新華時評·人文經濟激活消費新動能丨扎根人文沃土 催開經濟“新枝”

（原標題：新華時評·人文經濟激活消費新動能丨扎根人文沃土 催開經濟“新枝”）

新華社北京1月22日電 題：扎根人文沃土 催開經濟“新枝”

新華社記者陳一帆

新春將至，各地春節活動新意勃發：西安“長安燈會”聯動大唐芙蓉園，打造沉浸式光影盛宴；內蒙古哈素海冬捕節以“冰湖騰魚”的盛況與現場烹制的歡趣，再現古老的漁獵傳統；河南推出“博物館里過大年”，用研學、劇本殺等形式讓文物“活”起來……一項項獨特的文化體驗，為節日添韻味，為消費加熱度，為經濟增活力。

文化之美，點亮生活，賦能經濟。從游戲《黑神話：悟空》“硬控”海內外，到《哪吒之魔童鬧海》位列全球動畫電影票房榜首位；從三星堆文創持續火熱、年銷售額突破2億元，到舞劇《永樂未央》《顏真卿》人氣爆棚……過去一年多，一批兼具人文底蘊與現代生活質感的文化新產品、新業態成為消費新亮點，為經濟發展注入新動能。

以“文”火烹“熱”經濟，必須優化文化供給、壯大文化消費，培育更多經濟增長點。傳統文化的創造性轉化、創新性發展，并非簡單復刻符號，而是要深挖其精神內涵，找準與現代生活的連接點，用貼合當代審美的表達，轉化為可感知、可參與、可共鳴的產品和服務。當文博空間化身“流量擔當”，當“圍爐煮茶”成為新風尚，當非遺煥新“出海”又“出圈”，傳統文化資源的消費引領價值不斷釋放。

扎根人文沃土，催開經濟“新枝”，尤需促進文化消費場景跨界融合，延伸“文化+”產業鏈條，釋放乘數效應。注入傳統元素的國潮服飾形成千億級市場，集人文與科技為一體的中式主題樂園落地熱門景區，文旅融合讓哈爾濱、阿勒泰等城市從“網紅”變“長紅”，歷史加持下的中國網絡文學一鍵出海、全球追更……實踐證明，打破產業壁壘，促進文化與多元業態相互交融、深層互動，催生前所未有的文化新景觀、經濟新動能。

把文化融入經濟活動，讓傳統產業因活躍的文化因子介入而煥發新機，更多人文經濟將“開枝散葉”，結出高質量發展的累累碩果，展現出文化和經濟良性互動、共生共榮的繁茂景象。