帶動本地消費的重要抓手，為建設強大國內市場注入鮮活動能。

從更深層看，跨年儀式感消費的興起，是年輕一代主體意識覺醒與社交方式變革的投射。獨棟別墅預訂量激增，折射他們對高質量私密社交空間的渴望；為演唱會奔赴一座城，展現對文化認同與集體歸屬的追求。原子化生存日益普遍的當下，這些消費行為成為年輕人對抗孤獨、尋求真實聯結的出口，也讓“擴大內需”從抽象經濟命題轉化為融入日常生活的具體實踐。南北雙線并行的冰雪游與避寒游，更印證消費的多元化。年輕消費者用腳步為不同區域特色資源投票，推動地域經濟形成互補格局，拓展內需市場的廣度與深度。

熱潮之下，理性審視不可或缺。我們既要看到儀式感消費背后的經濟活力與情感需求，也需警惕其滑向形式化與同質化的風險。真正的儀式感，核心在于真誠的情感投入，而非千篇一律的商業模板。市場參與者若只追求短期流量，過度包裝消費符號，終將消解儀式本身的意義。唯有平衡商業創新與文化內涵，才能讓跨年消費真正承載年輕人的情感期盼，實現長遠發展。

跨年儀式感消費的熱潮，為觀察當代中國消費變遷與社會心態提供了生動窗口，它彰顯了年輕一代對美好生活的多元追求，更印證著內需市場的巨大潛力。年輕人的情感需求與市場的創新供給形成良性共振，消費市場必將持續煥發活力，為經濟高質量發展提供堅實支撐。那些藏在儀式里的真誠期盼與情感聯結，終將成為超越消費本身的珍貴記憶，陪伴我們邁向新的一年。（大河網河聲評論員 張忠德）