【陜耀國(guó)際·第70期】文化“出海”的中國(guó)“渭”道

（原標(biāo)題：【陜耀國(guó)際·第70期】文化“出海”的中國(guó)“渭”道）

國(guó)際在線陜西報(bào)道（記者 柳洪華）：黨的二十屆四中全會(huì)提出要“發(fā)展具有強(qiáng)大思想引領(lǐng)力、精神凝聚力、價(jià)值感召力、國(guó)際影響力的新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義文化”，并強(qiáng)調(diào)“提升中華文明傳播力影響力”。在文化強(qiáng)國(guó)建設(shè)與國(guó)際傳播能力提升的時(shí)代浪潮中，地方文化作為中華文化的鮮活載體，正成為“講好中國(guó)故事”的重要支點(diǎn)。

渭南，這座坐擁華山、司馬遷故里、華州皮影、倉(cāng)頡廟等厚重資源的關(guān)中古城，以“資源活化+渠道拓展+品牌塑造”為路徑，在文化“出海”的探索中嶄露頭角。其實(shí)踐既彰顯了傳統(tǒng)文化的原生魅力，也折射出地方文化出海的共性命題。

華山美景

再“看”文化“渭”道

從傳統(tǒng)雕刻技藝到現(xiàn)代皮影戲創(chuàng)排，從文創(chuàng)跨界聯(lián)名到海外商標(biāo)注冊(cè)，一門(mén)2000多年歷史的中國(guó)技藝，遠(yuǎn)銷(xiāo)德國(guó)、法國(guó)、意大利等10余個(gè)國(guó)家和地區(qū)，“走出戲臺(tái)、走向世界”的華州皮影，以產(chǎn)業(yè)之名讓世界“嘗”到了東方美學(xué)的“渭”道。

而“出海”又“出彩”的背后，是渭南構(gòu)建起的文化產(chǎn)業(yè)化出海模式。

這份“渭”道，它藏在非遺技藝的匠心傳承里，浸在煙火美食的跨界傳播中，更融在民心相通的情感共鳴間。這份“渭”道從不是單一維度的文化陳列，而是傳統(tǒng)與現(xiàn)代共生、本土與國(guó)際對(duì)話的多元表達(dá)，在一個(gè)個(gè)具體案例中勾勒出中國(guó)文化出海的“渭南路徑”。

如華州皮影傳承人們打破“藝不外傳”的桎梏，通過(guò)訂單式培訓(xùn)培育新人，更以現(xiàn)代創(chuàng)意激活傳統(tǒng)：開(kāi)發(fā)五大類(lèi)48種文創(chuàng)產(chǎn)品，實(shí)現(xiàn)與動(dòng)漫、游戲、時(shí)尚品牌的跨界聯(lián)名，讓非遺從戲臺(tái)走向海外展廳與時(shí)尚秀場(chǎng)。此外，渭南花饃、潼關(guān)肉夾饃等民俗美食也通過(guò)多語(yǔ)種傳播矩陣走向全球，成為文化交流的“味覺(jué)名片”。

皮影技藝受到外國(guó)友人喜愛(ài)

讓“渭”道香飄四海，離不開(kāi)獨(dú)具匠心的“烹制”。

用國(guó)際視角講好本土故事，短視頻成為渭南文化出海的高效載體。在第七屆 “一帶一路”百國(guó)印記短視頻大賽中，渭南選送的《中亞“農(nóng)藝俠客”渭南秘籍探尋記》《村里來(lái)了個(gè)洋親戚 ——國(guó)際觀察員“Tan”大荔》分獲大獎(jiǎng)，這種“國(guó)際觀察員+沉浸式體驗(yàn)”的敘事模式，讓文化渭南通過(guò)真實(shí)可感的場(chǎng)景與海外受眾形成共鳴。此外，渭南精準(zhǔn)把握國(guó)際傳播規(guī)律，構(gòu)建多維度傳播網(wǎng)絡(luò)，打造“世界你好，我是渭南”全球多語(yǔ)種對(duì)外傳播平臺(tái)和“This is Weinan”海外社交賬號(hào)，通過(guò) Facebook、YouTube、X等平臺(tái)，持續(xù)輸出文化渭南精品內(nèi)容。線下層面，渭南通過(guò)參與國(guó)際文化展會(huì)、推動(dòng)文旅項(xiàng)目國(guó)際化，將華山、司馬遷祠等核心文旅資源納入全球旅游版圖。

渭南的自然風(fēng)光深受海外受眾的喜愛(ài)

再“品”文化“渭”道

近年來(lái)，渭南立足厚重文化稟賦，在文化出海實(shí)踐中既守住了文化根脈，又實(shí)現(xiàn)了跨文化傳播的實(shí)效突破。

以“活態(tài)傳承+產(chǎn)業(yè)賦能”筑牢出海根基。渭南跳出非遺“靜態(tài)保護(hù)”的局限，構(gòu)建“傳承有梯隊(duì)、轉(zhuǎn)化有路徑、產(chǎn)業(yè)有規(guī)模”的非遺活化體系，讓非遺技藝從“小眾傳承”走向“規(guī)模化出海”，實(shí)現(xiàn)文化價(jià)值與經(jīng)濟(jì)價(jià)值的雙向賦能。

以“精準(zhǔn)敘事+矩陣傳播”拓寬出海路徑。渭南深諳國(guó)際傳播“讓別人聽(tīng)懂、愿意看”的核心邏輯，構(gòu)建“多語(yǔ)種、多平臺(tái)、多視角”的傳播體系。一方面，渭南持續(xù)優(yōu)化“世界你好，我是渭南”多語(yǔ)種平臺(tái)，放大短視頻大賽的成功經(jīng)驗(yàn)，面向受眾推送鄉(xiāng)村振興、美食文化，深度解讀非遺技藝、自然景觀；另一方面，采用“海外視角+渭南元素”的創(chuàng)作方式，通過(guò)原生內(nèi)容增強(qiáng)傳播可信度。

以“跨界融合+民心相通”升華出海價(jià)值。渭南打破文化傳播的單一維度，推動(dòng)“文化+農(nóng)業(yè)+體育+職教”多領(lǐng)域融合出海。在農(nóng)文融合上，以特色農(nóng)產(chǎn)品為載體，通過(guò)多語(yǔ)種傳播展示白水蘋(píng)果、富平柿餅的種植技藝，讓“味覺(jué)名片”承載文化內(nèi)涵；在文體融合上，借助女子斯諾克世錦賽、青少年籃球交流等賽事，以體育明星故事、跨文化體育互動(dòng)為切入點(diǎn)，拉近渭南與世界的距離；在文教融合上，通過(guò)中亞農(nóng)民培訓(xùn)、尼日利亞鐵路技術(shù)培訓(xùn)等項(xiàng)目，在技術(shù)輸出的同時(shí)傳遞農(nóng)耕文化、工匠精神，讓文化傳播融入務(wù)實(shí)合作之中。讓文化既“出海”更“出彩”，渭南已成為感知中國(guó)溫度與魅力的重要窗口。

渭南的農(nóng)文融合傳播，讓“味覺(jué)名片”承載文化內(nèi)涵

再“論”文化“渭”道

中華文化從本土走向世界，將面對(duì)更廣泛的受眾群體，這要求在內(nèi)容題材、表達(dá)方式、產(chǎn)品創(chuàng)意等方面有更多特色和亮點(diǎn)，以“人文+”深挖民族元素、“體驗(yàn)+”豐富表達(dá)層次、“數(shù)智+”拓展表現(xiàn)邊界。

以上海浦東和杭州濱江為代表的國(guó)內(nèi)先進(jìn)城市，已實(shí)現(xiàn)文化“出海”從“產(chǎn)品輸出”到“生態(tài)輸出”的跨越。浦東以游戲、網(wǎng)文為核心，構(gòu)建“全球共創(chuàng)”生態(tài)，以閱文集團(tuán)為代表，形成從閱讀到創(chuàng)作的滾雪球效應(yīng)；濱江聚焦“文化新三樣”，以5億元專(zhuān)項(xiàng)基金扶持IP創(chuàng)作與改編，形成“創(chuàng)作-制作-發(fā)行-衍生”完整產(chǎn)業(yè)鏈。

司馬遷祠

將渭南置于文化“出海”坐標(biāo)系中審視，其優(yōu)勢(shì)在于原生文化資源的厚重性，而在產(chǎn)業(yè)生態(tài)、IP開(kāi)發(fā)與本地化運(yùn)營(yíng)等方面仍需進(jìn)一步強(qiáng)化，實(shí)現(xiàn)從“單點(diǎn)突破”到“生態(tài)協(xié)同”的跨越。如，以華州皮影、華陰老腔等核心IP為支點(diǎn)，加大對(duì)數(shù)字文創(chuàng)的扶持力度，開(kāi)發(fā)皮影主題手游等產(chǎn)品，借助海外游戲觸達(dá)年輕受眾，打通“創(chuàng)作-轉(zhuǎn)化-出海”全鏈條；設(shè)立文化出海專(zhuān)項(xiàng)基金，對(duì)IP改編、海外參展、版權(quán)注冊(cè)等給予精準(zhǔn)補(bǔ)貼，構(gòu)建“非遺+數(shù)字+產(chǎn)業(yè)”的融合生態(tài)。

此外，渭南還應(yīng)跳出“資源”思維，深入挖掘華山、司馬遷祠、倉(cāng)頡廟等地標(biāo)的文化內(nèi)涵。如華山作為核心文旅IP，可進(jìn)行“自然文旅+動(dòng)漫場(chǎng)景”的跨界融合，推動(dòng)形成常態(tài)化的國(guó)際文化節(jié)慶活動(dòng)；非遺工坊可構(gòu)建“體驗(yàn)+消費(fèi)+傳播”的場(chǎng)景化閉環(huán)，讓海外受眾形成深度情感連接，實(shí)現(xiàn)從“資源展示”到“生活融入”的深拓。

“機(jī)遇中國(guó) 共享‘渭’來(lái)” ——國(guó)際觀察員解碼幸福渭南國(guó)際傳播活動(dòng)走進(jìn)倉(cāng)頡廟

文化強(qiáng)國(guó)建設(shè)，需要無(wú)數(shù)個(gè)“渭南”的生動(dòng)實(shí)踐。渭南的探索證明，地方文化“出海”應(yīng)立足本土、扎根傳統(tǒng)，將傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)結(jié)合、與海外受眾需求對(duì)接、與數(shù)字傳播趨勢(shì)同頻，才能讓文化“走出去”并且“走進(jìn)去”，為中華文化的國(guó)際傳播注入源源不斷的活力。（圖片來(lái)自渭南市委宣傳部）