年經濟新熱度丨非遺年貨“出圈”：手作年味的“新流量”

（原標題：年經濟新熱度丨非遺年貨“出圈”：手作年味的“新流量”）

山東省臨沂市郯城縣紅花鎮，是全國著名的中國結生產基地。一進入臘月，這里就變成了紅色的海洋。中國結傳統編織技藝這項省級非物質文化遺產，如今編織著一個年產值超18億元、占據全國市場份額70%以上的龐大產業。

市場的紅火，根源在于產品的迭代升級。紅花鎮的中國結早已不是記憶中的單一模樣。從傳統的“盤長結”“如意結”，到如今涵蓋裝飾、服飾、禮品等領域的600多個花色品種，古老的編結技藝正與現代審美深度融合，成為驅動消費的新引擎。

直播電商為這個傳統行業注入新的活力。據統計，紅花鎮重點企業超三分之一的銷售額來自線上。

渠道的變革也改變了從業者結構。大量返鄉青年、大學生加入設計、運營、直播隊伍，讓這個行業平均年齡持續下降，思維愈發活躍。

從家庭作坊到產業園區，從線下展銷到云端出海，紅花鎮非遺年貨的轉型之路，正是中國傳統非遺融入年經濟消費熱潮的生動縮影。

2025年，全國建成的1.29萬余家非遺工坊，不僅帶動脫貧縣和重點幫扶縣120余萬人穩定就業，更讓“非遺年貨”成為撬動城鄉消費的重要力量。非遺手作躋身年輕人“年貨清單”，非遺年貨銷售額迎來大幅增長……曾經藏在記憶里的老手藝，如今化身熱銷年貨“潮品”。

??1月22日，河南駐馬店市非遺香包制作技藝傳承人王彩紅（左）趕制新春特色香包。新華社發（弓華靜攝）

從指尖技藝到消費爆款，非遺年貨既承載著當代生活美學，更點燃了春節消費市場的新熱度，在歲歲年年的年味流轉中，為年經濟注入持久紅火的生機。